《你好，李煥英》票房反超《唐探3》：喜劇“女神”賈玲終成春節(jié)檔“女王”
時(shí)間：2022-05-17 13:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 13:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
2021年春節(jié)檔這場奔向70億、80億的豪賭，骰盅終于揭開。截至發(fā)稿前，春節(jié)檔累計(jì)票房破60億，累計(jì)人數(shù)破1.22億。第一二三梯隊(duì)陣形也已經(jīng)分明， 但第一梯隊(duì)最大的兩顆骰子仍在空中旋轉(zhuǎn)，并已交換了身位：大年初三，《你好，李煥英》憑借著貓眼9.5分，淘票票9.3分，豆瓣8.3分的今年春節(jié)檔最高口碑，勢能發(fā)酵，票房環(huán)比初二上漲15%，上映三天票房破10億，并在大年初四正式開始上演華麗逆襲秀。 2月15日， 《你好，李煥英》（以下簡稱“《李煥英》”） 票房反超檔期內(nèi)口碑墊底的《唐人街探案3》（以下簡稱“《唐探3》”），問鼎當(dāng)日票房冠軍，排片占比進(jìn)一步提升至35.6%，雖仍然低于《唐探3》，但51.7%的上座率，領(lǐng)先了《唐探3》15個(gè)點(diǎn)，意味著排片率和票房總體量有進(jìn)一步上漲的可能。 從預(yù)售票房來看，接下來一段時(shí)間《你好，李煥英》每天幾乎均保持著單日票冠的走勢， 甚至有望問鼎春節(jié)檔票房冠軍的寶座。日前，貓眼專業(yè)版已經(jīng)將《唐探3》的預(yù)測總票房從60億 下調(diào)至45.82億，將《你好，李煥英》的預(yù)測總票房從25億左右上調(diào)至52.18億。 在影迷群體和大眾群體并不一致，口碑與票房時(shí)常倒掛的時(shí)代，口碑還重要嗎？當(dāng)入場四天狂攬30億的《唐探3》，從豆瓣開分之初的6.8分下降至今日的5.8分，成為系列電影最低分，《你好，李煥英》從豆瓣開分之初的8.1分上漲至8.3分，累計(jì)票房達(dá)15億。兩者上映前預(yù)售票房相差3倍，上映后前者票房走勢從一騎絕塵到略顯乏力，后者從厚積薄發(fā)到反擊逆襲，說明 口碑仍然意味著一部影片爆發(fā)長尾效應(yīng)的“后勁”能有多大。《你好，李煥英》會有沖擊50億的潛力么？ 喜劇女王賈玲，逆襲中國最具票房潛力女導(dǎo)演？ 一部影片能否票房大爆，幾乎近似玄學(xué)，涉及因素有運(yùn)氣、輿論環(huán)境、檔期因素、甚至演員個(gè)人影響等等，同樣的路徑也很難復(fù)制，但回顧每一部爆款，基本上均是天時(shí)地利人和的共同加持。 之于《你好，李煥英》， 交出導(dǎo)演處女作，并身兼主演的賈玲，其國民好感度顯然是“人和”加分項(xiàng)之一。這個(gè)胖胖的姑娘多年來在《百變大咖秀》《歡樂喜劇人》《王牌對王牌》等綜藝中擔(dān)任常駐嘉賓，并出現(xiàn)在多屆春晚舞臺上，不遺余力地自嘲自黑，觀眾認(rèn)可她的幽默、可愛、真誠，其個(gè)人知名度為影片積累了前期影響力、路人基本盤。映前從賈玲《王牌對王牌》分享與母親的故事，到劇組做客《快樂大本營》，綜藝也是本片最重要的宣發(fā)陣地，加持了影片熱度。 而后續(xù)爆發(fā)力取決于影片本身。從歷年春季檔頭部影片來看，“合家歡”的喜劇類型依然是一統(tǒng)春節(jié)檔的主流。區(qū)別于《唐探3》的“喜劇 推理”，《李煥英》走的是“喜劇 親情”的溫情類型。前者“群毆護(hù)士”等段落引發(fā)了女性觀眾質(zhì)疑，唐探宇宙擴(kuò)大后，試圖在里面加入太多元素而導(dǎo)致的推理弱化、笑料低俗化也并非所有人都買帳。 后者可能踩中的雷區(qū)則是網(wǎng)上風(fēng)評不佳的陳赫，其對應(yīng)的做法是減少陳赫戲份、在宣發(fā)上盡量弱化陳赫，而強(qiáng)調(diào)沈騰和賈玲的首次合作。 作為賈玲追憶自己逝世母親的作品，它改編自一段20多分鐘的小品，出自2016年的《歡樂喜劇人》，原作其實(shí)已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)有起承轉(zhuǎn)合，有笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，基本完整的故事雛形。電影基本思路是“100分鐘的喜劇 28分鐘的催淚”，這一多次被院線驗(yàn)證過行之有效的內(nèi)容公式，進(jìn)一步豐滿了故事細(xì)節(jié)，也保留了原小品中的張小斐、陳赫，并濃縮了賈玲的喜劇圈人脈，提高了票房號召力，比如好友沈騰、客串的恩師馮鞏。 它還原了80年代國營工廠生活的集體記憶，例如公園劃船、排球場、《廬山戀》等時(shí)代符號均喚起觀眾共情，以符合春節(jié)檔家庭團(tuán)聚氣氛的母女關(guān)系作為核心主題，意想不到的結(jié)尾更提升了好評率，實(shí)現(xiàn)催淚效果，不少觀眾在看后給出了“哭濕口罩”“適合帶媽媽來看”一類的評價(jià)。相比已經(jīng)流水線工業(yè)化的唐探系列，以及其他穿越類影片，觀眾在看時(shí)會投射賈玲和母親之間的真實(shí)經(jīng)歷， 真情實(shí)感，便是它最大的力量。 賈玲本人總是作為“女神”反面的“女漢子”形象而出現(xiàn)，但這種形象塑造是扁平化的，刻板的。從相聲、小品、綜藝到電影，表演維度的增加， 表演形式的轉(zhuǎn)變帶來了塑造人物更立體，挖掘人性中更豐富深刻一面的可能性。當(dāng)然它也不是缺點(diǎn)全無，例如依然有刻意、套路等小品痕跡存在。 就“穿越到過去改變命運(yùn)”這一題材類型而言，從《乘風(fēng)破浪》《夏洛特?zé)馈贰冻瑫r(shí)空同居》到《李煥英》，這也是容易產(chǎn)生黑馬的討巧類型。從開心麻花的舞臺劇改編喜劇向小品改編喜劇交棒，或許接下來將涌現(xiàn)更多的小品改編電影。 從天時(shí)地利來看，從預(yù)售開始，七部影片即已拉開了身位，《唐探3》一家獨(dú)大領(lǐng)跑預(yù)售票房和春節(jié)前三天，破2億的預(yù)售票房宣告著《李煥英》的逆襲潛力，余下五部影片無論是受眾覆蓋面還是類型吸引力都很難與之相爭。積壓一年的《唐探3》抬高了觀眾期望值，過快地釋放消耗勢能，口碑失利直接 導(dǎo)致了“一超多強(qiáng)”格局向“雙強(qiáng)爭霸”格局的變化。同名網(wǎng)劇、前兩部影片形成的“唐探宇宙”，長期積累的粉絲基礎(chǔ)和IP效應(yīng)，使得作為一部合格工業(yè)產(chǎn)品，先發(fā)優(yōu)勢明顯的《唐探3》仍然有沖擊45億-50億的實(shí)力，此后誰能奪得票冠寶座將是接下來的最大看點(diǎn)。 “最貴春節(jié)檔”的隱憂：網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔崛起，馬太效應(yīng)加劇 “平均百元 的票價(jià)是真實(shí)的嗎？今年真的看不起電影了?！苯衲暧捎诙嗟爻珜?dǎo)就地過年，跨省旅游受限，不少央企規(guī)定禁止出京，多年來春節(jié)檔觀影習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)成熟，影院成了不多的娛樂選擇之一，這也造就了“最強(qiáng)春節(jié)檔”的誕生，從初一到現(xiàn)在場場爆滿，首日17億破歷史紀(jì)錄。然而 平均上漲20%-25%的高昂票價(jià)正在阻擋著許多人進(jìn)影院的熱情。甚至當(dāng)有人在社交平臺曬出多張票根時(shí)，許多留言感嘆的不是對方有時(shí)間觀影，而是太有錢了。 “最貴春節(jié)檔”的誕生是多方因素導(dǎo)致的：去年春節(jié)檔消失，院線普遍虧損，今年疫情仍然沒有完全過去，春節(jié)期間北京規(guī)定全市各影院 觀影上座率不超過50%。加之票補(bǔ)消失，IMAX、杜比影廳增加，首日平均票價(jià)達(dá)到史上最高的50.2元，同比2019年上漲近5元，一線城市黃金場次、IMAX廳甚至直逼150元。 而“最貴春節(jié)檔”引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)包括，很多人由于電影預(yù)算有限，大概率只會選擇一兩部社交媒體呼聲最高的電影即《唐探3》《李煥英》，往年“在影院過年連看N部”“春節(jié)檔全家桶”的情況很難發(fā)生， 觀影決策、排片率進(jìn)一步向頭部影片傾斜，中腰部影片的生存空間被進(jìn)一步壓縮收窄。 以往二八效應(yīng)也頗為顯著，例如2019年3部影片產(chǎn)出近80%的票房， 但今年馬太效應(yīng)在高票價(jià)的推動(dòng)下更嚴(yán)重了，兩部40億 影片之后，直接無過渡斷裂式下降到7億體量的《刺殺小說家》《熊出沒·狂野大陸》，昨日情人節(jié)和今日，兩大頭部產(chǎn)出了超過80%的票房。 如果說《熊出沒·狂野大陸》作為唯一的低幼動(dòng)畫，已經(jīng)形成了IP和固定受眾，票房體量不會受到太大影響，本身口碑尚可但不足以破圈的《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》三部影片，除了宣發(fā)，自身類型受眾受限之外，也不能不說是馬太效應(yīng)的受害者。而投資高達(dá)4億 的《刺殺小說家》目前也可能很難收回成本。 令人擔(dān)憂的是高票價(jià)之下，非票收入是否會因此而下降，后續(xù)幾天在情人節(jié)過去、以及假期社交需求下降后，春節(jié)檔前幾日的上座率、爆發(fā)力在初五之后還能否繼續(xù)維持，大盤是否能夠穩(wěn)健增長。一位知名制片人在朋友圈寫道：“電影逆襲的前提是盤子內(nèi)生動(dòng)力和外源動(dòng)力都足夠大，這便是這么多年積累下來的春節(jié)檔的好?？梢匀菁{百川，但是如果由于高物價(jià)而導(dǎo)致一個(gè)春節(jié)檔只有1-2部片子可以出來的話，外源動(dòng)力喪失只剩下內(nèi)生動(dòng)力，整體的大盤量會縮，這個(gè)是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)初級的結(jié)論?！?/span>
另一方面的隱憂是“就地過年”政策下，加之高票價(jià)作用， 作為春節(jié)檔主要票倉的下沉市場是否會受到影響。將時(shí)間倒回到同樣票價(jià)上漲的2019年，當(dāng)年票房小幅上漲1.2%，但觀影人次卻下滑了8.7%。
與此同時(shí)， “網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”正在崛起。2月5日，在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會主辦，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻協(xié)辦的2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔正式開啟，三大平臺已經(jīng)官宣了40余部網(wǎng)絡(luò)電影新片以及限免院線大片。由此， 一部分觀眾可能向網(wǎng)絡(luò)電影、游戲、密室逃脫劇本殺、近郊旅游等其他娛樂選擇流失。
流媒體是電影行業(yè)最終的敵人嗎？或許，自己永遠(yuǎn)是自己的最大的敵人。需要思考的是，在娛樂越來越多元，注意力越來越碎片化的當(dāng)下，是什么樣的內(nèi)容讓觀眾愿意持續(xù)付出交通 觀影平均3.5小時(shí) 的時(shí)間成本，更高的金錢成本，在黑暗中與陌生人共度遠(yuǎn)離手機(jī)的兩個(gè)小時(shí)，并且認(rèn)為它無可替代，以及值得。
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