酷云互動李鵬：2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場趨勢解讀
時間：2022-05-17 17:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 17:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)
近日，第十屆北京國際網(wǎng)絡(luò)電影展在北京圓滿舉辦，影展由北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會、北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司主辦，由北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會網(wǎng)絡(luò)影視投資專委會承辦。大會當(dāng)天，酷云互動董事長兼CEO李鵬在會上發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)白皮書》并發(fā)表演講。 一場突如其來的疫情，讓影視投資行業(yè)面臨種種挑戰(zhàn)。拍攝受阻、項目延期、資金回收周期延長等因素的影響，2020年近萬家影視企業(yè)注銷。線下觀影受到疫情限制，卻大幅提升了網(wǎng)絡(luò)視聽的普及率，普羅大眾的觀影需求紛紛從線下轉(zhuǎn)移到了線上，與此同時網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過了多年的發(fā)展逐漸成熟，迎來了拐點(diǎn)時代。 用戶愿意為新內(nèi)容、好內(nèi)容付費(fèi) 中國的網(wǎng)絡(luò)電影歷經(jīng)7年磨礪，網(wǎng)絡(luò)電影不斷提質(zhì)減量。2016年是網(wǎng)絡(luò)電影上線的高峰時期，影片數(shù)量高達(dá)2463部，而到2020年網(wǎng)絡(luò)影片上線總數(shù)僅有756部。反而，每年的投資成本呈上升的狀態(tài)，1000萬以上成本的影片占比過半。從結(jié)果來看，整體營收規(guī)模大幅提升，2020年比2019年1000萬以上成本的影片總收益提升了2.6倍，網(wǎng)絡(luò)電影票房的天花板逐年被打破。 為什么說用戶愿意為新內(nèi)容、好內(nèi)容付費(fèi)呢？從三大平臺方數(shù)據(jù)來看，視頻平臺月活付費(fèi)率超20%。從用戶數(shù)據(jù)來看，超七成用戶有付費(fèi)觀影經(jīng)歷，觀影接受度大幅上升。從票房數(shù)據(jù)來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不斷刷新票房記錄，推動了付費(fèi)模式的升級，而PVOD的發(fā)展引導(dǎo)著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。 家庭大屏正成為內(nèi)容消費(fèi)主力終端 2020年的特殊性使得宅經(jīng)濟(jì)崛起，用戶通過電視來觀看內(nèi)容已經(jīng)漸漸成為習(xí)慣?？嵩艵YE GROW數(shù)據(jù)顯示，家庭大屏日活量持續(xù)提升，2020年家庭大屏日活終端達(dá)到4.58億臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何單一的平臺方，可見市場前景巨大。在家庭觀影場景中，超七成用戶愿意選擇在大屏上進(jìn)行觀看，普遍認(rèn)為觀影效果好也可以與親友一同觀影。市場前景的巨大更要?dú)w因于近年來家庭智慧屏幕的不斷發(fā)展，建立并且培養(yǎng)了用戶大屏觀影的習(xí)慣。而平臺方無論是是愛奇藝、優(yōu)酷還是騰訊紛紛發(fā)布了電視端消費(fèi)時常超越手機(jī)端時常的相關(guān)數(shù)據(jù)，可見2020年的特殊性對于整個產(chǎn)業(yè)而言是一個非常重要的里程碑。 網(wǎng)絡(luò)電影市場不斷多元化發(fā)展，用戶不斷破圈，從僅受年輕人喜歡到現(xiàn)在突破男青年圈層向女性、高年齡層遷移，家庭大屏使得網(wǎng)絡(luò)電影受眾圈層更均衡、更下沉，在背后起到了非常重要的貢獻(xiàn)。隨著家庭大屏宣發(fā)成功的案例不斷落地，網(wǎng)絡(luò)電影分賬收益將會大幅提升，未來將成為電影的首發(fā)窗口。 宣發(fā)模式升級，多方合力推動收益升級 營銷成為行業(yè)的必修課，網(wǎng)絡(luò)電影營銷票房貢獻(xiàn)潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)電影生命周期延長，視頻平臺在基礎(chǔ)推廣期后仍有高開發(fā)價值。行業(yè)對于宣傳發(fā)行的重視程度越來越高，由低于百萬級營銷漸漸變成百萬以上營銷。多渠道營銷成為必然，可目前文娛行業(yè)較其他行業(yè)還處于落后狀態(tài)，真正意義上的營銷實(shí)際上需要把整個以用戶視角為中心，用ID把數(shù)據(jù)打通，從營銷端到轉(zhuǎn)化端再到分賬端，甚至包括觀看影片的詳細(xì)數(shù)據(jù)。2021年，很多宣發(fā)公司在成長，從傳統(tǒng)的宣發(fā)轉(zhuǎn)變成數(shù)字化宣發(fā)。 酷云互動已經(jīng)掌握超過20億的以用戶手機(jī)為核心ID體系，可以追蹤從手機(jī)到院線，無論是傳統(tǒng)的院線電影，還是大屏上所有的網(wǎng)生內(nèi)容等全部路徑，致力于幫助整個產(chǎn)業(yè)鏈在宣發(fā)上升級。 未來，酷云互動將會不斷倡導(dǎo)，為行業(yè)建立高效透明、綠色健康的聯(lián)盟組織，不斷推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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