2020大屏劇集洞察：誰(shuí)是上星主流？誰(shuí)的口碑爆屏？
時(shí)間：2022-05-17 19:45:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 19:45:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
2020年影視寒冬疊加疫情影響，影視行業(yè)融資時(shí)間及金額進(jìn)一步收縮，涉及金額僅為17億元，而隨著資本冷卻加之內(nèi)容審核政策的收緊，疫情對(duì)行業(yè)流動(dòng)性的限制等因素，2020年電視劇備案數(shù)量環(huán)比大幅下滑，根據(jù)廣電總局平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2020全年共備案670部，比2019年的905部同比減少25.9%；總集數(shù)23519，同比2019年的34401集減少31.6.8%，平均每部35集左右，比去年38集少3集。這也是電視劇備案數(shù)量自2017年以來(lái)連續(xù)4年減少。 與減量形成鮮明對(duì)比的是，2020年劇集市場(chǎng)在質(zhì)量上有著顯著提升，短劇方面更是迎來(lái)熱度、口碑雙豐收，各大視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式在熱門(mén)劇集帶動(dòng)下脫穎而出，并將在2021年得到全面提升。除此之外，2020年劇集市場(chǎng)還呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)呢？（注：文中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均截止2020年11月30日） ★當(dāng)代題材劇成上星主流，助農(nóng)扶貧劇大放異彩 據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYEGrow數(shù)據(jù)顯示，在年度直播關(guān)注度TOP20劇目中，當(dāng)代題材劇占比超七成，且直播關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他題材劇集，其中《安家》《三十而已》《以家人之名》等更是熱度、收視雙贏。 在上星劇目分布上，當(dāng)代劇占比環(huán)比提升，依然是上星主流。 2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，在3月份總局下達(dá)通知，要求自即日起各級(jí)電視臺(tái)特別是電視上星綜合頻道要加大脫貧攻堅(jiān)題材電視劇購(gòu)買(mǎi)、排播力度。 據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYEGrow數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2020年11月，有10多部劇集上星，其中央視是劇目排播主戰(zhàn)場(chǎng)；在直播關(guān)注度上扶貧劇達(dá)到1.16%，整體高于非扶貧劇，其中不乏精品劇目出現(xiàn)。 ★IP、流量雙失靈，但古裝劇口碑回暖 據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYEGrow數(shù)據(jù)顯示，2020年IP劇和流量劇上星整體數(shù)量減少，直播關(guān)注度和豆瓣評(píng)分均有所下降，同時(shí)在直播關(guān)注度TOP20以內(nèi)的精品劇目數(shù)量同步減少，可見(jiàn)IP改編及流量劇在分享“流量紅利”的同時(shí)還需要提質(zhì)才能重俘觀眾芳心。 在古裝劇題材上，雖然受各種政策的限制及影響，備案數(shù)量較前幾年出現(xiàn)較大降幅，劇目頻繁遭遇更名、多次送審、由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)及零宣傳“空降”式開(kāi)播等問(wèn)題，但仍不乏優(yōu)質(zhì)爆款的出現(xiàn)，如《慶余年》《破冰行動(dòng)》等不僅獲得市場(chǎng)及觀眾認(rèn)可，更是以網(wǎng)劇身份首次亮相白玉蘭電視劇單元評(píng)獎(jiǎng)，獲得業(yè)界肯定！ 而在豆瓣評(píng)分上，古裝劇整體出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，以超6分的成績(jī)位列各題材榜首。在2021年，有多部高關(guān)注度及話題度的古裝劇集出現(xiàn)在各衛(wèi)視及平臺(tái)的排播單上，如楊紫、吳亦凡主演的古裝探案劇《青簪行》、張若昀、胡軍主演的武俠劇《雪中悍刀行》、王一博、黃軒主演的《風(fēng)起洛陽(yáng)》、楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》等，古裝劇仍是網(wǎng)劇及爆款劇產(chǎn)出的主要陣地。 ★精簡(jiǎn)劇集央視先行，30集以內(nèi)劇短質(zhì)更優(yōu) 2020年2月，中國(guó)國(guó)家廣播電視總局日前印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提出為打擊劇集“注水”現(xiàn)象，電視劇及網(wǎng)劇提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)短劇創(chuàng)作。 據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，在整體上線劇目平均集數(shù)上，由2019年的42集將至2020年的41集，其中在上星劇目上，央視播出的劇目集數(shù)明顯短于衛(wèi)視播出劇；而在不同集數(shù)區(qū)間的豆瓣評(píng)分上，30集以內(nèi)的短劇口碑更高，達(dá)到7.07分。 同時(shí)值得注意的是，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇上星趨勢(shì)明顯，2020年先網(wǎng)后臺(tái)劇目占比環(huán)比提升10%以上；先網(wǎng)后臺(tái)劇目豆瓣評(píng)分高于整體水平。 2020年短劇爆發(fā)，各視頻平臺(tái)上線多部短劇，其中《隱秘的角落》、《沉默的真相》等優(yōu)質(zhì)短劇引爆全網(wǎng)，其中愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)以探險(xiǎn)、懸疑等特點(diǎn)打響品牌，獲得高聲量。 附：2020年開(kāi)播豆瓣評(píng)分8分以上劇集 （注：截止1月12日，評(píng)分人數(shù)需萬(wàn)人以上） 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場(chǎng)到底有多“兇猛”？
《慶余年》VVIP引爭(zhēng)議，視頻平臺(tái)重復(fù)“割韭菜”，用戶會(huì)被“割”到嗎 ？ 酷云聯(lián)動(dòng)新潮、農(nóng)廣，提前11秒地震預(yù)警
酷云互動(dòng)聯(lián)合CAAC數(shù)委會(huì)，開(kāi)啟全媒體營(yíng)銷決策聯(lián)盟戰(zhàn)略合作
酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告重磅出爐：智能電視開(kāi)機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒體營(yíng)銷決策開(kāi)放平臺(tái) 酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營(yíng)銷決策服
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