在線直播形成全新的市場營銷方式
時間：2022-05-18 16:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-18 16:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)
在線直播
的形式越來越多人和企業(yè)的青睞，未來的直播平臺將在搭建明星與粉絲交互新渠道、在企業(yè)營銷以及新聞報(bào)道領(lǐng)域，發(fā)揮越來越突出的作用。 (一)名人的“聚氣地” 知名度提升對于名人來說是十分重要的，粉絲越多，越受人歡迎，其參與的商業(yè)演出、經(jīng)營活動就越受人追捧。2016年5月，韓劇明星宋仲基在直播APP露面，創(chuàng)下200萬人同時在線觀看的直播記錄。同時期，巴黎歐萊雅入駐“美拍”APP，全程直播了鞏俐、李宇春等明星在戛納電影節(jié)的盛況，并在專訪時進(jìn)行在線直播，實(shí)現(xiàn)了明星與粉絲面對面的互動，為自身品牌帶來高關(guān)注度的同時也為明星積累了人氣。早先微博出現(xiàn)已博得名人的注意力，紛紛在微博上“攻城略地”，把平臺變成獨(dú)立發(fā)聲的有效渠道，實(shí)現(xiàn)了與粉絲之間的有效互動。粉絲在名人發(fā)布的只言片語中揣測他們的心情、對事情的看法，也成就了姚晨被封為“微博女王”的佳話。相較于微博平臺，在線直播平臺有著更強(qiáng)大的實(shí)時互動功能，從名人在線直播的過程中可以看到“粉絲”的實(shí)時留言，并回復(fù)粉絲，對于發(fā)布新作品、計(jì)劃以及澄清緋聞有著更優(yōu)的傳播效果。當(dāng)然，直播的形式也更考驗(yàn)名人的現(xiàn)場反應(yīng)能力以及是否滿足“粉絲”的期待，隨著越來越多的明星意識到在線直播平臺強(qiáng)大的聚人氣功能，下一任的“直播女王”會是誰呢? (二)企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場” 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式就是以用戶為中心，其商業(yè)價(jià)值的計(jì)算不再是產(chǎn)品，而是用戶價(jià)值計(jì)算。產(chǎn)品是為了滿足用戶體驗(yàn)的需求，以此來獲取和保留用戶。對于企業(yè)而言，在線直播是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，是以視頻為載體，將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行集成傳播，真實(shí)的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)在這一傳播過程中被用戶看到。企業(yè)通過在線直播與用戶互動，增加用戶的黏性和品牌依賴性，實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)，建立口碑，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。 過去幾年，微博、微信的出現(xiàn)帶來了新的信息傳播渠道，且平臺進(jìn)入門檻低，傳播效果好，為許多企業(yè)開辟了新的網(wǎng)絡(luò)營銷陣地，實(shí)現(xiàn)了“微傳播、大營銷”的傳播格局。在互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的結(jié)合上，小米手機(jī)的營銷一直走在前列。微博興起時，小米曾經(jīng)通過微博聚粉無數(shù)并帶動了產(chǎn)品大賣。直播軟件興起，小米最先嘗試在線直播營銷，在一次發(fā)布會上，有6位記者利用APP對現(xiàn)場進(jìn)行直播，引來過萬群眾圍觀，收獲超過10萬個贊，同時也把小米的理念和產(chǎn)品更好地傳達(dá)給了受眾，塑造了良好的品牌形象。傳統(tǒng)行業(yè)巨頭萬達(dá)集團(tuán)自主人駐直播平臺也很能說明問題。萬達(dá)集團(tuán)整體進(jìn)駐直播平臺，不僅僅將自己的一系列的戰(zhàn)略發(fā)布會全部進(jìn)行直播，而且還向網(wǎng)友展示萬達(dá)的員工食堂、宿舍等，全方位展示萬達(dá)的企業(yè)文化。過去，企業(yè)對外傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置是微博和微信，在線直播的出現(xiàn)為企業(yè)帶來了更立體的營銷平臺，改變了微博、微信以圖文為主的傳播方式，直觀、簡潔、有創(chuàng)意的視頻直播形式將被企業(yè)追逐，成為企業(yè)營銷的一匹“黑馬”。 此外，在線直播還能將營銷和銷售進(jìn)行捆綁，給企業(yè)、商品帶來了直接變現(xiàn)的渠道?！霸诰€直播最大的優(yōu)勢就是可以快速的聚粉、沉淀和互動，后進(jìn)行二次營銷。直播的另一大優(yōu)點(diǎn)是它可以和售賣同時進(jìn)行。”一位直播平臺負(fù)責(zé)人說，“邊看邊買”的模式現(xiàn)場就能讓商家得到轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率甚至到達(dá)10％至20％之多。以華為P9在天貓直播進(jìn)行的新品發(fā)布會為例，直播過程中，有購買意愿的用戶紛紛在直播主頁面上留言互動，提出疑問，主辦方當(dāng)面解疑答惑后，用戶如果滿意可直接點(diǎn)擊直播頁面購買標(biāo)志，完成購買行為。在線直播低成本、低門檻的準(zhǔn)入方式與高效率、高到達(dá)率的傳播效應(yīng)獲得了企業(yè)的青睞，隨著越來越多的企業(yè)人駐直播平臺，在線直播將成為企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”。云豹網(wǎng)絡(luò)科技公司是一家專注于技術(shù)研發(fā)，擁有完整的在線直播源碼。
在線咨詢