2022文娛白皮書：分賬劇、微短劇市場釋放了怎樣的信號(hào)？
時(shí)間：2022-05-19 21:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-19 21:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
3月10日，酷云互動(dòng)發(fā)布了《2022文娛白皮書——?jiǎng)〖?，全面系統(tǒng)的總結(jié)過去一年文娛行業(yè)動(dòng)態(tài)， 從劇集市場制播表現(xiàn)，重點(diǎn)題材劇集盤點(diǎn)，分賬劇、微短劇盤點(diǎn)，行業(yè)專家訪談等4個(gè)篇章內(nèi)容全方位掃描文娛產(chǎn)業(yè)，并展望新一年的行業(yè)發(fā)展趨勢。 其中，作為正在風(fēng)口的分賬劇及微短劇市場備受關(guān)注。從白皮書內(nèi)容我們可以看出，2020年可謂是分賬劇的高光時(shí)刻，優(yōu)酷上線的 古裝美食劇《人間煙火花小廚》不僅以 1.1億的成績創(chuàng)造了分賬金額新紀(jì)錄，愛奇藝播出的 《如此可愛的我們》在豆瓣上超11萬人打出了 8.1的高分。原本應(yīng)該“承上啟下”的2021關(guān)鍵一年，分賬劇市場并未帶來太多看點(diǎn)。 首先，從分賬劇上新數(shù)量來看2021年較2020年下降明顯，而且在題材分布上未出現(xiàn)較大創(chuàng)新， “甜寵愛情”占比超六成仍是主流題材，但在有效播放量上較之前有所提升，整體而言“提質(zhì)減量”的趨勢同樣適用于分賬劇市場，未來精品化才是市場競爭的利器。 在單片分賬金額及劇集口碑上，2021年也未有所突破，其中年度分賬劇王 《我的檸檬精先生》分賬金額為5800萬，但也成為 近六年分賬劇王中唯一的都市題材劇，可見內(nèi)容向的轉(zhuǎn)變已經(jīng)顯現(xiàn)。在口碑表現(xiàn)上，2021年青春校園劇《薄荷之夏》拿出了6.8的成績。 其實(shí)分賬劇已非新鮮事物，起源于2017年至今已有六個(gè)年頭，各平臺(tái)在分賬規(guī)則上不斷調(diào)整，目的是以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉動(dòng)觀眾對(duì)于該賽道的支持。從三大平臺(tái)的2022分賬規(guī)則可以看出觀看時(shí)長仍是主要指標(biāo)，騰訊視頻已經(jīng)取消分級(jí)，優(yōu)酷則實(shí)現(xiàn)播后定級(jí)，因此劇集的最終表現(xiàn)完全取決于觀眾是否喜歡，也就是劇集質(zhì)量是否達(dá)到觀眾的要求。 當(dāng)然，對(duì)分賬劇市場的另一個(gè)沖擊點(diǎn)就是微短劇市場的迅速崛起。據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，近兩年微短劇上新數(shù)量及單部有效播放量提升顯著，同時(shí)因其本身投入成本低、制播周期短及順應(yīng)碎片化趨勢的特點(diǎn)，引發(fā)長短視頻平臺(tái)爭先進(jìn)入賽道，并給予眾多扶持計(jì)劃，如“小逗劇場”“十分劇場”“下飯劇場”等。 2021年各平臺(tái)在微短劇市場都交出了多部代表作，在類型上更聚焦輕松、活潑的愛情、喜劇題材，這也更符合大眾們的“下飯”需求。騰訊視頻上線的《大媽的世界》更是以獨(dú)特視角引發(fā)圈層用戶肯定，獲得高口碑。進(jìn)入2022年，各平臺(tái)在微短劇的布局更加精、新，加速迭代向精品化。 更多白皮書內(nèi)容可點(diǎn)擊“閱讀原文”查看 完整PDF版本可回復(fù)“2022白皮書”獲取 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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