美妝行業(yè)如何跟上社會變化的腳步

時(shí)間：2022-05-25 02:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 02:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

由于社會對“美”的定義正在不斷改變，美妝行業(yè)在營銷方面也開始面臨新的挑戰(zhàn)。



美妝行業(yè)最大的變革之一是從可持續(xù)資源中提取更多天然的成分。購買全天然、環(huán)保、零動物實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)品對于如今很多消費(fèi)者來說都非常重要，這也是人們自我認(rèn)同的一種方式——人們?yōu)樽约核褂玫漠a(chǎn)品而感到自豪。

消費(fèi)者渴望的不僅僅是天然成分，還包括所有和自然美有關(guān)的東西，從護(hù)發(fā)到護(hù)膚，無所不包。品牌因此變得更加包容，其產(chǎn)品也為了滿足多樣化社區(qū)需求而進(jìn)行量身定制。同時(shí)我們也看到，社會對“男子氣概”的重新定義改變了品牌吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的方式。

在眾多無性別美妝產(chǎn)品中，你可以找到專門給男性使用的古銅色化妝品和遮瑕膏。根據(jù)研究公司Orbis Research的數(shù)據(jù)，2018年至2023年，全球男性美妝市場預(yù)計(jì)將以5.23%的速度增長。難怪現(xiàn)如今美妝品牌都在爭相追求性別包容，紛紛推出男性美妝產(chǎn)品。

換言之，這是一個(gè)全新的美妝品牌世界，也是營銷者發(fā)揮創(chuàng)造力的絕佳時(shí)機(jī)。美妝行業(yè)變得比以往更加復(fù)雜，由此引發(fā)了一場創(chuàng)意復(fù)興，營銷者也借機(jī)找到了新的、創(chuàng)造性的方法來推動創(chuàng)新。

比如，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這樣的技術(shù)正在改變?nèi)藗兣c美妝品牌的互動方式。消費(fèi)者現(xiàn)在可以購買智能鏡子，它能夠根據(jù)你的臉部情況提供相應(yīng)的化妝及護(hù)膚指導(dǎo)。PerfectCorp.推出的最新版YouCam化妝應(yīng)用程序，可以讓用戶借助智能手機(jī)嘗試不同的妝容。由于這些產(chǎn)品提供了更加個(gè)性化的體驗(yàn)，因此能讓品牌輕松接觸到不同的客戶群。

除了新技術(shù)，推動美妝行業(yè)創(chuàng)新的另一個(gè)動力是相對較低的準(zhǔn)入門檻和較高的利潤。小型品牌幾乎從不做廣告，而是依靠有創(chuàng)意的線下策略（比如影響者營銷、體驗(yàn)活動等）打入市場。這樣，當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)現(xiàn)社會需要一種新產(chǎn)品時(shí)，它無需花費(fèi)數(shù)百萬美元就可以把這個(gè)想法付諸實(shí)踐，并將新產(chǎn)品交到合適的消費(fèi)者手中。

以Glossier為例。這個(gè)以千禧一代為目標(biāo)受眾的美妝品牌自成立以來，一直采用“不營銷”的方式，只利用社交媒體、口碑傳播和虛擬代言人等方式來推動業(yè)績增長。這一策略收效甚佳，Glossier在C輪融資（總估值為4億美元）期間賺了5200萬美元，現(xiàn)在正為上市做準(zhǔn)備。

美妝行業(yè)和其他行業(yè)基本上沒什么區(qū)別，消費(fèi)者都要求品牌更有效、更透明、更真實(shí)、承擔(dān)更多的社會責(zé)任。唯一的區(qū)別是，美妝是一種非常個(gè)人的選擇。美妝產(chǎn)品讓消費(fèi)者感覺良好，讓他們用一種劃算的方式來開啟屬于自己的一天。你的妝容、你選擇的護(hù)膚品都是你表達(dá)自我的方式。而這一切都是以美的名義完成的。

文/Mary Lee Sachs

來源/廣告時(shí)代

編譯/現(xiàn)代廣告