95后男生玩自媒體美妝，竟比女生還拼？網(wǎng)紅魅力究竟有多大？
時(shí)間：2022-05-21 13:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-21 13:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
自媒體潮流涌進(jìn)的2017，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的年輕人來(lái)加入到自媒體大軍中，然而最為踴躍的一批，便集中在95-2000 年出生的年輕一代 之中。我們通常稱(chēng)之為95后。根據(jù)第6次的人口普查數(shù)據(jù)顯示，95后人數(shù)總數(shù)約 7848萬(wàn)。 相對(duì)于80后，95后以及00后對(duì)于“美麗”這個(gè)詞匯的理解有著另一種獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，他們比其他時(shí)代的年輕人更懂也更早的接觸到了形象管理。而對(duì)于形象美麗，他們?cè)敢飧冻鰳O大的代價(jià)來(lái)?yè)Q取。有數(shù)據(jù)顯示，95后約占2016年全年電商美妝消費(fèi)人數(shù)的25%以上。
今年5月，一組95后最美畢業(yè)照走紅網(wǎng)絡(luò) 時(shí)尚美妝領(lǐng)域的消費(fèi)年輕化勢(shì)不可擋，網(wǎng)紅是連接95后年輕人和品牌的重要橋梁，網(wǎng)紅們的扮靚教程、產(chǎn)品測(cè)評(píng)與推薦，都直接影響到95后的審美和消費(fèi)認(rèn)知。讀懂95后對(duì)時(shí)尚美妝網(wǎng)紅的喜好，是搶占95后新興市場(chǎng)的一條捷徑。 本次報(bào)告，針對(duì)95后新生代喜歡的時(shí)尚美妝網(wǎng)紅和消費(fèi)情況進(jìn)行了研究，對(duì)20位95后進(jìn)行了深訪，并面向95后回收了375份調(diào)研問(wèn)卷，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。 95后男生玩自媒體美妝，竟比女生還拼？ 十多年前，相信絕大多數(shù)男生都不會(huì)擦乳液，即使擦也不會(huì)大方承認(rèn)。因?yàn)檫@被認(rèn)為是一件很娘的事情。但現(xiàn)在情況就大不一樣了，九五后的男生們甚至?xí)谝黄鹩懻撃膫€(gè)牌子的男士護(hù)膚好用。有調(diào)查報(bào)告顯示，美妝電商節(jié)上，有超過(guò)30%以上的消費(fèi)者以及消費(fèi)品指向男性。以后男生節(jié)日，相信一套不錯(cuò)的化妝品將是一件不錯(cuò)的節(jié)日禮品！化妝也不再是女生的特權(quán)！ James，是一名典型的95后男生，在一家廣告營(yíng)銷(xiāo)公司上班，看他的朋友圈你會(huì)有時(shí)覺(jué)得他太過(guò)“臭美”，每天的照片中，他的自拍照占到一半?？峥岬暮苡袀€(gè)性。王同學(xué)說(shuō)，之前自己并不是很在乎自己的外表，但隨著越來(lái)越進(jìn)入社會(huì)，越覺(jué)得應(yīng)該注重以下自我形象，這對(duì)職場(chǎng)也尤為關(guān)鍵。在他經(jīng)常關(guān)注的公賬號(hào)中，不乏一些美妝以及網(wǎng)紅的大號(hào)。 James發(fā)在朋友圈的健身自拍 對(duì)于這批年輕人來(lái)講，我們“老一輩”常用的護(hù)膚兩件套 大寶和香皂早早的就退出了歷史舞臺(tái)。跟著接踵而至的是洗面奶，精華露，唇膏，護(hù)手霜等精細(xì)化化妝品。95后的男生的需求更加具體，更加形象化！現(xiàn)在各大品牌的注意力也不單單集中在女性了，他們?cè)缭绲囊庾R(shí)到了男性化妝類(lèi)市場(chǎng)的崛起了！ 某高級(jí)化妝品牌商男性產(chǎn)品主管表示，“我們非常關(guān)注現(xiàn)在的轉(zhuǎn)變，會(huì)推出更多主打男性的產(chǎn)品，或是壓根不分性別的產(chǎn)品。” 追主流，粉小眾 根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到4.7億人，網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。頭部網(wǎng)紅獲得較多人關(guān)注，成熟度高，新興的小眾網(wǎng)紅發(fā)展?jié)摿^大。 韓國(guó)美妝達(dá)人PONY是這次95后調(diào)研提及度最高的時(shí)尚美妝網(wǎng)紅，她最擅長(zhǎng)用堪比“整容”的化妝技巧，變換各種風(fēng)格的美妝造型，教丑女變美女。目前，Pony在中國(guó)的全網(wǎng)粉絲總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1700萬(wàn) ，是不少95后女生心中的偶像。 除了國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅大神，一些小眾的、與眾不同的、不隨大流的時(shí)尚美妝網(wǎng)紅也受到95后的青睞，那些小眾網(wǎng)紅的名字我們甚至從未曾聽(tīng)聞，形成了壯觀的“長(zhǎng)尾”。 Miranda是97年出生的女大學(xué)生，她曾因相貌普通，身材較胖而一度自卑。但自從關(guān)注了微博美妝達(dá)人萌大雨后，她的心態(tài)和樣貌都產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。 萌大雨也是95后，自身外形條件并不好：胖，大臉，甚至有點(diǎn)丑。但她的化妝技術(shù)高超，妝前妝后反差極大，實(shí)力演繹了“丑女孩也有春天”，而且，萌大雨在微博所展現(xiàn)出樂(lè)觀、自信、幽默、接地氣的人格魅力令許多普通女孩受到鼓舞。最近的“夏日出游妝”達(dá)到790萬(wàn)的觀看量，評(píng)論數(shù)超過(guò)1萬(wàn)。 萌大雨妝前妝后形成強(qiáng)烈對(duì)比 越來(lái)越多品牌也開(kāi)始發(fā)掘“小眾網(wǎng)紅”， 盡管他們的社交媒體影響力不如頭部網(wǎng)紅，不是人人皆知，但在小范圍內(nèi)都有一群忠實(shí)擁躉，這意味著更高的互動(dòng)、轉(zhuǎn)化以及可持續(xù)性。 網(wǎng)紅比明星的影響力更高 過(guò)去是網(wǎng)紅都想當(dāng)明星，現(xiàn)在是明星都想當(dāng)網(wǎng)紅，在這個(gè)現(xiàn)象的背后是，網(wǎng)紅話語(yǔ)權(quán)和號(hào)召力的增加。調(diào)研顯示，影響95后購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚美妝產(chǎn)品的主要因素除了大眾口碑（83%）和親友推薦（50%）外，網(wǎng)紅推薦（30%）的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于明星代言（12%）。 明星，是高不可攀、遙不可及的，而網(wǎng)紅，是身邊的伙伴，是會(huì)回復(fù)請(qǐng)教的專(zhuān)家，在下購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，95后更愿意去尋求網(wǎng)紅的建議，甚至完全信賴(lài)網(wǎng)紅的產(chǎn)品推介，果斷下單。 調(diào)研顯示，70%的95后每月會(huì)因?yàn)闀r(shí)尚美妝網(wǎng)紅而產(chǎn)生消費(fèi)，月消費(fèi)平均在200元左右，其中更有超過(guò)30%會(huì)達(dá)到500元以上。而在那些沒(méi)有為網(wǎng)紅買(mǎi)過(guò)單的95后中，有16%表示會(huì)保留購(gòu)買(mǎi)意向，影響日后的決策。 95年出生的小沁目前在互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)運(yùn)營(yíng)，她說(shuō)自己買(mǎi)美妝產(chǎn)品主要來(lái)源于周?chē)笥训陌怖?，其次就是網(wǎng)紅推薦。 “我喜歡動(dòng)漫和日本文化，混二次元的圈子，關(guān)注日系美妝達(dá)人，會(huì)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅推薦的彩妝產(chǎn)品?！彼總€(gè)月都會(huì)買(mǎi)很多化妝品，“大概五六百吧，我也記不清了，覺(jué)得合適就會(huì)買(mǎi)” 。小沁表示，雖然她經(jīng)常剁手，但購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)習(xí)慣從網(wǎng)上獲取有關(guān)商品的全面資訊，并不盲目追崇。 品牌聯(lián)手網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，已不鮮見(jiàn)。今年5月，MAC特邀網(wǎng)紅雪梨和95后時(shí)尚博主阿沁KAKAKAOO-一起與國(guó)際超模奚夢(mèng)瑤為其#唇藝挑戰(zhàn)#話題活動(dòng)代言。鬼馬可愛(ài)的KAKAKAOO還為MAC拍攝了一支古靈精怪的唇彩視頻，青春氣息十足。該視頻在秒拍的播放量達(dá)到47萬(wàn)次，收獲網(wǎng)友好評(píng)。 阿沁KAKAKAOO為MAC#唇藝挑戰(zhàn)#話題拍攝的宣傳視頻 95后放眼海外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅不可東施效顰 和互聯(lián)網(wǎng)同生同長(zhǎng)的95后一代，對(duì)新事物接受程度高，喜歡嘗試新的興趣，視野也更加開(kāi)闊。調(diào)研顯示，近1/4的95后會(huì)選擇海外平臺(tái)如INSTAGRAM、YOUTUBE來(lái)了解時(shí)尚美妝資訊，而且相比較國(guó)內(nèi)千篇一律的“網(wǎng)紅臉”，他們更喜歡個(gè)性十足的海外博主。 此外，95后還表現(xiàn)出了對(duì)A、B站的喜愛(ài)，除了雙微端，AB站（37.7%）是95后獲取時(shí)尚美妝資訊最重要的途徑。 Kerry是一個(gè)96年的大四女生，之前去香港做過(guò)交流生，回到大陸后還保持每天登陸YOUTUBE和INSTAGRAM看資訊的習(xí)慣。 Kerry 說(shuō)，“我follow了很多日韓網(wǎng)紅油管的主頁(yè)，像kimdayeong， 她是一個(gè)眼睛內(nèi)雙的韓國(guó)美妝博主，每一個(gè)妝容都很有特色”。 在Kerry的iPhone上，有一個(gè)命名為“海外”的App分類(lèi)，她使用翻墻軟件來(lái)獲取海外資訊。但是今年7月份，VPN被封殺，Kerry表示很無(wú)奈，如今她通過(guò)B站的UP主的搬運(yùn)來(lái)觀看海外美妝博主視頻。 Kerry手機(jī)上的“海外”App文件夾 韓國(guó)美妝博主kimdayeong 在內(nèi)容創(chuàng)作上，過(guò)去國(guó)內(nèi)時(shí)尚美妝網(wǎng)紅習(xí)慣去模仿甚至抄襲海外博主的內(nèi)容，但隨著信息全球化、透明化，抄襲行為很容易被扒皮，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅們想要獲得95后年輕人的信任和追隨，就得在打磨原創(chuàng)內(nèi)容上多花費(fèi)心思，研究屬于自己的獨(dú)特傳播點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)自媒體日新月異的今天，這一批來(lái)勢(shì)洶涌的95后，又要重新給網(wǎng)紅及個(gè)人IP定義了。當(dāng)然這算不上什么壞事，互聯(lián)網(wǎng)的特征就是真實(shí)市場(chǎng)的快速虛擬化的體現(xiàn)。這反而從某種意義上來(lái)講是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)以及案例，你是否也能學(xué)到一些和你自身相關(guān)的技能呢？ 對(duì)于這批洶涌而來(lái)的九五后，你是否也能創(chuàng)造更多種多樣的玩法滿(mǎn)足他們的永不停歇的好奇心呢？
他們既是這個(gè)時(shí)代的變革者，也是這個(gè)時(shí)代最大的特征人群之一?？吹剿麄兊男枨?，也便于你在自媒體路上可以走的更遠(yuǎn)！
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