私域流量是什么
時(shí)間：2022-05-22 10:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-22 10:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
談起私域，如今，沒有人再會(huì)問：“什么是私域？”而是問：“如何做好私域？”
不可否認(rèn)，對(duì)于任何一家公司來說，流量意味著生意。
系統(tǒng)和工具仍然是熱門項(xiàng)，即使不看2021年投資去向，僅從身邊也能感知到，在我朋友圈子中，算算有十幾個(gè)團(tuán)隊(duì)都轉(zhuǎn)入私域領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，工具不在少數(shù)。很多系統(tǒng)和工具開發(fā)團(tuán)隊(duì)開始強(qiáng)化對(duì)某一行業(yè)、某一垂直領(lǐng)域的重視程度，除去對(duì)應(yīng)功能開發(fā)外，還不斷增補(bǔ)對(duì)應(yīng)的方法論、案例庫。
很長一段時(shí)間以來，諸如阿里巴巴、Google、Facebook等平臺(tái)，是企業(yè)公認(rèn)的流量洼地?？呻S著玩家的涌入，被集體所共有、被平臺(tái)所擁有的公域流量，不斷被“瓜分”，這意味著，企業(yè)需要支付越來越高昂的營銷費(fèi)用，來“爭(zhēng)奪”僅有的公域流量。
再加上，公域流量的特性，即平臺(tái)所有。企業(yè)只有獲取流量權(quán)，而沒有支配權(quán)。留存率較差、穩(wěn)定性較差、且不可重復(fù)利用。在如此情境之下，企業(yè)開始尋求新的營銷渠道。
相較于流量所屬權(quán)較弱的公域流量，私域流量指的是品牌或個(gè)人自主擁有的、無需付費(fèi)的、可反復(fù)利用的、能隨時(shí)觸達(dá)用戶的流量。也有人將私域定義為“有產(chǎn)權(quán)的流量”，說法不盡相同，但究其本質(zhì)，都把私域看作是“品牌可支配的資產(chǎn)”，具有數(shù)據(jù)歸商家，流量可復(fù)用，用戶可觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)。
公域觸底，私域方生。私域的興起是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代之下，流量紅利見頂后的必然結(jié)果。如今，放在企業(yè)品牌眼前的只有兩條路：拓展新客戶和盤活老用戶。私域作為一種“高性價(jià)比”的玩法，被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可。
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