直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

時(shí)間：2022-05-22 13:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-22 13:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在線直播為普通的個(gè)體提供了展現(xiàn)自我的平臺(tái)，只要你有才華和個(gè)性，你就能通過直播平臺(tái)進(jìn)行展示推銷自己，充分向外界展示你的見識(shí)和理解。而對(duì)于粉絲，可以通過直播平臺(tái)內(nèi)容滿足自己娛樂和學(xué)習(xí)的需要。全民直播的時(shí)代，直播不在有任何限制，直播的內(nèi)容也多種多樣。

而對(duì)于用戶來說，你可以在直播平臺(tái)上和全國(guó)各地的人近距離體驗(yàn)，甚至和來自中東、韓國(guó)、日本的美女零時(shí)差零距離暢聊，這些人更能實(shí)現(xiàn)所謂的新零售，可以實(shí)現(xiàn)代購(gòu)。直播是最有親切感，主播和用戶直接只有不到半米之內(nèi)的距離，區(qū)別于其他社交互動(dòng)形式，手機(jī)直播拉近用戶感官的間隔，這種近距離加入互動(dòng)參與感，是社交最為寶貴的體驗(yàn)。而很多廣告主舍得往直播砸錢的原因，也就是因?yàn)閳D文看得很快，視頻也會(huì)快進(jìn)度，而直播就不行，行你也不快進(jìn)，享受消磨時(shí)光的快感。

令人擔(dān)憂直播界流傳著這樣一句話：“直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情?！眰髡f中各大平臺(tái)主播年薪千萬(wàn)、億萬(wàn)，各種草根逆襲的故事很多很多。

以前的直播平臺(tái)吸引粉絲靠主播的顏值、出位的表演或者出眾的口才等，可這些說到底都是快消品，即便非常有顏值和表演的很出位，特別是灰色地帶的低俗文化不可能成為市場(chǎng)的主流，后直播時(shí)代，直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式或許會(huì)產(chǎn)生怎樣的改變呢？

用戶永遠(yuǎn)是跟著內(nèi)容走的！視頻的本質(zhì)是內(nèi)容的爭(zhēng)奪，平臺(tái)需要有用戶想看的內(nèi)容，才能吸引用戶，一旦內(nèi)容上失去優(yōu)質(zhì)，平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也就失去。因此直播平臺(tái)在內(nèi)容上提高內(nèi)容的專業(yè)性、豐富度和文明度，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和特色欄目或許會(huì)成為平臺(tái)制勝的關(guān)鍵。

增強(qiáng)用戶的參與性對(duì)于用戶互動(dòng)的反饋也更能促進(jìn)他們積極地參與其中，延長(zhǎng)用戶的新鮮感、提高用戶粘性。

目前，大型平臺(tái)主播數(shù)量已達(dá)到幾十萬(wàn)不再是稀缺資源，主播資源不稀缺，平臺(tái)或?qū)p少分成比例。而對(duì)于優(yōu)質(zhì)的主播也將進(jìn)一步采取精細(xì)化管理。

一線城市的圈地幾乎已經(jīng)結(jié)束，龐大的三四五六線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)大眾用戶以及海外市場(chǎng)尚有很大的發(fā)展空間，而這些地方的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，同樣會(huì)是直播市場(chǎng)的新用戶來源。

直播平臺(tái)最主要的盈利模式是打賞的分成收入，其次是廣告和游戲分發(fā)。這幾種方式給予直播平臺(tái)的收入完全沒辦法和平臺(tái)本身的流量掛鉤。運(yùn)營(yíng)直播平臺(tái)需要耗費(fèi)巨大寬帶成本，收支不平衡是直播平臺(tái)的一塊心病。如何利用流量變現(xiàn)和探索成熟的商業(yè)模式將是各大直播平臺(tái)所需要思考的問題。