直播以內(nèi)容為王

時(shí)間：2022-05-22 14:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-22 14:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

美國(guó)文化學(xué)者尼爾·波茲曼曾在《娛樂(lè)至死》中說(shuō)：“一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。”這個(gè)話在今天還是具有一個(gè)敲打的意義。在規(guī)范直播的道路上，政府已經(jīng)有所行動(dòng)。今年，江蘇省就專門制定了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求對(duì)直播實(shí)施分級(jí)分類管理，建立互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者信用等級(jí)管理體系，采取“主播實(shí)名制登記”“黑名單制度”等措施，這算是對(duì)癥下藥之舉，直播平臺(tái)的形象和直播文化的意義已經(jīng)受到政府關(guān)注。

直播這種形式，在中國(guó)曾經(jīng)火爆過(guò)，如今已經(jīng)趨于穩(wěn)健。

以才藝展示、在線聊天、游戲競(jìng)技體育解說(shuō)為主的直播行業(yè)，原本只能依靠粉絲的打賞才能獲得盈利。即便是游戲直播這類較為穩(wěn)定的垂直領(lǐng)域，模式也較為單一。

直播電商的出現(xiàn)，改變了直播行業(yè)的格局。

從零開(kāi)始的直播電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在頭部公司還未搞清楚直播帶貨的邏輯和流量?jī)r(jià)值的時(shí)候，就已經(jīng)孵化出了頭部網(wǎng)紅。

直播電商的下半場(chǎng)，網(wǎng)紅已經(jīng)拉走了絕大部分流量，要實(shí)現(xiàn)彎道超車后來(lái)居上，更重要的是在內(nèi)容層面做精。

決定內(nèi)容的是“人”——既可以是明星名人，也可以是素質(zhì)極高的普通人。

火得快，冷卻得也快，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)冷卻之勢(shì)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶人數(shù)明顯下降。能搞笑，有內(nèi)涵，才是直播的正道。網(wǎng)絡(luò)直播的生態(tài)屬性正在變化并且勢(shì)頭不可逆轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播不一定非要走高大上路線，在傳遞文化和價(jià)值層面，網(wǎng)絡(luò)直播也的確有拓展的空間。今年上半年，一些網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)跑去非遺文化發(fā)源地，走訪非遺技藝傳承人，讓人感受到了另一種正向力量。