百度競(jìng)價(jià)推廣的十大誤區(qū)

時(shí)間：2022-05-23 20:03:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-23 20:03:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

當(dāng)前中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的飛速發(fā)展，不可否認(rèn)的是百度競(jìng)價(jià)推廣的確給到了不少的幫助。而提到百度競(jìng)價(jià)，聽(tīng)說(shuō)最多的是如何創(chuàng)建賬戶(hù)、撰寫(xiě)創(chuàng)意、挑選關(guān)鍵詞等，但企業(yè)有時(shí)候把基礎(chǔ)工作都做到位了，也依然容易陷入一些誤區(qū)，導(dǎo)致方向錯(cuò)誤，效果仍舊不理想。

為了避免企業(yè)主再踩雷，米可梳理出了百度競(jìng)價(jià)的十大誤區(qū)，作為參考。

誤區(qū)一：百度競(jìng)價(jià)的排名不是價(jià)格決定的

百度競(jìng)價(jià)質(zhì)量包含了三個(gè)主要因素：

• 用戶(hù)體驗(yàn)：無(wú)論是搜索引擎優(yōu)化還是百度競(jìng)價(jià)推廣，都是以客戶(hù)體驗(yàn)為主，做好了用戶(hù)體驗(yàn)才可以更好的展現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)，讓用戶(hù)瀏覽到有價(jià)值的內(nèi)容才是搜索引擎的最終目的。

• 點(diǎn)擊率：網(wǎng)站的點(diǎn)擊率從一方面可以解釋網(wǎng)站的部分能力，因?yàn)殡m然同樣是競(jìng)價(jià)，網(wǎng)站質(zhì)量不同，競(jìng)價(jià)的標(biāo)題和描述不同給互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)展示出的吸引力也是不同的。

• 信用度：這是一個(gè)很小的部分，但也是總評(píng)分中的一部分，網(wǎng)站加入百度競(jìng)價(jià)的時(shí)間可以說(shuō)明企業(yè)的信譽(yù)度。

誤區(qū)二：關(guān)鍵詞越多越好

有的東西是需要適可而止的，多了就是濫，要的是精致。因?yàn)槌藰?biāo)題外，創(chuàng)意才是最能提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率的，清晰明了的創(chuàng)意有利于引進(jìn)有需求的客戶(hù)，如果創(chuàng)意模棱兩可，客戶(hù)就會(huì)不理解。

誤區(qū)三：只要關(guān)鍵詞投放好，效果就一定會(huì)好

投放搜索廣告，最終是為了獲取到精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)流量。但流量進(jìn)來(lái)了一定會(huì)產(chǎn)生咨詢(xún)嗎？答案是否定的。整個(gè)推廣過(guò)程是需要多個(gè)環(huán)節(jié)的多個(gè)人員進(jìn)行配合才能取得成功的，這是多個(gè)重要因素共同影響推廣的結(jié)果。

誤區(qū)四：移動(dòng)端沒(méi)效果，沒(méi)必要做

今時(shí)今日，移動(dòng)端搜索的流量是遠(yuǎn)超PC端的，掌握移動(dòng)端的特點(diǎn)就掌握了商機(jī)。移動(dòng)端的推廣思路也與PC端有所不同，不同的瀏覽設(shè)備、不同的屏幕大小，決定了廣告位和廣告展示方式都不盡相同。那當(dāng)設(shè)置不當(dāng)時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致大量移動(dòng)端廣告費(fèi)被浪費(fèi)，產(chǎn)生移動(dòng)端沒(méi)有用的假象。



誤區(qū)五：忽視同行的變化

同行的信息是需要關(guān)注的。比如關(guān)鍵詞的投放、創(chuàng)意的撰寫(xiě)、網(wǎng)站文案以及產(chǎn)品價(jià)格等等都包含在內(nèi)。這些都可以和企業(yè)的賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行借鑒和融合。

誤區(qū)六：百度競(jìng)價(jià)的工作不僅是修改關(guān)鍵詞和更新創(chuàng)意

百度競(jìng)價(jià)管理是一項(xiàng)非常細(xì)致的工作要求百度競(jìng)價(jià)管理人員必須有足夠的耐心來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。調(diào)整賬戶(hù)目的是降低銷(xiāo)售成本。

誤區(qū)七：百度競(jìng)價(jià)排名不一定第一才是最好的

關(guān)鍵詞排名越高誤點(diǎn)擊的次數(shù)也越多，意味著成本也越高。如果企業(yè)希望在關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果頁(yè)面排名第一，自然要比后幾名付出更多代價(jià)，因?yàn)槭召M(fèi)的關(guān)鍵詞廣告所拼比的就是誰(shuí)支付的費(fèi)用更多，和網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)水平?jīng)]有直接關(guān)系，不過(guò)排名第一并不見(jiàn)得最終一定會(huì)有很好的效果。

誤區(qū)八：目標(biāo)定的過(guò)于大

部分企業(yè)會(huì)對(duì)百度競(jìng)價(jià)推廣寄予過(guò)大的期望。就算企業(yè)自身基礎(chǔ)很弱，實(shí)力小，但目標(biāo)卻非常大，定的期望值太高。比如明明只有幾百萬(wàn)的銷(xiāo)售額，卻希望通過(guò)百度競(jìng)價(jià)推廣，一下子提升企業(yè)的銷(xiāo)量和品牌的影響力，幾年內(nèi)就想到行業(yè)第一。這是完全不切實(shí)際的。

誤區(qū)九：不能堅(jiān)持，經(jīng)常改變方向。

有的企業(yè)急于求成，在做百度競(jìng)價(jià)推廣后，如果一時(shí)半會(huì)沒(méi)有看到期望的效果，就以為制定的策略不對(duì)，于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做競(jìng)價(jià)推廣是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，日積月累，一步步地實(shí)現(xiàn)策略，達(dá)成目的，而不是一朝一夕就能完成的。這就像挖井，如果今天挖一個(gè)，明天又換地方挖一個(gè)，最后肯定什么都得不到。



誤區(qū)十：期望過(guò)高，把競(jìng)價(jià)推廣公司當(dāng)成無(wú)所不能的“諸葛亮”

有的企業(yè)會(huì)不切實(shí)際地認(rèn)為競(jìng)價(jià)推廣公司無(wú)所不能，包治百病。都把推廣公司當(dāng)成“諸葛亮”，幻想著有了“軍師”，就能讓企業(yè)像劉備一樣空手套荊州而不耗費(fèi)一兵一卒。但是俗話說(shuō)的好：謀事在人成事在天，機(jī)會(huì)也不是想有就有的，好的網(wǎng)絡(luò)推廣公司能發(fā)現(xiàn)良機(jī)，但不能硬生生地制造出一個(gè)良機(jī)。