美國(guó)市場(chǎng)2019年的“怪味”跨界

時(shí)間：2022-05-24 08:39:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 08:39:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

近兩年，跨界營(yíng)銷漸成一股熱潮。各品牌變著法兒地琢磨著要和誰(shuí)組個(gè)CP，好借著聯(lián)名產(chǎn)品讓消費(fèi)者乖乖掏錢(qián)。成功的品牌跨界營(yíng)銷不僅讓消費(fèi)者眼前一亮，同時(shí)也讓品牌知名度和影響力得到進(jìn)一步提升。但是，有成功就有失敗，總有一些品牌跨界“跨”得不那么成功。下面就讓我們一起來(lái)看看2019年最怪的品牌跨界。

Schmidt’s Naturals香體劑和賈斯汀·比伯

提到賈斯汀·比伯，相信很少有人會(huì)立刻把他和香體劑聯(lián)想在一起。但是，這并沒(méi)能阻止天然香體劑品牌Schmidt’s Naturals和比伯合作的決心。雙方于今年早些時(shí)候聯(lián)合推出了一款名為“Here Now”的香體劑。

塔可鐘和T-Mobile

繼在超級(jí)碗比賽期間每周免費(fèi)贈(zèng)送墨西哥卷餅之后，T-Mobile和塔可鐘再次聯(lián)手，開(kāi)了數(shù)家名為T(mén)-MoBell的商店。7月23日至25日每天下午2點(diǎn)到5點(diǎn)，消費(fèi)者可在T-MoBell店內(nèi)免費(fèi)品嘗墨西哥卷餅。





谷歌和達(dá)美樂(lè)比薩

為了推廣新款Pixel 4手機(jī)，谷歌承包了達(dá)美樂(lè)的比薩。為了展示新款手機(jī)的隔空手勢(shì)功能，谷歌和達(dá)美樂(lè)從美國(guó)挑選出數(shù)千位消費(fèi)者，把Pixel 4放在特制的比薩盒里，連同比薩一起寄到消費(fèi)者家中。





（這種“奇怪”的產(chǎn)品，請(qǐng)給我來(lái)一打）

科爾士百貨公司和WW

新年要有新氣象。1月份，科爾士百貨公司和健康減重咨詢公司W(wǎng)W不僅聯(lián)手推出了WW聯(lián)名廚具，還在芝加哥一家科爾士百貨公司門(mén)店打造了一塊社交空間，邀請(qǐng)消費(fèi)者參加在那里舉辦的一系列以健康為主題的活動(dòng)。





（對(duì)不起，沒(méi)找到聯(lián)名廚具的圖）

French's芥末醬和Coolhaus冰淇淋

誰(shuí)說(shuō)冰淇淋和芥末醬不能搭配在一起吃？！French's芥末醬和Coolhaus冰淇淋在今年夏天聯(lián)手開(kāi)了一家快閃店，專門(mén)出售一款配有椒鹽脆餅的芥末醬味冰淇淋。





（想想就覺(jué)得不好吃）

阿迪達(dá)斯和Arizona Iced Tea茶飲料

運(yùn)動(dòng)鞋跨界聯(lián)名很常見(jiàn)，但是，阿迪達(dá)斯和Arizona Iced Tea茶飲料的合作讓怪異上升到了新的高度。在品牌快閃店里，阿迪達(dá)斯和ArizonaIced Tea的聯(lián)名限量款運(yùn)動(dòng)鞋只賣99美分！最后，因?yàn)槿藢?shí)在是太多了，紐約警察局不得不關(guān)閉這家快閃店。





（99美分，只要99美分，買不了吃虧，買不了上當(dāng)）

奇多和Forever 21

和奇多的合作雖然沒(méi)能阻止Forever 21申請(qǐng)破產(chǎn)、關(guān)閉178家門(mén)店，但這次跨界營(yíng)銷的確為深陷困境的Forever 21帶來(lái)了一些話題。據(jù)一份報(bào)告稱，聯(lián)名泳裝、T恤、毛巾和運(yùn)動(dòng)衫的價(jià)格均在30美元以下。





（穿上就是行走的奇多廣告）

Dunkin'和美妝品牌Lauren B. Beauty

Dunkin'在今年早些時(shí)候與美妝品牌Lauren B.Beauty聯(lián)合推出指甲油系列產(chǎn)品。該系列指甲油以Dunkin'的拿鐵和冰淇淋為靈感，共有8種顏色，每種顏色的名稱也和Dunkin'的產(chǎn)品十分貼近。該系列指甲油在全美各地的Lauren B. Beauty精選沙龍有售。





本文作者：Adrianne Pasquarelli

編譯：孫鐘然