動(dòng)物園的“可愛(ài)營(yíng)銷”：快來(lái)為你的“愛(ài)豆”打call應(yīng)援

時(shí)間：2022-05-24 10:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 10:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

近日，哈爾濱極地館的“逃學(xué)”企鵝背著自己的小書包去亞布力滑雪旅游度假區(qū)拜訪大熊貓的視頻迅速竄上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。網(wǎng)友們紛紛表示被兩只小可愛(ài)萌翻并且調(diào)侃道：“都一顏色的，憑什么你是國(guó)寶?！?br>




“逃學(xué)”企鵝是哈爾濱極地館重點(diǎn)打造的IP。在此之前，哈爾濱極地館謀劃的活動(dòng)都局限在園區(qū)內(nèi)，“逃學(xué)”企鵝是首個(gè)“出園”IP，而這次拜訪大熊貓之旅已經(jīng)不是鵝的首次“出差”。早在2018年初的太陽(yáng)島雪博會(huì)上，本應(yīng)在學(xué)堂上課的小企鵝背上小書包，逃學(xué)到了雪博會(huì)和游客一起欣賞美景，吸引了大批游客的注意力，從而成功“出道”。此后，“逃學(xué)”企鵝不時(shí)出現(xiàn)在哈爾濱街頭以及各大景點(diǎn)，成為哈爾濱冰雪旅游“代言人”之一。





在國(guó)內(nèi)，除了國(guó)寶大熊貓以外，動(dòng)物園將動(dòng)物打造成網(wǎng)紅、吸引網(wǎng)友以及游客互動(dòng)的營(yíng)銷還屬少見(jiàn)，但在國(guó)外早已屢見(jiàn)不鮮。

早在幾年前，新西蘭國(guó)家水族館就開始在Facebook主頁(yè)公布每月“最乖”和“最調(diào)皮”企鵝，PO出它們的照片和“獲獎(jiǎng)”原因。





最新12月的“最乖”和“最調(diào)皮”企鵝分別是Pepper和Tux：Pepper因在游客喂食時(shí)表現(xiàn)自信成功獲評(píng)本月“最佳”企鵝，而Tux居然“霸凌”Martin和Burny，將他們踢出洞穴，而且它最近還長(zhǎng)胖了。作為懲罰，Tux今年自然沒(méi)有圣誕禮物啦！

不少企鵝還會(huì)多次上榜，網(wǎng)友也會(huì)因?yàn)榭吹绞煜っ婵锥约诱{(diào)侃。例如“鵝”獨(dú)秀Tux此前已經(jīng)因?yàn)椤捌圬?fù)其它企鵝，在喂食站追趕它們”光榮上榜。網(wǎng)友在帖子下方評(píng)論道：“Tux你已經(jīng)在‘調(diào)皮’榜上很久了呀?！?br>
在“企鵝月度嘉獎(jiǎng)”帖子中，新西蘭水族館也會(huì)順便科普企鵝相關(guān)小知識(shí)——Tux正處在換毛期，因此會(huì)和很多企鵝一樣長(zhǎng)胖一些來(lái)保暖；或者告訴網(wǎng)友小企鵝的故事——曾經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò)的頑皮企鵝Timmy就是因?yàn)槭軅凰屦^救助，水族館還收留了許多身患重傷或者殘疾的企鵝。

新西蘭國(guó)家水族館還在網(wǎng)上發(fā)起了“年度企鵝”評(píng)選活動(dòng)，讓網(wǎng)友投出自己最喜愛(ài)的那只鵝。水族館的官方社交賬號(hào)會(huì)在接下來(lái)的幾周內(nèi)一直貼出獲獎(jiǎng)鵝的相關(guān)事情和照片，讓它享受全方位的“曝光”，榮登“頂級(jí)流量”。





此外，在成功將館內(nèi)企鵝打造成“網(wǎng)紅”后，新西蘭國(guó)家水族館借勢(shì)鼓勵(lì)大家愛(ài)護(hù)小動(dòng)物，保護(hù)環(huán)境。在最新的24 Gifts for Nature活動(dòng)中，新西蘭國(guó)家水族館鼓勵(lì)游客通過(guò)實(shí)際行動(dòng)努力減少二氧化碳排放。今年的“年度企鵝”Draco則成為了此次活動(dòng)的形象大使，被印在了宣傳海報(bào)上。

對(duì)于萌萌的動(dòng)物營(yíng)銷，日本的動(dòng)物園說(shuō)第二，或許沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家敢說(shuō)第一。

2018年，京都水族館聯(lián)合東京墨田區(qū)水族館制作了一檔企鵝愛(ài)豆選秀大賽——“真?鵝廠101”。每家水族館選出在當(dāng)?shù)亍巴辽灵L(zhǎng)”的11只小企鵝，22位小可愛(ài)同臺(tái)競(jìng)技，觀眾們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和水族館內(nèi)兩種投票方式為自己pick的鵝選應(yīng)援。官方還為他們起了組合名：“MIYA-CCO”和“EDO-CCO”，甚至還專門制作了宣傳片。









每只小企鵝都有自己的一句話介紹和專門的故事頁(yè)面，甚至還有自己的Instagram主頁(yè)，PO出自己日常生活，完美滿足網(wǎng)友的“吸鵝”需求。





京都8號(hào)選手TERA

魔性的冷酷美貌。本館第一美人，平時(shí)也是一種冰山美人的氣場(chǎng)，身邊經(jīng)常有各種雄性企鵝環(huán)繞。就在工作人員準(zhǔn)備這份介紹檔案的時(shí)候，她又換了男盆友?。?！

除此之外，兩家水族館還分別制作了小企鵝們的“鵝”際關(guān)系圖。內(nèi)部爆料，愛(ài)恨糾葛，一清二楚，讓人不禁感嘆一句“鵝圈也很亂啊”。

秉持著“你不投，我不投，愛(ài)豆何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)吃魚自由”這一堅(jiān)定理念，最后MIYA-CCO組合光榮出道。今年二月，MIYA-CCO更是和某動(dòng)畫展開聯(lián)動(dòng)，到達(dá)事業(yè)新高峰。

現(xiàn)代社會(huì)，大眾都在感嘆生活艱難，年輕人更是靠著每日或?qū)崝]或云吸小動(dòng)物才得以存活。而將動(dòng)物園內(nèi)的小可愛(ài)打造成明星，吸引網(wǎng)友和游客線上線下互動(dòng)的營(yíng)銷方式，一方面可以讓大眾獲得精神食糧，心靈得到撫慰，另一方面動(dòng)物園也能從中獲利，因此不失為一個(gè)雙贏的方法。

當(dāng)然，所有這一切的前提是，動(dòng)物園必須精心飼養(yǎng)和保護(hù)園內(nèi)動(dòng)物，最大限度保證動(dòng)物處在相對(duì)自由的飼養(yǎng)狀態(tài)下，通過(guò)巧妙的展示讓游客能盡量零距離觀察動(dòng)物，同時(shí)動(dòng)物園應(yīng)在這一過(guò)程中向大眾科普小動(dòng)物相關(guān)知識(shí)以及宣傳保護(hù)教育，呼吁大家關(guān)愛(ài)大自然。