為提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，LBrands欲調(diào)整維密營銷策略

時間：2022-05-24 13:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 13:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

維多利亞的秘密（Victoria's Secret，以下簡稱維密）陷入困境之后，其母公司LBrands Inc.終于開始考慮回應(yīng)投資者的呼求，對該品牌的市場營銷進(jìn)行一番改革。

最近一個季度，維密的門店客流量和同店銷售額再次下降。于是該品牌表示，它正在考慮改變其廣告投放方式以及社交媒體內(nèi)容整合方式。LBrands首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer表示，維密新任首席執(zhí)行官JohnMehas將更多地參與到市場營銷的工作當(dāng)中（備受爭議的前首席執(zhí)行官EdRazek已于8月早些時候辭職）。

Burdoerfer在前不久舉行的收益電話會議上說:“我們是否有機(jī)會對第四季度的營銷推廣方式作出有意義的改變？答案是肯定的。大家已經(jīng)注意到我們的市場營銷高級領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生了變化，我希望隨著品牌的發(fā)展，我們的營銷方式將做出有意義的、深思熟慮的改變?！?br>
在競爭對手積極傳遞女性賦權(quán)和接納自己的信息的時候，LBrands承認(rèn)維密的營銷方式需要改變，這標(biāo)志著該品牌做出了關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)變。前不久，維密首次啟用了變性模特；5月,維密宣布將改變舉辦年度大秀的方式。不過，維密的轉(zhuǎn)變速度非常緩慢。公司曾表示，其首要任務(wù)仍然是繼續(xù)提升維密的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

和其他零售商一樣，LBrands也面臨著關(guān)稅帶來的問題。維密表示，當(dāng)前的貿(mào)易環(huán)境讓第三和第四季度的業(yè)績預(yù)測面臨著更大的不確定性。盡管中國市場只占LBrands不到20%的市場份額，但來自中國市場的任何變動仍會給LBrands帶來不小的麻煩。

在LBrands的財報中，旗下沐浴保養(yǎng)護(hù)膚品牌Bath Body Works是唯一的亮點(diǎn)，而它也在為未來可能遇到的麻煩做著準(zhǔn)備。盡管Bath BodyWorks第二季度的銷售額超過了預(yù)期，但燃料、工資和關(guān)稅壓力令供應(yīng)鏈和采購成本增加，直接對產(chǎn)品利潤率產(chǎn)生了沖擊。據(jù)悉，這種壓力將持續(xù)到第三和第四季度。

對于LBrands的調(diào)整，投資者看起來仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。在8月22日的交易中，LBrands的股價下跌幅度高達(dá)13%。

（消息來源：Bloomberg News）

（本文編譯：孫鐘然）