IAB: 美國數(shù)字廣告收入首超1000億美元大關(guān)

時(shí)間：2022-05-24 22:36:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 22:36:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

美國互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau，以下簡稱“IAB”）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年美國數(shù)字廣告收入首超1000億美元，達(dá)到1075億美元，較上一年收入的880億美元，增長了22%。

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IAB表示，同期電視廣告收入僅為710億美元。盡管美國數(shù)字廣告收入連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但包括瀏覽器無cookies解決方案和即將出臺(tái)的美國隱私法規(guī)在內(nèi)的潛在不利因素依然存在。

負(fù)責(zé)撰寫此次報(bào)告的是普華永道，其合伙人David Silverman表示，數(shù)字音頻、數(shù)字戶外廣告、高級(jí)電視等垂直行業(yè)以及區(qū)塊鏈的應(yīng)用，可能會(huì)抵消數(shù)字廣告行業(yè)所面臨的不利影響?！拔覀兾ㄒ灰淮慰吹綌?shù)字廣告增速低于兩位數(shù)就是在經(jīng)濟(jì)衰退期間。要保持兩位數(shù)的持續(xù)增長是很困難的，但未來創(chuàng)新的機(jī)會(huì)還很多。”

我們?cè)贗AB的報(bào)告中選取了部分重點(diǎn)，在此和大家分享：

一些數(shù)字

IAB自1996年開始追蹤數(shù)字廣告收入情況，直到2016年移動(dòng)端廣告收入才首次超越PC端?，F(xiàn)如今IAB表示，2018年移動(dòng)端數(shù)字廣告收入占數(shù)字廣告總收入的65%（即700億美元），較上一年增長了40%。與此同時(shí)，視頻廣告收入增長37%至163億美元，高于上一年120億美元的收入。

PC端廣告收入持續(xù)萎縮，2018年收入額僅占全年總收入的35%，低于2017年的份額（43%）。社交媒體廣告收入增長至290億美元，增幅約為32%。IAB表示，Instagram、Snapchat和D2C品牌的興起推動(dòng)了社交媒體廣告的發(fā)展。

搜索廣告仍占據(jù)了數(shù)字廣告總收入的一半份額。2018年搜索廣告總收入為484億美元，高于上一年的400億美元。

品牌營銷者偏愛數(shù)字音頻廣告

2018年數(shù)字音頻廣告收入增長23%至23億美元。IAB表示，技術(shù)創(chuàng)新以及播客收入的激增推動(dòng)了數(shù)字音頻廣告的增長。盡管數(shù)字音頻廣告收入有所增加，但它在數(shù)字廣告總收入中所占份額仍然保持在2.1%的水平。

被問到有關(guān)Spotify、潘多拉（Pandora）等流媒體的問題時(shí)，Silverman說：“流媒體是一個(gè)新領(lǐng)域，有很多大型品牌?，F(xiàn)在流媒體領(lǐng)域還在發(fā)展早期階段，十年前排在前十的公司里，如今只有兩三家仍在前十位。我認(rèn)為傳統(tǒng)的出版商和廣播電臺(tái)都有能力進(jìn)入這一領(lǐng)域?！?br>
你好，數(shù)字戶外廣告

雖然目前IAB的報(bào)告還未涉及數(shù)字戶外廣告的收入，但總有一天我們會(huì)在報(bào)告里看到數(shù)字戶外廣告的身影，這只是個(gè)時(shí)間的問題。正如IAB研究和測量高級(jí)副總裁SusanHogan所說，“我們正在討論這個(gè)問題，還目前還沒有定論?！?br>
從以往經(jīng)驗(yàn)來看，新的垂直領(lǐng)域只有在數(shù)字廣告總收入中至少占2%的份額，才會(huì)出現(xiàn)在IAB的報(bào)告里。這意味著數(shù)字戶外廣告收入要達(dá)到20億美元，才會(huì)被IAB寫進(jìn)報(bào)告里。

數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告總收入已經(jīng)達(dá)到100億美元，同比增長4%。技術(shù)的進(jìn)步，比如以程序化購買的方式購買戶外廣告，促進(jìn)了該領(lǐng)域的整體增長。

人們花費(fèi)更多的時(shí)間上網(wǎng)

在美國上網(wǎng)人數(shù)增長相對(duì)平穩(wěn)。2018年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶為2.57億，較上一年增長了1%。Hogan表示，盡管增幅很小，但人們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間更多了，這在很大程度上要?dú)w功于社交媒體和視頻。同時(shí)他還指出，“觀察用戶上網(wǎng)時(shí)間時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，65%的用戶通過移動(dòng)端和PC端訪問互聯(lián)網(wǎng)。整體在線時(shí)間增長了20%，移動(dòng)端在線時(shí)間同比增長了31%?！?br>