超越與共生——2019（第十五屆）中國(guó)廣告論壇在濟(jì)南舉辦

時(shí)間：2022-05-25 01:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 01:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2019年4月29-30日，以“超越與共生”為主題的2019（第十五屆）中國(guó)廣告論壇在山東濟(jì)南召開。本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，濟(jì)南市人民政府、山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局支持，濟(jì)南市市中區(qū)人民政府、濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)督管理局特別支持，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司、舜風(fēng)傳播、山東省廣告協(xié)會(huì)承辦，各地廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦。原全國(guó)政協(xié)常委、原民革中央副主席、原工商總局副局長(zhǎng)劉凡，濟(jì)南市人大副主任許強(qiáng)，濟(jì)南市市中區(qū)副委書記李冬利致開幕詞。參加本屆論壇的重要來賓有全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)司局的領(lǐng)導(dǎo)，各地廣告協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)各分支機(jī)構(gòu)主任、秘書長(zhǎng)，廣告行業(yè)的專家、學(xué)者、各廣告經(jīng)營(yíng)單位的負(fù)責(zé)人以及媒體記者。來自全國(guó)廣告監(jiān)管部門、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告園區(qū)及大專院校的千余名行業(yè)精英齊聚濟(jì)南，共商中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。本屆廣告論壇的注冊(cè)和參會(huì)代表創(chuàng)下歷屆新高。



本屆論壇還得到：中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心、碧桂園、夢(mèng)之藍(lán)、郎酒、科大訊飛、恒大集團(tuán)、分眾傳媒、公主家、網(wǎng)易、財(cái)富傳媒、一點(diǎn)資訊、快手、喜馬拉雅、秒針系統(tǒng)、CTR、RTBAsia、尼爾森、奧克斯、121融媒體、景芝酒業(yè)、東鵬特飲、長(zhǎng)城梅地亞、新之航、通廣傳媒、哈弗、兆訊、今麥郎、愛羅科、即享影像的大力支持。

中國(guó)廣告論壇是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的重要年度活動(dòng)，也是中國(guó)廣告界級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動(dòng)。從2005年起，論壇先后在北京、上海、銀川、廣州、哈爾濱、貴陽、南昌、長(zhǎng)春、武漢、金華等地成功舉辦十四屆，已逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。

在29日的論壇開幕式上，原全國(guó)政協(xié)常委、原全國(guó)政協(xié)港澳臺(tái)僑委副主任、原工商總局副局長(zhǎng)劉凡首先致辭。劉凡說，改革開放四十年來，廣告業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，地位大幅提升、體量迅速增長(zhǎng)，在塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)揮著重要作用。2019年是新中國(guó)成立70周年，是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年。廣告行業(yè)要從充分發(fā)揮廣告的積極作用、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的角度著眼，認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，把黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署貫徹落實(shí)到加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范市場(chǎng)行為、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展各項(xiàng)工作中，統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，推進(jìn)廣告業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

劉凡表示，國(guó)家一向重視廣告行業(yè)組織服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要職能，鼓勵(lì)行業(yè)組織發(fā)揮政府與市場(chǎng)之間的橋梁紐帶作用，積極參與社會(huì)共治。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)要肩負(fù)起法律賦予行業(yè)組織的職責(zé)，大力創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制、提升服務(wù)水平，繼續(xù)為推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供思路、搭建平臺(tái)。

濟(jì)南市人大副主任許強(qiáng)在之后的致辭中表示，濟(jì)南市是中國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，以及人口大省山東省的省會(huì)，還是國(guó)家歷史文化名城。第十五屆中國(guó)廣告論壇在濟(jì)南隆重舉行，各界共商中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。受市委市政府委托，他對(duì)論壇的成功舉辦表示熱烈的祝賀，向出席此次論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表示誠(chéng)摯的歡迎，向一直以來關(guān)心支持濟(jì)南發(fā)展的各位領(lǐng)導(dǎo)同志和朋友們表示衷心的感謝。

濟(jì)南市市中區(qū)副委書記李冬利在致辭中表示，中國(guó)廣告論壇這一廣告界級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動(dòng)，有幸在市中區(qū)召開，既是精英聚集的一次盛會(huì)，也是“品質(zhì)市中”的一件盛事，必將對(duì)市中區(qū)未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。市中區(qū)是濟(jì)南市中心城區(qū)，是濟(jì)南市內(nèi)四區(qū)中面積最大、戶籍人口最多的區(qū)，也是濟(jì)南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、金融中心。李冬利表示，本屆廣告論壇是各方合作交流、共贏發(fā)展的起點(diǎn)，他真誠(chéng)地希望可以加強(qiáng)溝通、增進(jìn)友誼、深化交流、擴(kuò)大共識(shí)，實(shí)行大范圍、深層次的合作。

許強(qiáng)和李冬利還分別介紹了山東、濟(jì)南和濟(jì)南市市中區(qū)的人杰地靈、物華天寶的省、市和區(qū)的情況，也表達(dá)了對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的大力支持，并強(qiáng)烈表達(dá)了希望廣告主企業(yè)、傳媒企業(yè)到山東濟(jì)南發(fā)展的意愿。

隨后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)黃新民做主題發(fā)言。黃新民表示，2018年全國(guó)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出四個(gè)方面的特征：一是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升，2018年廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額達(dá)到7991.49億元，同比增長(zhǎng)15.88%。二是廣告市場(chǎng)主體活力持續(xù)增強(qiáng)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)137.59萬戶，比2017年增長(zhǎng)22.51%；從業(yè)人員558.23萬人，比2017年增長(zhǎng)27.4%。三是廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益充分，私營(yíng)企業(yè)、內(nèi)資公司（非私營(yíng)）、個(gè)體工商戶成為廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的三種經(jīng)營(yíng)單位，同比增長(zhǎng)分別達(dá)22%、38.4%和32.1%；四是廣告市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，4月3日國(guó)務(wù)院常委會(huì)確定，至2024年底對(duì)中央所屬企業(yè)單位減半征收文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，并授權(quán)各?。▍^(qū)、市）在50%幅度內(nèi)對(duì)地方企事業(yè)單位和個(gè)人減征此項(xiàng)收費(fèi)。

黃新民表示，廣告監(jiān)管方面，重點(diǎn)開展了五個(gè)方面的工作。一是廣告的導(dǎo)向監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化；二是廣告執(zhí)法辦案不斷的加強(qiáng)，2018年全國(guó)共查處違法廣告案罰處7.58億元嚴(yán)厲查處影響惡劣的查處案件，同比增長(zhǎng)55.01%；三是監(jiān)測(cè)監(jiān)管不斷夯實(shí)，市場(chǎng)總局涵蓋廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管的科技化智慧化程度不斷提高；四是廣告監(jiān)管協(xié)同不斷深化；五是廣告審查工作平穩(wěn)銜接。

圍繞“超越與共生”的主題，論壇全面展開了關(guān)于全媒體時(shí)代的媒體融合發(fā)展，5G物聯(lián)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)，品牌的開放發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)責(zé)任，AI科技賦能智慧商業(yè)，整合與創(chuàng)新賦能消費(fèi)者數(shù)字生活的方方面面，新零售的致勝關(guān)鍵，自媒體的傳播價(jià)值及發(fā)展中面臨的問題，品牌、娛樂、科技——新時(shí)代創(chuàng)意行業(yè)的跨界融合等八類話題的討論。

廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰以及來自中央電視臺(tái)、騰訊、分眾傳媒、華為、海爾、一點(diǎn)資訊、阿里巴巴、網(wǎng)易、科大訊飛等政府部門、傳媒、企業(yè)的業(yè)界精英、專家學(xué)者等50余人在兩天內(nèi)圍繞論壇主題，發(fā)表各自的見解和觀點(diǎn)。

值得一提的是，論壇在29日的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)公布了《2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量行業(yè)報(bào)告》，在30日的論壇現(xiàn)場(chǎng)還將公布《廣告代言人行業(yè)趨勢(shì)及代言人商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》。這三份行業(yè)報(bào)告，用客觀數(shù)據(jù)深入挖掘市場(chǎng)現(xiàn)狀，為行業(yè)的未來發(fā)展提供參考。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在論壇上表示，中國(guó)廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，以其創(chuàng)意策劃和專業(yè)知識(shí)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的服務(wù)支撐。廣告業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展既能推動(dòng)服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，在服務(wù)推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、繁榮社會(huì)文化中發(fā)揮著重要作用，是引領(lǐng)大眾消費(fèi)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要力量。



中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華

張國(guó)華表示，2019年是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的重要一年，是決勝全面建成小康社會(huì)的沖刺之年。在我國(guó)積極進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整、社會(huì)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，廣告業(yè)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，新的格局進(jìn)一步清晰。在數(shù)字技術(shù)強(qiáng)有力的賦能下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為核心主導(dǎo)力量，加速推進(jìn)了行業(yè)整體的深入變革，是當(dāng)今中國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)新舊交替的重要標(biāo)志。因此，本屆論壇以“超越與共生”為主題，邀請(qǐng)廣告界翹楚共同探討行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越階段式發(fā)展以及各種積極元素如何融合共生，內(nèi)容更加豐富，重點(diǎn)更加突出，值得各位期待。