為什么同樣的創(chuàng)意、同樣的稿子，在不同的平臺(tái)效果不一樣呢？
時(shí)間：2022-06-11 14:57:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-06-11 14:57:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
問題一：為什么同樣的創(chuàng)意、同樣的稿子，在不同的平臺(tái)效果不一樣呢？這個(gè)問題，估計(jì)很多人會(huì)想，這不是廢話嗎？人群不一樣??！
那么人群到底哪里不一樣呢？表現(xiàn)在廣告上簡單的就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。說一個(gè)很多人不怎么在意的小的點(diǎn)，不同的平臺(tái)，同樣意思的創(chuàng)意在表達(dá)上同一意思上也不完全相同。比如：快手上人們喜歡說“老鐵”，抖音上卻很少這樣說；具體的廣告來說，美柚上女性喜歡“接好孕”這個(gè)詞，但媽媽網(wǎng)上人們喜歡“傳好孕”。
還有如果投放中老年下沉市場，把“你”這個(gè)詞換成“您”點(diǎn)擊會(huì)更好，給北方的人投放廣告，客戶除了基本的賣點(diǎn)還關(guān)心產(chǎn)品是不是結(jié)實(shí)、是不是比較“大”。
廣告優(yōu)化就是一點(diǎn)點(diǎn)在細(xì)小的點(diǎn)上做打磨、去優(yōu)化，上面說的做好了，就是做到了創(chuàng)意的“長尾”，不懂得可以去看看“長尾理論”。
問題二：廣告投放有大圖、三圖、小圖、視頻、激勵(lì)視頻、開屏、互動(dòng)等，到底哪種的好？
效果廣告為例，特別是追求當(dāng)日ROI的那些產(chǎn)品。單說在巨量上投放，投放平臺(tái)頭條的話，三圖是我測試出最好的效果；三圖是頭條新聞的主要展現(xiàn)形式，三圖廣告原生性強(qiáng)，而且展示的信息相對(duì)多。這類廣告，如果是低頻、帶功效的產(chǎn)品，媒體上我建議選擇百度；原因就是大多數(shù)人有問題還是會(huì)選擇去百度。
但是如果你走的營銷路是免費(fèi)領(lǐng)取、送資料這些廣告營銷路線，那肯定建議你上大圖。到底那個(gè)好？一定是基于業(yè)務(wù)需求，加上對(duì)所投媒體人群的感知，選擇而定的。
投放之前，我建議多收集客戶產(chǎn)品的資料，看看對(duì)應(yīng)媒體平臺(tái)的資料。
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