人才爭(zhēng)奪愈演愈烈，Instagram欲推新廣告產(chǎn)品吸引內(nèi)容創(chuàng)作者

時(shí)間：2022-05-25 02:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 02:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

據(jù)悉，Instagram正在和廣告主就IGTV的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行商談，為了將IGTV這個(gè)剛剛起步的視頻服務(wù)變成“印鈔機(jī)”，Instagram終于邁出了第一步。

最近幾位不愿透露姓名的廣告主表示，Instagram正在慢慢放開IGTV的廣告業(yè)務(wù)。IGTV是Instagram去年推出的長(zhǎng)視頻應(yīng)用，用戶既可以在IGTV的App上觀看節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以在Instagram上直接觀看。

Instagram承認(rèn)它正在探索讓內(nèi)容創(chuàng)作者獲益的方法。目前尚不清楚IGTV的廣告產(chǎn)品會(huì)何時(shí)推出，但廣告主表示，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月即可看到IGTV的廣告產(chǎn)品。

Instagram一位發(fā)言人在電子郵件聲明中寫道：“雖然目前廣告不是IGTV的主要目標(biāo)，但我們正在探索幫助內(nèi)容創(chuàng)作者賺錢的方式。就像我們?cè)谕扑秃蚐tories中引入廣告一樣，我們正在花時(shí)間評(píng)估不同的廣告盈利策略，以確保我們推出的廣告產(chǎn)品完美貼合企業(yè)的需求和社區(qū)功能?！?br>
內(nèi)容創(chuàng)作者通常是Instagram上最活躍的用戶，他們會(huì)將原創(chuàng)照片和視頻發(fā)布到粉絲群中，而他們的粉絲群規(guī)模往往都非常龐大。



Instagram母公司Facebook尚未公布IGTV上的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。一位廣告主表示，F(xiàn)acebook甚至不會(huì)和他們分享這些數(shù)據(jù)。一位匿名廣告主說，“雖然IGTV內(nèi)容的瀏覽量在增加，但增速并不像Facebook所期待的那樣快?！?br>
IGTV的業(yè)務(wù)發(fā)展之所以在一定程度上受到阻礙，是因?yàn)樗鼪]有明確規(guī)定出內(nèi)容創(chuàng)作者和出版商賺取收益的方式。很多內(nèi)容創(chuàng)作者和出版商將有限的時(shí)間和資源用于創(chuàng)作廣受歡迎的Stories內(nèi)容。對(duì)于平臺(tái)而言，頂尖的內(nèi)容創(chuàng)作人才能幫助吸引觀眾和廣告主，是必爭(zhēng)的資源，因此Facebook、Instagram開始和Snapchat、YouTube、Twitch展開人才爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。尤其是Snapchat，近期它一直在努力迎合內(nèi)容創(chuàng)作者，將他們和品牌聯(lián)系起來，并引入新的盈利方式，讓創(chuàng)作者從視頻中賺取廣告收入。

雖然廣告主一直都在和內(nèi)容創(chuàng)作者合作，但I(xiàn)GTV并沒有推出正式的廣告產(chǎn)品。熟悉IGTV的廣告主說，新推出的廣告產(chǎn)品很可能與品牌贊助內(nèi)容相似。

此外，IGTV也正在考慮效仿視頻服務(wù)Watch，在長(zhǎng)視頻中插入廣告時(shí)段。和YouTube一樣，Watch為出版商和內(nèi)容創(chuàng)作者提供廣告分成，分成比例可高達(dá)55%，極具誘惑力。

另一位廣告代理公司高管表示，F(xiàn)acebook在和廣告主商談廣告預(yù)售事宜的時(shí)候，不斷提及IGTV?！癐GTV非常受重視，因?yàn)樗荵ouTube的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?br>