“中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”有很多生面孔

時(shí)間：2022-05-25 02:21:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 02:21:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

3月29日，在以“全球逐夢(mèng)智慧賦能”為主題的Think with Google年度峰會(huì)上，WPP和凱度聯(lián)合谷歌發(fā)布了“2019年BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”報(bào)告及榜單。

根據(jù)凱度BrandZ?全球總裁王幸介紹，該榜單來(lái)自中國(guó)品牌在海外較為活躍的12個(gè)類別的797個(gè)品牌，涵蓋消費(fèi)電子、家電、航空公司、汽車、智能設(shè)備、移動(dòng)游戲、電子商務(wù)、線上快時(shí)尚、電子支付工具、石油與天然氣、銀行及內(nèi)容型App，在法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞以及日本七個(gè)市場(chǎng)對(duì)品牌的品牌力進(jìn)行排名。



品牌力由三個(gè)要素構(gòu)成：有意義（Meaningful，以契合消費(fèi)者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（Different，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，并引領(lǐng)潮流）和突出性（Salient，在購(gòu)買時(shí)迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）。具體而言，是根據(jù)GoogleSurveys問(wèn)卷答案計(jì)算出各個(gè)品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，同時(shí)結(jié)合Google及YouTube搜索指數(shù)計(jì)算出的品牌搜索指數(shù)來(lái)計(jì)算“突出性”。



榜單顯示，字節(jié)跳動(dòng)、創(chuàng)智優(yōu)品、榮耀、網(wǎng)易、Bigo、魅族、云圖微動(dòng)7個(gè)品牌為首次入圍50強(qiáng)的新面孔，他們分別來(lái)自內(nèi)容型app、移動(dòng)游戲和消費(fèi)電子三個(gè)領(lǐng)域。

字節(jié)跳動(dòng)、榮耀、網(wǎng)易、魅族都可以算得上在國(guó)內(nèi)具有相當(dāng)影響力的品牌。字節(jié)跳動(dòng)首次入圍便拿到第五名，離不開(kāi)旗下的TikTok（抖音）、TopBuzz（今日頭條海外版）、NewsRepublic等產(chǎn)品的海外迅速擴(kuò)張；榮耀作為榜首華為的子品牌，自創(chuàng)立以來(lái)在國(guó)內(nèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)就非常強(qiáng)勁，2017年下半年，榮耀開(kāi)始在海外市場(chǎng)以獨(dú)立的品牌、模式運(yùn)作，2018年5月，榮耀10在倫敦發(fā)布，并于同日在西歐5國(guó)同步發(fā)售，還在近期進(jìn)入了拉美市場(chǎng)，包括哥倫比亞和墨西哥。網(wǎng)易和魅族的上榜，都容易讓人想到國(guó)內(nèi)發(fā)展后勁不足、轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)開(kāi)辟第二條跑道的生存現(xiàn)實(shí)。

那么，創(chuàng)智優(yōu)品、Bigo、云圖微動(dòng)又是什么樣的品牌？實(shí)際上，榜單里還有一些“老”品牌（過(guò)去兩年曾上榜的品牌）看起來(lái)也非常陌生。

如榜單第10、43名的消費(fèi)電子品牌安客、傲基，第11、16、35、47、48名的移動(dòng)游戲品牌FunPlus、IGG、智明星通、掌趣科技、龍創(chuàng)悅動(dòng)，第14、23名的線上快時(shí)尚品牌SheIn和Zaful，第24、45名電子商務(wù)品牌GearBest、蘭亭集勢(shì)，以及第38名的智能設(shè)備品牌納恩博。



這十余個(gè)品牌，在各自領(lǐng)域都不屬于能讓中國(guó)消費(fèi)者牢記于心的范疇，甚至有的“聞所未聞”，卻在海外市場(chǎng)分得了一杯羹。

如誕生于美國(guó)加州的中國(guó)品牌安客，專注于充電技術(shù)，其業(yè)務(wù)涵蓋無(wú)線充電、汽車充電、便攜式和壁式充電器。2017年，安客向歐洲、美國(guó)和日本銷售了超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)充電器，公司收入同比增長(zhǎng)了56％，其中近一半來(lái)自于美國(guó)市場(chǎng)。

又如玩家總數(shù)為美國(guó)、德國(guó)和日本的人口總和，再加上澳大利亞大部分地區(qū)的人口數(shù)的IGG，靠?jī)煽蠲赓M(fèi)游戲——2013年推出的《城堡爭(zhēng)霸》和近年的熱門(mén)游戲《王國(guó)紀(jì)元》，在海外取得快速增長(zhǎng)?！冻潜?zhēng)霸》目前每個(gè)月仍能創(chuàng)收1000萬(wàn)美元以上，《王國(guó)紀(jì)元》玩家遍及200個(gè)國(guó)家，每月創(chuàng)收高達(dá)5600萬(wàn)美元，去年幫助公司實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

還有快時(shí)尚領(lǐng)域的SheIn，2008年誕生于南京，是一家B2C快時(shí)尚跨境電子商務(wù)平，主營(yíng)女裝，同時(shí)出售男裝、童裝、配飾、鞋包及其它時(shí)尚用品。SheIn的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。SheIn創(chuàng)建了專門(mén)針對(duì)美國(guó)、西班牙、法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、意大利、澳大利亞和中東市場(chǎng)的網(wǎng)站，擁有多個(gè)國(guó)際倉(cāng)庫(kù)。

這種“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的中國(guó)品牌占據(jù)了榜單的三成，類似的“海外淘金”故事還在接連上演，不免讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，難道海外市場(chǎng)的生意就比國(guó)內(nèi)的好做嗎？

Google中國(guó)銷售副總裁林妤真將中國(guó)企業(yè)出海分為三種不同的角色，分別是開(kāi)拓者、挑戰(zhàn)者、領(lǐng)先者，她講道：“過(guò)去十多年以來(lái)中國(guó)企業(yè)其實(shí)都會(huì)在不同的出海階段，第一階段的開(kāi)拓者；到第二階段，復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，變成的挑戰(zhàn)者；最后大家認(rèn)定它就是一個(gè)全球品牌，不會(huì)覺(jué)得是中國(guó)品牌出海，也就是所謂領(lǐng)先者?！?br>


至于為什么有些品牌在中國(guó)并不耳熟能詳、卻在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ炔⒔⑵鹱约旱氖袌?chǎng)地位，是因?yàn)檫@些品牌覺(jué)得自己在國(guó)內(nèi)不見(jiàn)得有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果他們有優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源、有很好的物流合作伙伴，能夠快速幫助他們把要賣的產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)饺?，那么他們就從第一天開(kāi)始就做海外市場(chǎng)，或者確定“全球品牌”的定位，而不一定需要中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。

林妤真認(rèn)為能夠幫助中國(guó)企業(yè)快速的擴(kuò)張以及快速累計(jì)經(jīng)驗(yàn)非常重要，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠做到這樣迅速。比如與電視臺(tái)合作在速度上就沒(méi)有這樣的優(yōu)勢(shì)。

“你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分上榜的品牌都知道怎么善用數(shù)字化的技術(shù)。在很多不同的國(guó)家，當(dāng)?shù)厝藭?huì)跟我提起這些公司，我才知道我們中國(guó)品牌在當(dāng)?shù)赜羞@么大的優(yōu)勢(shì)和影響力?！彼f(shuō)，“我跟三個(gè)階段不同的客戶代表討論的時(shí)候，他們提到了中國(guó)企業(yè)出海特殊性和優(yōu)勢(shì)，例如中國(guó)企業(yè)反應(yīng)速度很快、執(zhí)行力很強(qiáng)，只需要有對(duì)的目標(biāo)用戶、了解目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化在哪里，以及怎么去做好本地化的解決方案，就能幫助他們?cè)诋?dāng)?shù)厥袌?chǎng)獲得成功?！?br>