國(guó)潮復(fù)古：我走我的路

時(shí)間：2022-05-25 04:45:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 04:45:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

國(guó)潮興起，不管是李寧的巴黎時(shí)裝周走秀，還是太平鳥現(xiàn)身紐約時(shí)裝周，都無(wú)疑在進(jìn)一步推動(dòng)著國(guó)潮的發(fā)展。且不說(shuō)國(guó)潮的定義是什么，就僅僅是國(guó)潮設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)中國(guó)元素能夠在消費(fèi)者中間擴(kuò)散開來(lái)，都是一件好事。

這說(shuō)明，人們對(duì)于文化的自信，開始逐漸增強(qiáng)。這一次，我們來(lái)聊一聊近期品牌國(guó)潮營(yíng)銷中的一小分支，國(guó)潮復(fù)古。

首當(dāng)其沖的便是故宮。

設(shè)計(jì)師平臺(tái)ICY聯(lián)手故宮宮廷文化，發(fā)起了“吉服回潮”傳統(tǒng)服飾文化復(fù)興行動(dòng)。意圖在傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)的碰撞中，將“吉服”這一誕生近600年但鮮為人知的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造性帶回大眾視野。

“吉服”最初形成于明代，到清代正式成為冠服制度中的一個(gè)專門分類，泛用于各種吉慶場(chǎng)合，是古人們求取喜慶、吉利時(shí)穿著的專屬服飾。











聯(lián)手復(fù)古，似乎是品牌擴(kuò)大聲量的秘訣，前有ICY和故宮，后有密扇和麥提莎，密扇是獨(dú)立設(shè)計(jì)師韓雯與馮光創(chuàng)立的新銳服裝品牌，而麥提莎則是瑪氏旗下的食品品牌，這兩者的跨界復(fù)古，可謂是神奇。

他們從當(dāng)下年輕人在社會(huì)中所面臨的生活壓力角度出發(fā)，延續(xù)丹DAAN系列設(shè)計(jì)美學(xué)，結(jié)合麥提莎都市輕松的理念，以詼諧的方式創(chuàng)作“靈丹妙藥”系列主題產(chǎn)品。

（如果麥提莎的包裝盒子變成這種“靈丹妙藥”的感覺(jué)，真是很喜歡了?。?br>










愿意一個(gè)人獨(dú)挑復(fù)古大梁的，是五芳齋。五芳齋買下了民國(guó)天后周璇演唱的《五芳齋》歌曲音樂(lè)版權(quán)，并打造了一支黑白復(fù)古風(fēng)MV。通過(guò)展現(xiàn)老上海弄堂里過(guò)年時(shí)的眾生相，帶領(lǐng)觀眾回味有滋有味的傳統(tǒng)中國(guó)年。



國(guó)潮復(fù)古，是用創(chuàng)意的手段將新潮的東西嫁接在舊的事物上，算是打開大門迎接世界，當(dāng)然了，也有打開大門往外走的，不信去看看《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》的國(guó)際海報(bào)，算是營(yíng)銷中單純依靠?jī)?nèi)容讓人眼前一亮的作品了。