一個(gè)關(guān)于理想居所的創(chuàng)意

時(shí)間：2022-05-25 05:00:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 05:00:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

什么是理想居所？祖南方古猿來說，“房屋”還只是一個(gè)對(duì)于550 萬至 123萬年前的人類先概念，“以天為蓋、以地為床”就是他們的理想居所。而1 萬至 5萬年前，現(xiàn)代人的祖先開始了穴居生活，由純天然火山巖一體成型打造的洞穴堅(jiān)固而雄偉。再到春秋戰(zhàn)國時(shí)期的磚瓦住宅、陶淵明同款的田園草屋，抑或民國時(shí)期的洋房別墅、現(xiàn)代的高樓大廈。



從中可以發(fā)現(xiàn)，就像人類進(jìn)化一樣，房子也會(huì)進(jìn)化，每一代人對(duì)居住都有不同的理想，在實(shí)現(xiàn)理想的過程中，房子也慢慢完成了進(jìn)化。

“安居客每年年初都會(huì)發(fā)布一份數(shù)據(jù)調(diào)查，《理想居住生活報(bào)告》總結(jié)了人們2018年對(duì)于住房的各種需求。而安居客同時(shí)希望借此機(jī)會(huì)建立品牌與‘理想居住’的關(guān)聯(lián)。但一份報(bào)告難免枯燥，所以客戶希望我們從《理想居住生活報(bào)告》提煉出傳播要點(diǎn)，以趣味性的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)安居客作為全房源網(wǎng)的專業(yè)性?！盤lay x Pause 創(chuàng)始人顧君告訴《現(xiàn)代廣告》。

據(jù)了解，52.3% 都市人的理想是一公里內(nèi)要有地鐵；41.2% 希望小區(qū)內(nèi)有園林景觀；而57.1%的人理想戶型是南北通透。安居客的這份報(bào)告已經(jīng)連續(xù)發(fā)布兩年，聚焦全中國人的居住理想，把紛繁復(fù)雜的理想變成簡(jiǎn)明數(shù)據(jù)展現(xiàn)在用戶眼前。用戶可以看到有多少人跟自己分享著同樣的理想，更可以看到未來的趨勢(shì)將會(huì)如何發(fā)展。

當(dāng)下的時(shí)代80 后和 90后已經(jīng)成為購房人群的中堅(jiān)力量，占比分別為38.2% 和 31.8%，95 后人群也占到了9.6%。因此，為了讓《理想居住生活報(bào)告》在這群人中更好傳播，年輕化和社交化就成為必然，于是《人類理想居住進(jìn)化論》這支H5就應(yīng)運(yùn)而生。

顧君認(rèn)為一個(gè)具有廣泛傳播力度的H5應(yīng)該具有三個(gè)特征：普世、奇趣以及借勢(shì)。人們不止一次地思考過現(xiàn)在的生活是如何一步步進(jìn)化而來的，大家不僅對(duì)未來懷揣著希望，其實(shí)對(duì)過去也充滿著好奇。而房屋用途回歸到居住本質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)剛需的關(guān)注呈現(xiàn)與日俱增的趨勢(shì)。借著這種趨勢(shì)，Playx Pause選擇以科普性質(zhì)的人類居住歷史為切入點(diǎn)，通過奇趣的穿越時(shí)空形式喚起普遍性的好奇心和求知欲，再配以獨(dú)特的畫風(fēng)，運(yùn)用年輕人喜愛的風(fēng)格，以及眾多網(wǎng)絡(luò)流行梗，將房子的進(jìn)化過程生動(dòng)呈現(xiàn)在了讀者眼前。

顧君說：“這個(gè)項(xiàng)目時(shí)間非常的緊張，從下brief到執(zhí)行上線只花了半個(gè)多月，我們思考的過程其實(shí)也很簡(jiǎn)單，從人類起源開始的居住環(huán)境和條件就一直在演化，有很多是跟我們現(xiàn)代人的居住訴求是有共鳴和交集的。所以，為何不把人類居住歷史用有趣的方式科普給大家，并從中結(jié)合《人類理想居住進(jìn)化論》中提煉的傳播點(diǎn)讓讀者產(chǎn)生共鳴呢？”

H5以人類居住歷史為基礎(chǔ)，用戶只需要滑動(dòng)手指就能了解全部?jī)?nèi)容，極簡(jiǎn)的流程大大增加了閱讀完成率。Play x Pause還對(duì)整張圖片進(jìn)行了切分，根據(jù)不同時(shí)代和場(chǎng)景融入趣味音效和局部動(dòng)態(tài)，將體驗(yàn)疊加，使讀者能在閱讀時(shí)增加停留時(shí)間。最后，每個(gè)不同的居住時(shí)代還能夠單獨(dú)生成趣味海報(bào)，將不同時(shí)代發(fā)生故事與讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，增加用戶了解報(bào)告的興趣，引發(fā)共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)，從而讓更多人了解到報(bào)告的內(nèi)容。從創(chuàng)意和美術(shù)的執(zhí)行角度來看，看似簡(jiǎn)單的畫面其實(shí)藏著Play x Pause 的很多小心思，而這次也是他們與上海視覺設(shè)計(jì)師BOYANG 的合作，“我們和客戶都很喜歡他的畫風(fēng)，所以也比較順利?！鳖櫨f。

讓Play x Pause感到意外的是，雖然這個(gè)項(xiàng)目的投放預(yù)算并不高，但上線至今的綜合數(shù)據(jù)和反響很不錯(cuò)，尤其是有了微信“看一看”功能后，他們發(fā)現(xiàn)，很多廣告圈外的朋友也瀏覽和點(diǎn)贊過這個(gè)作品。

雖然居住的房屋一直在進(jìn)化，人們對(duì)于理想的居住也不盡相同，但對(duì)于美好居住體驗(yàn)的追求卻是人所共有的。