Gap將剝離OldNavy，各自獨立運營發(fā)展
時間：2022-05-25 06:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-25 06:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)
美國服裝類零售集團Gap宣布，將剝離集團業(yè)績表現(xiàn)最好的品牌OldNavy。此消息一出，市場一片歡欣，Gap集團股價在盤后交易中飆升28%。
預計2020年剝離完成之后，OldNavy將成為一家獨立的公司，繼續(xù)由現(xiàn)任首席執(zhí)行官SoniaSyngal領導。而包括Gap、Athleta、香蕉共和國（BananaRepublic）等在內(nèi)的其他品牌，將組成一家新的公司，由現(xiàn)任Gap集團首席執(zhí)行官ArtPeck領導。屆時，新公司年收入將達到90億美元（OldNavy年收入為80億美元）。
對此分析人士稱，此次品牌剝離是明智之舉，Gap集團早就應該這樣做。零售咨詢公司W(wǎng)SLStrategic Retail首席執(zhí)行官WendyLiebmann說，“這一天來得太遲了。OldNavy還能憑一己之力支撐集團其他的業(yè)務嗎？Gap集團就OldNavy當成了煙霧彈，掩蓋其他品牌的問題?！?br>
雖然OldNavy憑借較低的價格和折扣吸引了不少消費者，但Gap集團旗下其他品牌的業(yè)績表現(xiàn)并不令人滿意。去年第四季度，OldNavy同店銷售額和2017年同期持平，而Gap和香蕉共和國同店銷售額較2017年均有下降。
作為集團重組的一部分，Gap集團將在未來兩年關閉230家門店，預計年銷售額將損失6.25億美元。從門店客流量下降到運營出現(xiàn)問題，Gap一直在苦苦掙扎。其中最著名的錯誤出現(xiàn)在2010年，當時Gap推出了一個新的品牌標識，但引發(fā)消費者不滿。于是Gap在一周之后便放棄使用了新品牌標識。
本來，Gap、OldNavy和香蕉共和國三個品牌是相輔相成的：Gap主打時尚，OldNavy以折扣吸引家庭用戶、香蕉共和國則是以年青職場人士為目標受眾。但隨著服裝風格和門店裝修越來越混亂，Gap逐漸失去了時尚感，因此面臨著越來越大的壓力。
金融投資服務商WedbushSecurities分析師JenniferRedding說，“由于我對新公司的未來不是十分確定，因此我還是會投資OldNavy。品牌剝離雖然不是靈丹妙藥，但肯定具有積極意義?！毖芯抗綛loombergIntelligence分析師PoonamGoyal也評價說，“Gap集團的決定是正確的?！?br>
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