品牌觀察|“兩會”熱點(diǎn)有哪些打開方式

時間：2022-05-25 06:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 06:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

這個時節(jié)，開展婦女節(jié)營銷，發(fā)表“女性宣言”、歌頌美和愛，是品牌取悅女性消費(fèi)者通俗而有效的做法，而在這之外，更受矚目的“兩會”也開始成為品牌尋找營銷話題的一個突破口。那么接下來就看看，品牌對于“兩會”這一熱點(diǎn)有哪些打開方式……

TCL掌門人發(fā)聲，為民營企業(yè)“代言”

3月5日上午，2019年全國兩會首場“代表通道”開啟。全國工商聯(lián)副主席、TCL集團(tuán)股份有限公司董事長李東生代表接受媒體群訪，談及中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民營企業(yè)家責(zé)任等相關(guān)問題，視頻在央視一套《新聞30分》播出，眾多主流新聞媒體也進(jìn)行了報道。

截止當(dāng)日收盤，TCL集團(tuán)股價較前日上漲10.14%，領(lǐng)跑家用電器板塊。

嗯，要相信傳播的力量

海爾“新媒體秘書”播報兩會

家電行業(yè)的另一品牌海爾，則利用自己的藍(lán)V優(yōu)勢，在微博上發(fā)起了一項(xiàng)作品征集活動。這個活動主要為海爾“新媒體秘書”征集漫畫形象，“新媒體秘書”需要在兩會期間為全國人大代表、海爾集團(tuán)總裁周云杰播報兩會相關(guān)動態(tài)，海爾用三天就完成了這項(xiàng)工作，并且在2月28日公布了獲獎作品。截止3月5日，“新媒體秘書”已經(jīng)完成了兩次播報工作。





除此之外，海爾還聯(lián)合東阿阿膠、南國、科爾沁等品牌組成“藍(lán)微聯(lián)盟”，發(fā)起了“2019看兩會”活動。

看來是有準(zhǔn)備之仗了，坐觀后續(xù)~

小米：雷軍繼續(xù)帶貨

同TCL、海爾的情況類似，小米掌門人雷軍也是全國人大代表。在以往的兩會期間，雷軍還曾經(jīng)把米家簽字筆、小米手機(jī)帶上兩會，這次的情況依然如此。除了向大會提交的三份建議（分別是《關(guān)于布局5G應(yīng)用、推動物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的建議》、《關(guān)于提高創(chuàng)新能力、大力發(fā)展商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)的建議》和《關(guān)于進(jìn)一步深化落實(shí)信息無障礙建設(shè)的建議》）引發(fā)媒體關(guān)注外，雷軍還時時不忘自己“產(chǎn)品代言人”身份，在閑暇之余還發(fā)“競猜”微博、轉(zhuǎn)發(fā)兩會動態(tài)、展示手機(jī)拍照效果。

坐擁2000萬粉絲的最佳“代言人”

快手聯(lián)合人民日報客戶端出品“兩會”H5

與“人大代表”的套路不同，快手利用的是自身“草根、大眾”的產(chǎn)品優(yōu)勢，與兩會形成串聯(lián)。他們聯(lián)合人民日報客戶端出品“兩會”H5，用隨機(jī)視頻電話的形式打開“任意門”與陌生人通話，實(shí)際上是一個豎屏視頻，對方可能是“民航局空管局團(tuán)委”、“國家海洋預(yù)報臺”、“中國法院網(wǎng)”等單位選送的快手用戶，也可能是40位快手“老鐵”之一，通過這個入口看到億萬中國人之一，看到不同的生活和夢想，借此傳達(dá)“匯聚你的夢想，關(guān)注你的關(guān)注”的品牌主張。

根正苗紅的應(yīng)景之作

最后……

當(dāng)然還有很多品牌搭上了“兩會”的便車，比如支付寶的關(guān)鍵詞式“出圈”，Insta360的產(chǎn)品亮相，這些官微互動跟日常追熱點(diǎn)沒有太多差別，但是在兩會的“嚴(yán)肅新聞”密集堆疊的情況下，找到品牌相關(guān)的、可延伸的信息，讓會議精神落到實(shí)處，可進(jìn)一步體現(xiàn)品牌的親和力，加深品牌粉絲對品牌的實(shí)際印象。