2019戛納幼獅中國區(qū)選拔賽參賽類別詳述 （數(shù)字類）

時間：2022-05-25 07:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 07:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

此類別與2019 Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽參賽合并比賽

一、類別說明

選手需要在48小時之內(nèi)創(chuàng)建一個同時利用相關(guān)平臺和技術(shù)的整合社交媒體活動。通過創(chuàng)意洞察，解釋該數(shù)字解決方案如何用最多3種社交媒體平臺和令人激動的方式推動品牌發(fā)展。

報名選手建議卻不限于為社交媒體經(jīng)理、創(chuàng)意技術(shù)師、UX設(shè)計師、數(shù)字制作人、數(shù)字設(shè)計師等范圍。

二、比賽說明

選手根據(jù)主辦方/贊助商所出題目創(chuàng)建一個整合的以數(shù)字為引導的活動，解釋如何利用技術(shù)通過創(chuàng)造性的方式解答這個題目。

目標：展示數(shù)字技術(shù)的力量如何能解決所出題目，并提供一個契合技術(shù)發(fā)展的創(chuàng)意解決方案（網(wǎng)絡(luò)和/或移動）。

提交不超過50頁PPT，內(nèi)容包括：

1、列舉3個以數(shù)字平臺為主導的組成部分，這3個組成部分可以是社交媒體執(zhí)行或為其它數(shù)字主導執(zhí)行；

2、文字闡釋，包含以下部分（每部分150字）

活動概述；

創(chuàng)意洞察：如何在使用社交媒體平臺和技術(shù)的情況下，通過創(chuàng)意解決問題？

解決方案：使用了哪些平臺、技術(shù)和工具，為何使用這些？

如何產(chǎn)生效果：該數(shù)字解決方案如何能回答客戶簡報并解決他們面臨的問題。

終審提案時間：3分鐘（英文）

三、通則

報名作品應(yīng)注意不要包含或侵犯知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，或具備這行性質(zhì)的內(nèi)容：非法、恐嚇、誹謗、淫穢、有傷風化、冒犯性、色情、煽動性、種族煽動性、歧視性、不尊敬、破壞自信心和隱私等的內(nèi)容，避免由此引起麻煩或不便，或者構(gòu)成或鼓勵犯罪行為或民事責任。

往年案例回顧——2018案例展示

Brief

參賽類別：數(shù)字組

客戶：世界糧食計劃署建立的ShareTheMeal App

ShareTheMeal App的目標是根除饑餓營養(yǎng)失調(diào)的問題，最終目的是消除對食品援助的需求，達到Zero hunger。而且建立ShareTheMeal是想令捐款在年輕人的世界變得更容易，更social和effective，只要按兩下、每天花你€0.40，就行了。

參賽題目：通過一個數(shù)字營銷活動讓現(xiàn)在的年輕人去下載ShareTheMeal App，并且捐款。

來了戛納，就是贏家了 天高廣告 岑鎧淇

我和我的搭擋Jeanie——兩個從中國香港來的女生，代表中國在2018年參加了戛納國際創(chuàng)意節(jié)幼獅數(shù)字組的比賽，真的感到十分的榮幸！

今年，相比其他類別，我們面對著最多國家的選手——總共有45組！

一開頭，我們倆都有一點被這個數(shù)量嚇到，但是再想了一下，組多組少沒有分別，idea夠出色就能贏。

在大概下午五點半，我們才能去收brief。題目是通過一個數(shù)字營銷活動讓現(xiàn)在的年輕人去下載ShareTheMeal App，并且捐款。

ShareTheMeal App是由世界糧食計劃署建立的，他們的目標是根除饑餓營養(yǎng)失調(diào)的問題，最終目的是消除對食品援助的需求，達到Zero hunger。而且建立ShareTheMeal是想令捐款在年輕人的世界變得更容易，更social和effective，只要按兩下、每天花你€0.40，就行了。

我們倆認為，這個brief最難的地方是這個ShareTheMeal其實已經(jīng)做得非常好，有了一百萬的下載人數(shù)。還有，我們倆真的對慈善機構(gòu)的營銷活動沒有太多的經(jīng)驗。且只有少于24小時的時間。但既然來了，我們就要全力以赴去crack the brief！

我們的目標是在第二天的三點鐘前確認idea，然后花最后四個小時做board和write up。想起來，我們應(yīng)該是高估了自己的能力，不太好的時間分配應(yīng)該是這一次最大的問題。我們把太多的時間用在各自brainstorm、討論，卻沒有確定一個很實的idea。在緊迫的時間下，才確認了The Must Share Meals。我們覺得effectiveness是最主要的因素，而從以前的案例看，我們知道organic share和參與率是關(guān)鍵，最好的例子是Ice bucket challenge 。

時下的年輕人通常在自己的社交平臺分享自己日?，嵥槭?，有哪幾個真的會把 “我今天做了一件好事……做了捐款” 這種東西分享出去。怎么能把捐款融入在年輕人的日常生活之中，并且自發(fā)性的分享在自己的社交平臺？我們的想法是，讓機構(gòu)和年輕人的“Must Share” 達到一個共識？

至于執(zhí)行方式，是在Thanksgiving推出搭載節(jié)日通常跟家人、朋友共聚用餐的習慣。我們想要跟一個很紅的餐廳指南“Opentable”合作，并收集一些很難訂位、很特別、很有名的餐廳，限定其成為“Exclusive for ShareTheMea”，開始在網(wǎng)絡(luò)上造成一個topic。年輕人只能透過ShareTheMeal才能夠一試和體驗這些餐廳。而且，座位的數(shù)量是跟App中的campaign進度成正比，就是說越多人下載，越多捐款，餐廳會開放越多位子。這些特別的餐廳，這么難得的機會年輕人一定會在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺分享。他們分享的post會列明他們這一次的體驗是ShareTheMeal exclusively提供的，并會有App的下載鏈結(jié)附上。

這樣子才可以真真正正發(fā)揮出organic share和現(xiàn)今年輕人的參與率，將慈善徹底融入在年輕人日常在社交世界里，令ShareTheMeal App造成一個令他們關(guān)注的topic。

以上，就是我們倆從收brief到遞交，并只有少于24小時出來的一個idea。雖然這一次不幸的沒有拿到獎，但是我們倆都覺很我們盡力了就足夠，加上！世界上就沒有perfect的idea！就是下一次如果再有機會比賽，一定要把時間分配做的更好！

從一入行就開始聽說夏納幼獅比賽，現(xiàn)在能夠親身來了夏納這一個廣告界的奧斯卡，就已經(jīng)是贏家了！



在接收brief的前一刻



其實我們的brief一直都存在我們的Pass后面

讓全世界產(chǎn)生共鳴 天高廣告 梁子晴

在得獎作品方面，銅獎是具有爭議性的一個，它是透過社交平臺傳播的營銷活動，用一個空盤子的視覺引起大眾關(guān)注。評委們覺得視覺表達很強，可以在全球的層面去執(zhí)行和散播，跟冰桶挑戰(zhàn)一樣，很有潛力。但他們也提出了顧慮：散播之后會發(fā)生什么事情，怎樣真的去幫助孩子們是存在問題的。

銀獎作品是把題目詮釋得最特別也是個人最喜歡的一個，它把重點放在“應(yīng)用程序”這樣的媒體上，讓受到幫助的孩子在Apps Store上寫評價，以高評價登上首頁。這抓住了每人下載應(yīng)用程序前都會看評價這個行為，找了很直接的方式讓捐款的人和被幫助的孩子能夠溝通，把饑餓問題帶到了人眼前。評委覺得這回應(yīng)到題目需要建立全球性的社區(qū)的要求，而且把冷冰冰的捐款活動變得有人性的互動。

金獎的意念簡單有力，就是Stay Hungry ，意思就是饑餓的孩子其實也是渴求著夢想，跟每個平常人一樣。評委們都覺得這個雙重意思的標題用得很聰明，找到了一個方法把年青人和挨餓的孩子連接到一起：無論你的出生背景是什么，人都會有夢想。

反過來說執(zhí)行很普通，只是要創(chuàng)造一個網(wǎng)路平臺把小孩子的夢想說出，配合一些短視頻把孩子的故事道出。當中選擇的平臺和執(zhí)行上也沒有什么創(chuàng)新和吸睛的元素（評委也說了視覺執(zhí)行可以再加強），但考慮到評分準則（創(chuàng)意意念50%，執(zhí)行10%），結(jié)果也算公平了。它的標題的確是很強，簡單直接地讓全世界的評委都明白，背后的故事也和組織的語調(diào)很吻合，也是讓人心服口服的金了。

我想數(shù)字組的結(jié)果也反映了一個評委的走向，雖然是數(shù)字組別，他們都是聽故事遠大于執(zhí)行或營銷策略，所以復(fù)雜的執(zhí)行或是完整的宣傳策劃很難去打動他們。要的是一個故事，讓來自全世界的評委都能明白，當中說的是跨越國家的視野，表達得讓全世界都能產(chǎn)生共鳴——也是最有挑戰(zhàn)性的部分。



銅獎：透過意見領(lǐng)袖和社交媒體去散播一個空盤子的視覺，引起大眾對饑餓問題的關(guān)注



銀獎：讓受到幫助的孩子去寫應(yīng)用的評價，讓應(yīng)用程序能夠登上最高評價的首頁



金獎：如何讓孩子們能夠繼續(xù)渴求他們的夢想（Stay hungry for dreams）？就是讓他們不要餓下去了（Stay Hungry）