互聯(lián)網(wǎng)廣告“度”的把握

時間：2022-05-25 09:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 09:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

最近幾天，各大媒體先后集中關(guān)注了兩條與廣告有關(guān)的新聞。

第一條新聞：一些媒體發(fā)現(xiàn)，即使注冊成為一些視頻網(wǎng)站的會員，在觀看視頻的過程中，消費者依然會被彈窗、中插廣告以及視頻內(nèi)容自帶的廣告等各種形式的廣告內(nèi)容所打擾。如此強度的廣告露出度，顯然超出了傳統(tǒng)觀念中的會員待遇。

一些媒體甚至還發(fā)現(xiàn)，某視頻完網(wǎng)站的“提前看”權(quán)益中，如VIP會員想?yún)^(qū)別于普通會員，提前觀看一些內(nèi)容，需要被迫進行“邀請好友點贊助力”的操作。



另一條新聞是，網(wǎng)游正在成為廣告“重災(zāi)區(qū)”。僅粗略統(tǒng)計當(dāng)下最流行的抖音這個APP，在抖音上發(fā)布了游戲廣告的代言人就包括成龍、甄子丹、陳小春、馬麗、古天樂、劉燁等一眾明星。在統(tǒng)一平臺上集中“推廣”大量的游戲產(chǎn)品，極易導(dǎo)致正常的觀眾產(chǎn)生抵觸心理。至少，不應(yīng)該在那些不是僅針對游戲的非垂直類的網(wǎng)站上，集中播出如此頻密的游戲廣告。

以上兩個行業(yè)現(xiàn)象，肯定不能算違法。相信有關(guān)的廣告主與發(fā)布平臺，是充分遵照有關(guān)法律法規(guī)依法執(zhí)行、發(fā)布的，在內(nèi)容方面也算不上打擦邊球或者灰色地帶。甚至，從企業(yè)經(jīng)營的角度考慮，這還是一個好現(xiàn)象，畢竟多掙了錢。

但是，我們是否可以換一個視角觀察，在這件事上多想一想“度”。

其實，不管是在廣告行業(yè)，還是在更廣的企業(yè)經(jīng)營概念中，“度”都是一個重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。具體對應(yīng)以上現(xiàn)象，所謂的“度”說白了就是，成為付費會員后，正常情況該規(guī)避掉多少廣告的播放？在一個固定的時段中，正常該看到多少條廣告、多少同一類別的廣告……

顯然，決定這些“度”該如何把握的重要標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是用戶體驗，而不應(yīng)是企業(yè)的財務(wù)需求——盡管，后一點是每個企業(yè)都必須考慮的現(xiàn)實需求。

在創(chuàng)意哥之前的多次采訪中，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都明確表示，經(jīng)過長時間的實踐摸索，平臺自身都有嚴格的規(guī)定，會限定廣告露出的占比。只有低于這個占比的廣告露出程度，才能保證用戶體驗的良好度不會降低，企業(yè)才能更長久地維護用戶體驗。

道理進一步放大，很多人會將做事的三個層級總結(jié)為法、理、情。所謂“度”對應(yīng)的應(yīng)該是“情”這個層面。盡管不違法、不悖理，但是不顧及用戶體驗，不考慮品牌長久發(fā)展的美譽度，而急功近利地一切向錢看，勢必會在一個更長的時間、更廣的概念上影響用戶體驗。