格萊美頒獎典禮落幕，收視率穩(wěn)中有降

時間：2022-05-25 10:06:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 10:06:02 來源：行業(yè)動態(tài)

當地時間2月10日19點，第61屆格萊美頒獎典禮（GrammyAwards）在洛杉磯斯臺普斯中心舉行。盡管觀眾總數較去年略增，但本屆格萊美頒獎典禮依舊是10年來觀眾人數第二少的一屆。

根據尼爾森（Nielsen）全國數據快報，本屆格萊美頒獎典禮平均觀眾人數為1990萬，較去年（1980萬）僅增加了0.5%；哥倫比亞廣播公司（CBS）平均家庭收視率為11.2，較去年（11.1）上升了0.9%。

在有線電視收視率崩盤的時代，即使是最微小的增長也值得關注。但需要指出的是，盡管本屆頒獎典禮觀眾總數有所增加，但其中年長觀眾的數量要高于核心觀眾數量。尼爾森估計，今年格萊美頒獎典禮在哥倫比亞廣播公司核心觀眾中的平均收視率為6.7，相當于808萬年齡在25歲至54歲的成年人。而去年的頒獎典禮核心觀眾收視率為6.9，相當于834萬年齡在25歲至54歲的成年人。

另外，今年18歲至49歲觀眾平均收視率為5.6，較去年（5.9）下降5%。尼爾森初步數據顯示，本屆格萊美頒獎典禮的收視高峰是向歌手兼作曲人多莉·帕頓（DollyParton）致敬的環(huán)節(jié)。



在頒獎季，相對穩(wěn)定的收視率一直是不變的主題。和電視劇相比，現場活動收視率更不容易受到觀眾變化莫測的喜好的影響。今年1月，美國國家廣播公司播出的第76屆金球獎頒獎典禮平均觀眾人數為1860萬，較去年下降了2%；但18歲至49歲觀眾的收視率則提高了4%，達到5.2，相當于50歲以下成年觀眾人數增加了36.4萬。

格萊美頒獎典禮上一次收視率高峰是在2012年，當時共有3900萬觀眾收看了向歌星惠特尼·休斯頓致敬的環(huán)節(jié)。再往前追溯到1984年，巨星邁克爾·杰克遜的一曲Thriller為哥倫比亞廣播公司吸引了5170萬觀眾，當時約有45%的家庭將頻道鎖定在格萊美頒獎典禮上。

電視廣告數據分析公司iSpot.tv數據顯示，今年格萊美頒獎典禮在有線電視上的廣告投放量為13.2億次，基本與去年持平（13.5億次）。其中最引人注目的廣告主分別是華特迪士尼電影公司（WaltDisney Pictures）、林肯汽車（LincolnMotor Co.）、蘋果音樂（AppleMusic）、GooglePhones、萬事達卡（MasterCard）、麥當勞（McDonald's）、百事（Pepsi）以及福特（Ford）。

接下來值得我們關注的是美國廣播公司即將在2月24日直播的第91屆奧斯卡頒獎典禮。去年奧斯卡頒獎典禮平均觀眾人數為2650萬，創(chuàng)歷史新低；18歲至49歲成年人收視率（6.8）及家庭收視率（14.9）雙雙創(chuàng)造最低記錄。奧斯卡今年收視成績如何，我們拭目以待。

文/AnthonyCrupi