Final Frontier如何用動畫媒介講好故事

時間：2022-05-25 11:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 11:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

影視和影視制作工藝在當代廣告創(chuàng)意中已經站穩(wěn)了腳跟，現在，動畫影視創(chuàng)作又將迎來大突破。

除了技術和精良的制作，在動畫作品仍然延續(xù)了創(chuàng)意中不變的主題——故事講述，然后才是通過構思等其他手段，更好地利用這一媒介真實地再現角色性格。



Final Frontier 執(zhí)行制作人Chris Colman

終極先鋒 (Final Frontier) 動畫公司最近為麗思卡爾頓酒店制作的暖心動畫宣傳視頻《讓我們常在您心》，不僅從中國創(chuàng)意圈和動畫迷那里得到良好反響，還登上了 Vimeo、Stash Media、LBB 以 及 Animation World Network等國際主流行業(yè)媒體并受到贊譽。很多人驚訝于該片精美的設計以及出色的故事講述。



動畫創(chuàng)意日益成為廣告創(chuàng)意行業(yè)中非常重要的部分，與所有視覺媒體創(chuàng)意作品一樣，其中真正能打動受眾并產生持續(xù)效應的元素依然是故事。即使作為增強現實和虛擬現實的“母語”，動畫也要將故事情節(jié)的交代作為最關鍵要素，讓技術作為服務故事的工具，增強故事情節(jié)的吸引力。



多90秒的時間內講述一個故事并傳遞出情感的分量，任何一個場景都不能揮霍，這就是動畫創(chuàng)意人所面臨的挑戰(zhàn)?！蹲屛覀兂Ｔ谀摹分v述酒店如何用心為老顧客提供服務并令其感動的故事，圍繞主人公一輩子的愛、成就、喜悅和酸楚，非常聰明地勾勒了一個以情感為核心的故事，在角色表現上也做到了清晰、有力度。

動畫在傳遞幽默以及其他各種情感上，其能力不可估量。動畫的美妙之處還在于普世性。它打造神奇的場景，這種場景中的動畫角色就能夠引起任何國家和文化中的受眾的共鳴，所有人都能欣賞得了這樣的作品。



動畫創(chuàng)意中除了要有好的故事，還要有好的構思，讓故事升華。曾作為 Final Frontier 創(chuàng)始團隊之一的影視動畫設計工作室 Le Cube，為巴西非政府組織 Instituto Ayrton Senna 制作過一部片子《Senna, in the heart of Brazil》（Senna 在巴西人心中），表現已故 F1賽車手 Senna 在比賽過程中的決心、絕望、奔向終點以及喜悅的情感交織，將比賽的緊張刺激感提升。如果該創(chuàng)意使用真實的鏡頭去表現，可能無法在眾多蒙太奇式創(chuàng)意作品中脫穎而出，而動畫的方式則讓主要角色的情感歷程得到了有效的視覺化再現。所以，如果一部視頻作品不能只在視覺效果上“養(yǎng)眼”，還要通過好的故事和構思來與觀眾互動。

動畫給予人們創(chuàng)意上的“自由”。雖然所有作品都要按照廣告主的要求來確定故事、動畫風格、構思和色調，限制了創(chuàng)意人的可操作度，但“束縛”又往往是最好的創(chuàng)意驅動力，迫使其尋找更高明的解決方案。

動畫創(chuàng)意公司不僅要從事制作和執(zhí)行，更要通過提供解決方案，把看起來瘋狂或不切實際的想法變成現實。比如，Final Frontier 為麥當勞做的“世界無車日”廣告，三周內就要做出一個45秒的動畫，于是我們找來八位不同的動畫導演，每人按照自己獨特的風格做5~8秒的內容，再將這些內容集合成一部整體的動畫創(chuàng)意。在中國創(chuàng)意事業(yè)蓬勃發(fā)展的當今，動畫類創(chuàng)意解決方案將很快迎來大突破?，F在，創(chuàng)意人和一些獨立制片人都想用動畫媒介來創(chuàng)造特別的東西。在這種情況下，我們首先要打造精湛的作品，用作品說話。行業(yè)還要為有志從事優(yōu)秀動畫創(chuàng)作和追求動畫創(chuàng)意事業(yè)的藝術家們提供全新的發(fā)揮空間。當前對于動畫創(chuàng)意，我們唯一需要的就是想象力和愿景，這是整個行業(yè)所需要的啟發(fā)。

文/Chris Colman

原文刊載于《現代廣告》2019年2期【觀點】欄目