微信營銷案例：丸美“眼”技撩動朋友圈！

時間：2023-01-16 10:24:01 | 來源：電子商務

時間：2023-01-16 10:24:01 來源：電子商務

你的朋友圈里有多少好友跟彭于晏確認了眼神？這一次新一代的丸美眼霜搭配新一代“眼”技男神彭于晏，席卷了朋友圈。

當年被梁朝偉一雙電眼刷屏的盛況，現(xiàn)在也有很多人記憶猶新，下面我們來看看這一次的彭于晏是怎么帶動丸美“眼”技撩動朋友圈的。

丸美選擇在朋友圈做新品發(fā)布

丸美對于第五代彈力蛋白眼精華新產品上市非常重視，這款目前定價最高的單品，將是進一步鞏固丸美在中高端市場定位的契機。因此在新品上市傳播策略上，丸美選擇多管齊下。

產品出來在各大衛(wèi)視、影院院線上廣告，通過多渠道曝光初步植入新品印象，丸美將微信朋友圈作為了此次新品上市傳播的一大重鎮(zhèn)。期望借助微信朋友圈廣告，覆蓋全量目標用戶，通過社交互動提升品牌好感度，并進一步引導用戶去領取試用裝或購買。

現(xiàn)在大牌的新品在朋友圈上廣告，已經是慣例了，朋友圈廣告基于微信超過10億的月活用戶，以及強大的人群定向能力，可以幫助品牌在短時間內實現(xiàn)大曝光，并且觸達符合品牌要求的目標用戶，使新品一上市就能一鳴驚人。微信廣告有著其他平臺難以比擬的優(yōu)勢，令本土美妝品牌也躍躍欲試。

這一次丸美新品上市朋友圈廣告以代言人彭于晏為主角，光影變幻中彭于晏展現(xiàn)“眼”技撩人的小視頻令人忍不住多看幾遍。

品牌營銷年輕化和多元化兼顧

從產品廣告的代言人的選擇可以看出，丸美有志于加強對年輕人群的影響力。

在這次朋友圈廣告的人群定向策略上，丸美的目標是覆蓋全國所有20-50歲女性人群，以及丸美會員和經銷商人群。丸美這一次的廣告，對彭于晏粉絲人群進行了挖掘，集合成種子人群，在通過這些人群的社交關系鏈進行拓展從而找到更多對品牌感興趣的潛在用戶。他們將成為朋友圈中的品牌“代言人”，帶動社交傳播，提升品牌的社交聲量和口碑，這就是社交廣告發(fā)揮最大價值的時候了。

品牌也有小程序

除了精心規(guī)劃的人群定向，此次朋友圈廣告丸美針對不同地域市場還采用了不同的投放策略和落地頁。丸美此處還特意創(chuàng)建了品牌的小程序，通過小程序線上收集銷售線索，并為線下門店引流，打造線上線下一體化營銷閉環(huán)。從提升銷售轉化、活躍用戶互動到沉淀品牌資產，小程序都能夠提供多種解決方案。

這一次丸美在朋友圈的投放是本土美妝品牌迄今為止最大規(guī)模投放，本土品牌越來越重視微信廣告的社交傳播能力，玩法也越來越豐富多樣、大膽嘗新。我們可以看到，本土品牌正在逐漸探索出更有本土特色的社交營銷玩法。

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