有哪些成功的社會(huì)化媒體營銷案例？
時(shí)間：2023-04-01 02:06:01 | 來源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-04-01 02:06:01 來源：電子商務(wù)
一張照片能不能值千金我不知道，
但是在這場活動(dòng)中，一張照片或許真能值一輛奔馳。
Take the Wheel—Mercedes Benzhttps://www.zhihu.com/video/1485317205209997312背景：2013年據(jù)調(diào)研，奔馳買家的平均年齡為 54 歲，比寶馬和奧迪買家平均要大 5 歲。在這其中超過 40% 的 Y世代（2000年以前生人）買家表示，他們會(huì)在下一輛車中考慮使用奧迪或?qū)汃R，而只有 28% 的人會(huì)考慮購買奔馳。最糟糕的是，其中還有 36% 的人是絕對(duì)不會(huì)考慮奔馳的，再反觀奧迪只占比 20%。
2013年7月18日至8月23日，奔馳為了讓更多的年輕人喜歡上奔馳，以及為了給自己的新車CLA做宣傳，所以選擇在instagram策劃一場活動(dòng)。
這場活動(dòng)的主題就是邀請(qǐng)instagram最頂級(jí)的5名攝影師，開著奔馳CLA穿過美國一些最美麗的地方，來一場連續(xù)5天的公路旅行。然后讓這些有一定影響力的攝影師拍攝下CLA在途中的風(fēng)采照片，并發(fā)布到ins。在一周內(nèi)獲得最多喜歡的攝影師，將會(huì)獲得一輛全新的奔馳CLA，免費(fèi)使用三年。
奔馳美國營銷副總裁伯尼·格拉澤 (Bernie Glaser) 在舉辦這場活動(dòng)的時(shí)候表示：“這次活動(dòng)與其他大多數(shù) Instagram 營銷項(xiàng)目不同，我們不希望通過該平臺(tái)發(fā)布營銷信息。相反，我們會(huì)以更全面的方式利用Instagram，作為視覺故事講述和解讀CLA的平臺(tái)?！?br>
本次活動(dòng)邀請(qǐng)的 Instagram 攝影師，包括：Paul Octavious（432,000 名粉絲）、Tim Landis（523,000 名粉絲）、Michael O'Neal（487,000 名粉絲）；Alice Gao（538,000 名關(guān)注者）；和Chris Ozer（503,000 名粉絲），以上粉絲數(shù)為2013年的數(shù)據(jù)。
在本次營銷活動(dòng)中，奔馳獲得了
- 87000000次的自然瀏覽量
- 200萬次Instagram點(diǎn)贊
- 150張汽車形象照
- Facebook 和 Twitter 上產(chǎn)生了超過 50 萬次內(nèi)容提及
- CLA在9月打破銷售記錄，在美國的銷售額打破寶馬
- 1999年以來，首次在美國領(lǐng)先豪華車市場
基于這一成功的現(xiàn)象級(jí)事件，幾個(gè)月內(nèi)，雷克薩斯和林肯都開展了類似的營銷活動(dòng)，也算是為豪華汽車廠商開辟了一條新的營銷途徑。
如果小伙伴準(zhǔn)備做社會(huì)化媒體營銷、品牌營銷、內(nèi)容營銷，卻不知道如何開始，那么可以看下面這個(gè)文章，領(lǐng)取各行業(yè)營銷策劃方案，用來參考學(xué)習(xí)哦
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