奢侈品大牌情人節(jié)營銷“套路”盤點(diǎn)，誰最走心？

時(shí)間：2022-05-26 11:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 11:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

喜慶團(tuán)圓的春節(jié)余溫尚熱，充滿愛意的浪漫情人節(jié)又已到來。對于各大品牌尤其是奢侈品大牌來說，節(jié)日即商機(jī)，都希望借助浪漫經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)蹭到一波紅利。

“自古深情留不住，唯有套路得人心”，接下來讓我們一起看看奢侈品大牌們在今年情人節(jié)玩兒了哪些“套路”。

01

情人節(jié)限定款

推出情人節(jié)限定款，幾乎是所有奢侈品品牌必玩的“套路”。

比如，情人節(jié)前寶璣為Reine de Naples那不勒斯王后系列特別推出8905腕表2022年情人節(jié)特別版。



寶璣情人節(jié)特別表款，其表盤的12點(diǎn)鐘位置，以紅色“愛的軌跡”指示45小時(shí)動力儲備。位于表盤下方的刻度圈和小秒針顯示的中心一樣，采用天然白色珍珠母貝，并飾以手工璣鏤刻花圖案。藍(lán)鋼針尖鏤空形寶璣指針顯示小時(shí)與分鐘，秒針則以朱漆雙心設(shè)計(jì)作為標(biāo)志性特征。白色金表圈和表殼外緣共鑲嵌128顆鉆石，璀璨閃耀，更添一抹浪漫詩意……總之是滿表透露著愛意。

再比如，今年Valentino的情人節(jié)禮物是一封方形情書——Loco手袋。過去，人們總是用寫情書來表達(dá)愛意，于是Valentino很巧妙的取用情書這個(gè)外形，用在包包設(shè)計(jì)上。



除此之外，Balenciaga推出情人節(jié)22系列愛心印花手提包，白紅愛心印花大膽直接，一上線就爆火，官網(wǎng)全部告罄。





Dior推出情人節(jié)限定系列包括針織衫、小號Book Tote手袋、Mitzah絲巾、手鏈、運(yùn)動鞋、超迷你LADY DIOR手袋、卡夾等。







LOEWE情人節(jié)特別系列的最大看點(diǎn)就是Anagram刺繡印花，氛圍感滿滿。





TOD'S 2022情人節(jié)限定系列是情侶鞋。男士運(yùn)動鞋側(cè)面印有LOVE IS SOMETHING ETERNAL:THE ASPECT，女鞋則在鞋后跟處留有一顆大大的紅色愛心。



02

跨界合作

今年情人節(jié)，高級制表品牌羅杰杜彼特別甄選象征品牌桀驁創(chuàng)意的王者競速系列LPL腕表，表達(dá)果敢無畏的愛情態(tài)度。腕表設(shè)計(jì)靈感源于《英雄聯(lián)盟》游戲和電競賽事，其表圈上的圖案取自游戲中“上路、打野、中路、下路、輔助”及LPL的標(biāo)志。其中，王者競速系列LPL腕表紅黑款，紅色象征熾熱愛情，黑色代表果敢無畏，意在大膽果敢地追求真愛，締造屬于自己的愛情宣言；而王者競速系列LPL腕表白紫款，紫色彰顯愛情的浪漫，恒久的陪伴。





Gucci2022年情人節(jié)特別系列邀請洛杉磯視覺藝術(shù)家 Ariana Papademetropoulos 共同呈獻(xiàn)充滿復(fù)古浪漫色彩的限量版雜志《愛情故事（A Love Story）》。并以愛之?dāng)⑹禄没蔀楠?dú)特印花，成為特別系列中的浪漫主題。從 2 月 10 日起，限量版雜志開始在位于佛羅倫薩古馳花園（Gucci Grden）的書店以及位于紐約的 Gucci Wooster 書店進(jìn)行售賣。



Valentines 跟 Valentino 都要 ！情人節(jié)到來之際，華倫天奴攜手國際男子唱演組合INTO1，在官方微博、小紅書、視頻號，以“愛的驚喜”、“尋愛夢游”、“愛的料理”、“為愛上色”等為主題，通過11位風(fēng)格不同的z時(shí)代從第一視角演繹表白故事，同時(shí)呈現(xiàn)全新Locò手袋。



03

互動小游戲

蒂芙尼2022年情人節(jié)系列主題為：“Blue is the Color of Love”。品牌創(chuàng)作一系列獨(dú)家藝術(shù)作品，傳遞“Dare Me”、“Know Me”及“Kiss Me”等戀愛態(tài)度，并將蒂芙尼藍(lán)巧妙融入其中。在公號頁面，蒂芙尼推出了一款小小的互動游戲，不知道選哪款作為情人節(jié)禮物，就隨著圖片快速滾動，點(diǎn)到哪款買哪款吧。











PIAGET伯爵在天貓旗艦店主推新品POSSESSION時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列和PIAGET ROSE系列。POSSESSION時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列包含對戒，手鏈、腕表、項(xiàng)鏈、手鐲等單品，汲取“每一次轉(zhuǎn)動與驚喜不期而遇”的設(shè)計(jì)靈感，傳遞幸運(yùn)，許下每時(shí)每刻都璀璨閃耀的美好祝愿。在其公號界面，PIAGET推出互動小游戲，幫助消費(fèi)者選擇符合自己對愛情期待的禮物。



04

“特殊”服務(wù)

NOMOS Glashütte在情人節(jié)推出了一個(gè)很吸引人的特別活動——為客人在指定表款的表背上鐫刻屬于自己的愛情宣言。在背面鐫刻愛情宣言的初衷，是想以腕表“互訴衷情”。











今年1月20日，貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》稱，由于出境游受限，大部分中國消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。得益于此，繼2020年取得48%的增長之后，預(yù)計(jì)中國個(gè)人奢侈品市場2021全年將實(shí)現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番，部分品牌增速超過70%。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長。

貝恩公司資深全球合伙人、本報(bào)告聯(lián)合著者布魯諾（Bruno Lannes）表示：“從全球范圍來看，2021年，中國市場占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。我們預(yù)計(jì)，這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去，且無論未來出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場?！?br>
2021年國內(nèi)奢侈品銷售業(yè)績足以證明了國內(nèi)重奢消費(fèi)力的持續(xù)走高。如今，大牌們普遍看好中國奢侈品市場，讓中國市場逐漸成為各大奢侈品牌的主戰(zhàn)場。因此，各大奢侈品品牌的情人節(jié)營銷自然是爭奇斗艷，各出奇招。

那么，各大奢侈品大牌的產(chǎn)品和營銷情人節(jié)“套路”，哪個(gè)品牌玩得最走心？哪款產(chǎn)品讓你掏了腰包？