對(duì)話“冰墩墩”“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：從圖紙走向世界
時(shí)間：2022-05-26 12:09:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-26 12:09:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
對(duì)話“冰墩墩”“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：從圖紙走向世界
2022 年北京冬奧運(yùn)會(huì)、冬殘奧會(huì)的吉祥物在國慶70周年盛典前揭開了神秘面紗。其中冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩（Bing Dwen Dwen）”的設(shè)計(jì)來自廣州美術(shù)學(xué)院，而冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融（ShueyRhon Rhon）”來自吉林藝術(shù)學(xué)院。 《現(xiàn)代廣告》與這兩個(gè)地方院校取得聯(lián)系，并采訪了兩個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為讀者梳理并還原這個(gè)全球性的設(shè)計(jì)項(xiàng)目是如何塵埃落定的。 01 接“brief” 與2008 年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的情況類似，2020年北京冬奧會(huì)的吉祥物也是面向全社會(huì)征集作品。征集時(shí)間從 2018年8月8日至10月31日。 這期間，北京冬奧組委在全國中小學(xué)開展了“我心中的冬奧吉祥物”主題活動(dòng)，動(dòng)員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。同時(shí)在全國多地的專業(yè)設(shè)計(jì)院校和機(jī)構(gòu)進(jìn)行專題宣講，廣州美術(shù)學(xué)院和吉林藝術(shù)學(xué)院就是通過這個(gè)方式參與到這一事件中來的。 吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院副院長矯強(qiáng)對(duì)《現(xiàn)代廣告》回憶：“2019年8月份，北京奧組委文化活動(dòng)部到吉林藝術(shù)學(xué)院做了奧運(yùn)吉祥物的專題宣講，然后學(xué)院根據(jù)征集的要求，要求動(dòng)漫學(xué)院、新媒體學(xué)院和設(shè)計(jì)學(xué)院三個(gè)分院的老師組織學(xué)生進(jìn)行集中創(chuàng)作?！?/span>
“一開始奧組委并沒有給出明確的方向，就說讓我們結(jié)合像北京、張家口包括一些中國元素的方向，自由去設(shè)計(jì)。我們就根據(jù)這個(gè)情況進(jìn)行組稿。”
組委會(huì)提供了一個(gè)全球征集的標(biāo)準(zhǔn)模板，提交的材料主要包含兩個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)稿和打印文件。在學(xué)院的積極動(dòng)員之下，吉林藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生們踴躍參與，根據(jù)吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授蘇大偉介紹，三個(gè)學(xué)院的學(xué)生共交出了101份作品。
廣州美術(shù)學(xué)院的情況不太一樣，首先是接“brief”的時(shí)間點(diǎn)。
廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長曹雪清楚地記得，組委會(huì)最后一站才來到廣州：“宣講的時(shí)候距離截稿日期只有20天了，他們也坦率地說，遲遲才到廣州，倒不是懷疑廣美的設(shè)計(jì)能力，而是大部分廣州的孩子很少見到冰雪，可能難以體現(xiàn)冬奧會(huì)的特點(diǎn)?！?/span>
這讓曹雪在宣講會(huì)上說了一句狠話：“越是沒見過冰雪的人越是對(duì)冰雪有超常的想象力跟創(chuàng)造力?！?/span>
這句話放出來，讓廣州美術(shù)學(xué)院的參與方式也注定變得不一樣。
宣講會(huì)結(jié)束后，廣州美術(shù)學(xué)院迅速組建了一支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，曹雪作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云作為總執(zhí)行人，帶領(lǐng)十多位老師和研究生，集中火力專攻這一項(xiàng)目。
“為什么會(huì)形成團(tuán)隊(duì)呢？根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，每個(gè)人自己去投稿中獎(jiǎng)的概率比較小，尤其在于奧組委有這樣的顧慮，怕學(xué)生沒見過雪、不了解冬運(yùn)。而且只要是國家性的項(xiàng)目，尤其在北京舉辦的重要活動(dòng)，可能廣美人都會(huì)覺得輪不到自己，但這次我們決心比較大?！辈苎┱f道。
廣美團(tuán)隊(duì)接到了同樣的“brief”，但他們注意到了一個(gè)更為具體的細(xì)節(jié)：“他們其中提到一點(diǎn)，說根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，吉祥物最主要的目標(biāo)受眾或者說周邊商品的消費(fèi)者是九歲左右的孩子，所以在創(chuàng)作的時(shí)候也要注意這一點(diǎn)?！?
20天內(nèi)，廣美團(tuán)隊(duì)交出了16個(gè)方案，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的方式確實(shí)給他們?cè)黾恿藙偎恪?/span>
曹雪透露，在創(chuàng)作階段團(tuán)隊(duì)成員之間分配了不同的創(chuàng)作方向，比如動(dòng)物、冬天的民間元素，甚至考慮到 2022 年冬奧會(huì)臨近春節(jié)，也加入了春節(jié)的元素。同時(shí)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也做了不同的嘗試，有偏傳統(tǒng)的，也有表現(xiàn)性更強(qiáng)的手繪風(fēng)格，也有很自由的簡筆畫。
“普遍撒網(wǎng)、重點(diǎn)培養(yǎng)，我們也保不準(zhǔn)組委會(huì)到底喜歡哪一種，這樣方向多了以后，我們內(nèi)心感覺更加保險(xiǎn)。一開始大家也是發(fā)散思維，先做加法，在盡可能多的方向上做嘗試，然后再去做減法，逐漸地篩選出好的作品出來?！辈苎┍硎尽?/span>
組委會(huì)收到來自全球的5816件作品，經(jīng)過5816到100的初評(píng)，和100到10的復(fù)評(píng)，廣美團(tuán)隊(duì)有3件作品進(jìn)入到前十名候選清單中。
02
開弓沒有回頭箭
從前十名候選到最后定稿的冰墩墩、雪容融，是一個(gè)漫長的修改過程。
第一次接到修改通知是在春節(jié)前。2019年1月25日，組委會(huì)遴選了10名吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家，正式組建吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家組，為每一組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都提供指導(dǎo)建議。
也是這一天，廣美團(tuán)隊(duì)收到組委會(huì)的來電。
“領(lǐng)導(dǎo)首先祝賀我們有作品入圍了前十，然后說有件作品是要重點(diǎn)修改的。他說進(jìn)入前十就不容易，進(jìn)入修改環(huán)節(jié)的方案就更加不容易。通知我們盡快趕到北京，當(dāng)面聽取修改意見?！?/span>
回憶起當(dāng)時(shí)接電話的情景，曹雪依然非常激動(dòng)，“飛到北京，我們得知要在年初九把修改方案送到北京，從此苦日子就來了?！?/span>
第一個(gè)“苦”是涉及一級(jí)保密。“不允許用微信、網(wǎng)絡(luò)，包括電話的形式來聽取意見，必須要本人到場。這個(gè)就讓我們，尤其是我作為負(fù)責(zé)人壓力很大。我以前都害怕坐飛機(jī)，但我跟劉平云老師在這7個(gè)月內(nèi)光兩個(gè)人一起就飛了將近20次，更不用說單獨(dú)飛的。” 曹雪說。
春節(jié)前收到修改通知后，曹雪就通知所有團(tuán)隊(duì)成員在年初二回到學(xué)校開始工作。但由于保密規(guī)定，向家里人“告假”時(shí)不能說出實(shí)情，只能統(tǒng)一口徑說做一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
要說到第二個(gè)“苦”，可能會(huì)覺得“秘密做任務(wù)”已經(jīng)算不得什么苦了。
“之后就幾乎沒有休息日。組委會(huì)反應(yīng)很快，修改后一段時(shí)間立刻又有新的修改意見，如此反反復(fù)復(fù)，可以說現(xiàn)在的冰墩墩遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們最早創(chuàng)造的東西了。 1000多次小修改、21次大修改，相關(guān)文件累計(jì)超過100G，都是一天天熬出來的?！?/strong>曹雪透露，同時(shí)進(jìn)入修改階段的還有北京當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，由于實(shí)在“熬不住”中途退場了。
吉林藝術(shù)學(xué)院也遇到了同樣的困難、吃了同樣的苦。
雪容融的燈籠造型源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)本科生姜宇帆，她提交了中國結(jié)和紅燈籠這兩個(gè)作品。矯強(qiáng)介紹：“當(dāng)時(shí)組委會(huì)通知我們?nèi)ケ本?，說作品進(jìn)入修改階段，回到學(xué)校后，我們校長郭春方率領(lǐng)動(dòng)漫、新媒體、設(shè)計(jì)三個(gè)分院，加上音樂學(xué)院，組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，集中四個(gè)學(xué)院的力量集中對(duì)初始文件進(jìn)行修改。”
由于嚴(yán)格的保密要求，吉藝團(tuán)隊(duì)16個(gè)人集中到學(xué)院附近的專家公寓進(jìn)行創(chuàng)作。
吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授郭昱峰表示，進(jìn)入到修改階段后，組委會(huì)占主導(dǎo)，來引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)怎么修改更貼合奧運(yùn)的理念、更能代表中國的運(yùn)動(dòng)精神和文化，但進(jìn)入修改階段的不同團(tuán)隊(duì)彼此之間是互不溝通的，所以并不確定自己的方案是否能在發(fā)布會(huì)上亮相。
“因?yàn)榉桨付继幱诒Ｃ茈A段，特別是冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的吉祥物是分到兩個(gè)團(tuán)隊(duì)去做，而且可能進(jìn)入修改階段也不止是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，彼此之間沒有太多橫向的交流，都是通過跟組委會(huì)的溝通來一步一步推進(jìn)的?！惫欧逭f。
郭昱峰向《現(xiàn)代廣告》分析了紅燈籠收到組委會(huì)認(rèn)可的幾個(gè)條件：“紅燈籠是中華傳統(tǒng)文化中一個(gè)非常典型的代表符號(hào)，它跟冬奧會(huì)在很多方面都非常契合。
第二點(diǎn)在于這個(gè)元素本身跟冬奧會(huì)有非常匹配的屬性，2022年冬奧會(huì)在北京和張家口舉辦，又恰逢農(nóng)歷春節(jié)，紅燈籠是春節(jié)期間大家會(huì)懸掛的物品。它有很多吉祥的寓意，比如說象征節(jié)日的歡慶，對(duì)新的一年美好的祝愿等。
最后一點(diǎn)在于，紅燈籠可以發(fā)光、傳遞溫暖，象征著積極向上的力量，可以通過這個(gè)特點(diǎn)來介紹和推廣殘奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)精神和理念?！?
吉祥物的形象、名字，包括創(chuàng)意闡述，都經(jīng)過了多輪的修改，才演變成我們現(xiàn)在看到的雪容融。吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)系主任吳軼博在修的7個(gè)月間，從長春往返北京30多次，最清楚雪容融的“進(jìn)化”過程。
“修改的過程非常復(fù)雜，有的改動(dòng)非常小，有的修改比較大，但也有幾個(gè)關(guān)鍵性的節(jié)點(diǎn)?！眳禽W博說道，“首先是1月25日確定中國結(jié)和紅燈籠的設(shè)計(jì)能夠繼續(xù)往下走，保留物品的屬性，但要推翻現(xiàn)有的形象，將其擬人化。這是個(gè)從無到有的過程，后面兩個(gè)月的時(shí)間我們一直在做這項(xiàng)工作，就是形象的確立?！?/span>
“之后有一個(gè)稍微明確的方向，就是放棄中國結(jié)的形象，主攻紅燈籠，這個(gè)信息明確后，我們就圍繞紅燈籠的形象調(diào)整細(xì)節(jié)，包括比例、裝飾紋樣、表情，等等。后面再到4月份有一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，組委會(huì)要求增加鹿的屬性，因?yàn)闊艋\作為物品缺乏運(yùn)動(dòng)屬性，這個(gè)階段大家都很迷茫，但到底是鹿還是燈籠，大家有點(diǎn)說不明白了。經(jīng)過20多天的嘗試，動(dòng)物屬性方向被否定了，就回歸到燈籠?！?/span>
雪容融最后以擬人化的紅燈籠跟大家見面，除了紅燈籠本身象征的收獲、喜慶、溫暖和光明，頂部的如意造型、和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，都融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，在象征吉祥幸福的同時(shí)突出舉辦地的特色；以雪塊作為面部，擬人化的設(shè)計(jì)凸顯吉祥物的可愛，既呼應(yīng)冬季運(yùn)動(dòng)，又有“瑞雪兆豐年”的寓意。
冰墩墩的誕生過程也同樣復(fù)雜，最早的設(shè)計(jì)稿是冰糖葫蘆，最后只保留了冰糖葫蘆的“冰殼”，冰殼里面裝過老虎、麋鹿、藏羚羊等動(dòng)物，最后回到熊貓。
“回到國寶上來，它是一把雙刃劍，優(yōu)勢不用說，國寶，外國人最容易接受。但是弊端也是顯而易見的，國內(nèi)的民眾對(duì)于國寶形象太熟悉了，創(chuàng)新有難度。不過從奧組委的角度上考慮，熊貓是最安全的選擇。”曹雪說。
曹雪認(rèn)為，團(tuán)隊(duì)最開始提供的熊貓方案在理念和玩法上都要超過跟大家見面的冰墩墩的水平，但是組委會(huì)需要綜合考慮，鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)也要兼顧公眾的接受度。
經(jīng)過“千變?nèi)f化”，冰墩墩將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)代表北京冬奧會(huì)的國家速滑館的“冰絲帶”，左手掌心的心形圖案酷似航天員的整體形象，都寄托著主辦方對(duì)全世界朋友的熱情歡迎，體現(xiàn)著追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代的追求，以及面向未來的無限可能。
修改過程中，廣美團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了太多意見不統(tǒng)一的地方。
“搞設(shè)計(jì)的人都比較有個(gè)性，老師和老師之間，學(xué)生和學(xué)生之間，老師和學(xué)生之間，經(jīng)常因?yàn)槔砟畈灰恢鲁称饋恚蠹覊毫Χ即?，我作為?fù)責(zé)人壓力更大，之前做廣州城市l(wèi)ogo， 包括亞洲美食節(jié)logo設(shè)計(jì)，時(shí)間都很短，而且就我自己單打獨(dú)斗，這次作為團(tuán)隊(duì)‘總指揮’，要對(duì)團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人負(fù)責(zé)，當(dāng)中的細(xì)節(jié)太多了，過程非常辛苦。
后來我就跟大家說我是火車頭，但我們團(tuán)隊(duì)是動(dòng)車組，我為大家把握方向，但是每個(gè)人都要有驅(qū)動(dòng)力。”
2019年7月10日，組委會(huì)到北京一所小學(xué)開展小學(xué)生“我心中的冬奧吉祥物”喜愛度調(diào)查。在嚴(yán)格遵守保密紀(jì)律條件下，北京崇文小學(xué)組織了約300名學(xué)生參加了投票活動(dòng)。最終確定的吉祥物，獲得票數(shù)最高。
03
榮耀與使命
冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物最終在一南一北兩個(gè)地方性院校開花結(jié)果，是很多人沒有意料到的結(jié)果。
就像曹雪所說，很多重大項(xiàng)目，廣美的人會(huì)先入為主地覺得輪不到自己，但是這次他們用行動(dòng)顛覆了這個(gè)認(rèn)知。
雪容融被確定為北京冬殘奧會(huì)吉祥物時(shí)，郭春方和團(tuán)隊(duì)成員都流下了激動(dòng)的淚水。9月17日的吉祥物發(fā)布會(huì)，也成為吉林藝術(shù)學(xué)院的高光時(shí)刻。 這不是一個(gè)人的功勞或苦勞，但這份榮耀分?jǐn)偟綀F(tuán)隊(duì)每個(gè)人身上，分量都是足夠的。
雪容融紅燈籠的創(chuàng)意者姜宇帆已經(jīng)從大三升到大四，在本科的最后一年，她要將自己大部分的時(shí)間交給雪容融，面對(duì)媒體的采訪，她還比較生澀。
問到參與吉祥物設(shè)計(jì)中的收獲，姜宇帆說：“收獲特別多，單技術(shù)就有特別大的提高，心態(tài)也會(huì)有一些變化?！睆倪@個(gè)樸實(shí)無華的回答中能感受到，在吉藝 16人的團(tuán)隊(duì)中，姜宇帆依然受到老師和同學(xué)的親切關(guān)照和呵護(hù)。
對(duì)于姜宇帆的創(chuàng)意能夠入選，矯強(qiáng)分析：“一方面代表現(xiàn)在的藝術(shù)教育取得了新的突破，學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)參與實(shí)踐。學(xué)校對(duì)于各種相關(guān)活動(dòng)都會(huì)鼓勵(lì)大家積極參與并提供相應(yīng)的支持。包括我們這次組建的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，老師和學(xué)生都在以前積累了很多比賽經(jīng)驗(yàn)。另一方面來說，這次奧組會(huì)面向全球征集，最后能接納學(xué)生的方案，說明更多的機(jī)構(gòu)組織對(duì)文化創(chuàng)意的寬容度越來越高。”
矯強(qiáng)認(rèn)為，設(shè)立吉祥物就是想通過比較有親和力的形象吸引更多的年輕人關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)，這次征集采用新生力量的作品，也能反映奧組委的初衷。他同時(shí)指出，在以往的觀念中，企業(yè)在技術(shù)和理念上一直引領(lǐng)者整個(gè)社會(huì)的藝術(shù)走向和趨勢，這次吉祥物征集，兩個(gè)地方性院校的作品能夠入選，也凸顯了地方性院校的研究實(shí)力與優(yōu)勢。
“以往是社會(huì)引領(lǐng)院校的動(dòng)向，比如我們會(huì)根據(jù)社會(huì)的需求去更新我們的教學(xué)內(nèi)容，隨著院校研究性的優(yōu)勢發(fā)揮的越來越充分，院校也有能力為社會(huì)藝術(shù)潮流中提供前沿的力量?！背C強(qiáng)說道。
廣美團(tuán)隊(duì)收到了類似的嘉獎(jiǎng)，曹雪向《現(xiàn)代廣告》分享道：“發(fā)現(xiàn)有三個(gè)作品入圍前十，一位領(lǐng)導(dǎo)就說‘看來你們廣州美院真是地處改革開放的前沿，想的方案總是跟華東、華北不太一樣’，我們給他們的感覺第一個(gè)是很新，第二個(gè)是‘好賣’。廣州美院地處南方城市，可能市場的意識(shí)比較強(qiáng)，可能從這個(gè)方面無意中討好了專家的眼睛。”
問及團(tuán)隊(duì)中學(xué)生對(duì)參與這件事的看法，曹雪回答：“他們都求之不得，覺得自己太幸福了?！彼运鷪F(tuán)隊(duì)成員調(diào)侃：“你們起點(diǎn)這么高，出去以后怎么混？”
隨即他又露出一副非常嚴(yán)肅的面孔：“通過這次歷練，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的能力是參差不齊的，包括老師和學(xué)生，每個(gè)人可以從中審視自己與他人的差距。更重要的是，不管是學(xué)生還是老師，作為設(shè)計(jì)師來說總是有點(diǎn)自娛自樂、自說自話，但通過這次大家都會(huì)意識(shí)到，主觀的東西太多是不太容易做好一個(gè)項(xiàng)目的，這些話我們老師平時(shí)說不出口，做過項(xiàng)目以后大家能夠體會(huì)到?！?
從旁觀者的角度看，吉祥物設(shè)計(jì)是一個(gè)特別的 brief，完全開放性的命題，但卻有很多無形的枷鎖，冬季運(yùn)動(dòng)、國際化、中國元素，以及怎么用獨(dú)一無二的形象撐起這一體育盛事，甲方不只是國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)、北京奧組委，更是全世界千千萬萬關(guān)注冬奧會(huì)的每個(gè)人。
但曹雪不這么認(rèn)為，他對(duì)學(xué)生提出了更高的要求：“現(xiàn)在的學(xué)生看到新東西的機(jī)會(huì)跟過去完全不可同日而語，但還是存在這樣一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，我跟學(xué)生發(fā)脾氣講得最多的一句話就是，我不允許你們的想法比我還老。他們自己所謂的清規(guī)戒律非常多，不知道從哪兒假設(shè)出來的甲方，想法反而變得越來越傳統(tǒng)和保守，這是大家需要警惕的?！?
吉祥物發(fā)布后，很多事情似乎已經(jīng)塵埃落定，但廣州美術(shù)學(xué)院和吉林藝術(shù)學(xué)院的兩個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作還在繼續(xù)。
2019年9月20日，冰墩墩、雪容融在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)裝置玲瓏塔上出現(xiàn)，成為首個(gè)吉祥物“打卡地”。9 月21日，冰墩墩、雪容融的首套微信表情包正式上線，吉祥物“動(dòng)起來”走進(jìn)社交。在10月1日舉行的“慶祝中華人民共和國成立 70 周年大會(huì)”上，冰墩墩、雪容融共同亮相“同心共筑中國夢”群眾游行“偉大復(fù)興”部分“體育強(qiáng)國”方陣，向祖國獻(xiàn)禮，也向全國人民問好。接下來的800多天，冰墩墩、雪容融會(huì)走向世界各地，將奧林匹克精神傳遞到全世界朋友的心里。
（本文原刊登于2020年4-5期合刊）
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