多個品牌侵權被罰，冬奧熱點切勿隨意蹭

時間：2022-05-26 12:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 12:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

隨著冬奧氣氛的逐漸熱烈，不少企業(yè)借勢做起了營銷，然而冬奧相關熱點不是企業(yè)想蹭就能蹭的，“一不小心”就可能因侵權被處罰。

近日，據(jù)天眼查App顯示，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司因生產(chǎn)標注“2022北京冬奧”紀念酒產(chǎn)品，違反《奧林匹克標志保護條例》，被北京市市場監(jiān)督管理局罰款6.1萬余元。



天眼查截圖

01

多個知名品牌“踩雷”

事實上，在北京二鍋頭之前，已經(jīng)有多家知名品牌“踩雷”。

據(jù)北京市企業(yè)信息用信息網(wǎng)站公布的一則處罰信息顯示，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司于2021年在其認證的微博賬號上發(fā)布帶有奧運會相關文字宣傳微博10篇，并附海報。經(jīng)奧林匹克標志權利人，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會的確認，當事人并未獲得為商業(yè)目的使用奧林匹克標志的授權許可。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人上述行為違反了《奧林匹克標志保護條例》（2018）第四條第二款《奧林匹克標志保護條例》第十二條第一款，責令當事人改正違法行為，并決定罰款50000元。

據(jù)天眼查App顯示，keep關聯(lián)公司北京卡路里體育有限公司因違反《奧林匹克標志保護條例》相關規(guī)定被罰五萬元，處罰單位為北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局。

主要違法事實為：其于2021年7月2日，在其運營的微信公眾號上發(fā)布了《最強燃脂季，北京CBD戶外百人熱汗趴|卡路里運動季》的宣傳文章，宣傳內(nèi)容包括“燃動夏季 助力冬奧”等內(nèi)容。上述文章是當事人為了線下活動有效開展而進行的宣傳，活動由其分公司“兆豐街店”負責開展，為付費活動，總收入為8188元。當事人上述行為未得到北京冬奧組委以及國際奧委會許可。

據(jù)北京市企業(yè)信息用信息網(wǎng)站公布的一則處罰信息顯示，接北京冬奧組委舉報，反映豆瓣關聯(lián)公司北京豆網(wǎng)科技有限公司在其企業(yè)微博號上有使用奧林匹克標志進行宣傳，違規(guī)使用“東京奧運會”“奧運會”“五環(huán)圖案”等用語和標志，當事人的上述行為涉嫌違反了《奧林匹克標志保護條例》第四條第二款的規(guī)定，屬于未經(jīng)奧林匹克標志權利人許可，為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標志，即侵犯奧林匹克標志專有權的行為的違法行為。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局決定對其罰款3萬元。

據(jù)北京市企業(yè)信息用信息網(wǎng)站公布的一則處罰信息顯示，近日速8酒店關聯(lián)公司速伯艾特（北京）國際酒店管理有限公司因未得到北京冬奧組委以及國際奧委會許可，在企業(yè)微信公眾號上違規(guī)使用違規(guī)使用“奧運”“奧運會”等標志進行宣傳，涉嫌侵犯奧林匹克標志專有權，違反《奧林匹克標志保護條例》相關規(guī)定，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元。

隨著2022年冬季奧運會開幕進入倒計時，商家借助奧運概念的促銷活動也進行得如火如荼。然而，當有的商家打出“迎奧運”促銷標語，或者開發(fā)推銷某種涉奧相關產(chǎn)品時，也許已經(jīng)構成侵權。

02

多部門發(fā)力涉冬奧知識產(chǎn)權保護

事實上，自冬奧會成功申辦以來，為保護涉冬奧會知識產(chǎn)權，國家有關部門做了大量工作。針對侵犯奧林匹克相關知識產(chǎn)權的行為，國家相關部門一直在加大打擊力度。國家知識產(chǎn)權局、國家市場監(jiān)督管理總局為此制定了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標志知識產(chǎn)權保護專項行動方案》。

據(jù)國家知識產(chǎn)權局網(wǎng)站消息，2022年1月20日，國家知識產(chǎn)權局印發(fā)2022年全國知識產(chǎn)權行政保護工作方案的通知，工作方案指出，全力做好北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標志知識產(chǎn)權保護各項工作。采取展前排查、展中巡查、展后追查等措施，協(xié)同做好對知識產(chǎn)權侵權行為的防范、調(diào)解與查處工作。

為了更好地保護北京冬奧會、冬殘奧會等奧林匹克知識產(chǎn)權，規(guī)范奧林匹克標志的使用行為，根據(jù)《奧林匹克標志保護條例》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國商標法》等法律法規(guī)的規(guī)定，溫州市場監(jiān)管局等市場監(jiān)管部門對商業(yè)廣告中涉及奧林匹克標志使用做出了相關廣告審查提示。

要點如下：

1，未經(jīng)北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可，任何單位或者個人不得在商業(yè)廣告、商業(yè)營銷、商業(yè)展覽以及其他商業(yè)活動中使用奧林匹克標志。經(jīng)許可的合法使用人，應當嚴格按照許可授權范圍規(guī)范使用奧林匹克標志。

2，未經(jīng)北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可，不得利用冬奧會和冬殘奧會有關元素發(fā)布廣告，引人誤認為與權利人之間有贊助或其他支持關系，誤導消費者。

3，奧林匹克標志及殘奧會的有關標志，主要包括：

（1）國際奧委會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；

（2）奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱，例如奧運、奧運會等；

（3）在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱 舉辦年份”等標志，以及其組織機構的名稱、徽記；

（4）《奧林匹克憲章》和相關奧林匹克運動會主辦城市合同中規(guī)定的其他與中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會有關的標志，例如，體育圖標。

（5）殘奧會的有關標志，保護對象和保護標準與奧林匹克標志相同。

4，廣告中不得含有或者涉及以下標志元素：

（1）使用包括但不限于與奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、北京冬奧會相關標志、冬殘奧會相關標志、吉祥物、火炬造型等相同的圖案（不論何種顏色）或其能明顯辨識的局部或變形；

（2）突出顯示包括但不限于“北京2022年冬奧會和冬殘奧會”“北京2022年冬奧會”“北京2022年冬殘奧會”“第24屆冬季奧林匹克運動會”“第13屆冬季殘奧會”“北京冬奧”、“冬奧會”、“冬奧”、“北京2022”、“2022冬奧會”、“Beijing2022”、“更高更快更強”或“Faster,Higher,Stronger”、“一起向未來”或“together for a Shared Future”、“冰墩墩”、“雪容融”等字樣或以這些字樣作裝飾；

（3）未突出顯示本條第2項所述字樣，但將這些字樣與“戰(zhàn)略伙伴”、“戰(zhàn)略合作”、“贊助”、“合作伙伴”、“供應商”、“服務商”、“指定”、“特別許可”、“特別授權”、“支持”、“助力”、“評比”或“評選”、“征集”、“優(yōu)勝”等字樣一起使用，足以引人誤解與權利人之間有贊助或者其他支持關系。

5，廣告主委托設計、制作、代理、發(fā)布涉及奧運標志元素的廣告時，應當提供權利人的許可合同或者其他相關合法有效的證明文件。廣告經(jīng)營發(fā)布單位應通過國家知識產(chǎn)權局官方網(wǎng)站（www.cnipa.gov.cn）政府信息公開欄目公開的奧林匹克標志保護公告和北京2022冬奧組委官方網(wǎng)站（www.beijing2022.cn）官方發(fā)布欄目公布的北京2022冬奧會和冬殘奧會贊助企業(yè)許可授權信息進行及時了解和核對奧林匹克標志種類、被許可人、許可使用的商品或者服務項目、時限、地域范圍等信息。各廣告經(jīng)營發(fā)布單位在設計、制作、代理、發(fā)布含有奧運會及冬奧會、冬殘奧會標志內(nèi)容的廣告時，應當嚴格把關，認真審查備存相關證明文件。

03

冬奧相關視聽素材同樣受版權保護

除了奧林匹克相關標志禁止隨意商用，涉及冬奧的賽事的任何相關視聽素材同樣受版權保護。

1月25日，中央廣播電視總臺發(fā)布關于第24屆冬季奧林匹克運動會版權保護的聲明，根據(jù)總臺與國際奧林匹克委員會簽訂的協(xié)議，總臺擁有北京 2022年冬奧會在中國大陸地區(qū)（含澳門）獨家全媒體權利及分授權權利。



來源：央視新聞

中央廣播電視總臺表示，截至本聲明發(fā)布之日，在中國大陸地區(qū)，除中國移動咪咕、騰訊、快手、北京冬奧紀實頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道已獲得總臺授權外，其他任何機構均未獲授權傳播北京2022年冬奧會賽事節(jié)目。

除上述已獲授權機構外，未經(jīng)總臺總經(jīng)理室正式授權，任何機構或個人均不得在中國大陸地區(qū)（含澳門）通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動媒體電視、各類應用軟件及其他任何音視頻轉播技術或平臺，以直播、延遲播出、點播、輪播、回看、下載或劇場院線播放、公共場所播放等任何方式，使用北京2022年冬奧會的音視頻節(jié)目內(nèi)容、廣播電視信號或任何相關視聽素材。

中央廣播電視總臺表示，將聯(lián)合各方加大維權力度，依法采取有效措施，堅決打擊侵犯奧運節(jié)目版權和利用總臺奧運節(jié)目資源從事不正當競爭的行為，追究相關主體的法律責任。

2022年北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動，是展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機。某種角度上，對涉奧相關知識產(chǎn)權的保護對于弘揚奧林匹克精神、拓展奧運品牌的商業(yè)價值、鼓勵知識產(chǎn)權保護等都有重要意義。品牌在借勢冬奧熱點時，應注意合法獲得相關授權，時刻繃緊知識產(chǎn)權保護的弦。