網(wǎng)易云音樂(lè)上市首日破發(fā)，“音樂(lè)發(fā)燒友”丁磊的理想“云村”還有多遠(yuǎn)？

時(shí)間：2022-05-26 23:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 23:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

12月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)在港交所正式掛牌上市，收盤(pán)報(bào)199.9港元每股，較發(fā)行價(jià)205港元每股下跌2.49%，市值415.3億港元。

10月以來(lái)港股市場(chǎng)上，新股破發(fā)并不是新鮮事。而對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，首日破發(fā)被不少人解讀為對(duì)于未來(lái)盈利不確定性的擔(dān)憂(yōu)。

據(jù)此前網(wǎng)易云發(fā)布的招股書(shū)顯示，資產(chǎn)負(fù)債率在持續(xù)走高，2020年已升至94.54%。凈虧損也從去年同期的10億元增至38億元，虧損同比擴(kuò)大。

除了營(yíng)收上的不確定性，用戶(hù)內(nèi)容與產(chǎn)品需求偏好的把握、新業(yè)務(wù)能否發(fā)揮有效作用維持市場(chǎng)份額，以及丁磊所強(qiáng)調(diào)的“云村”社交是否真的能夠拓展等都是未知。

01

理想“云村”

12 月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO丁磊發(fā)布公開(kāi)信《相信音樂(lè)的力量》。在公開(kāi)信中，丁磊提到了自己21前的音樂(lè)夢(mèng)想，并介紹起自家具備社交屬性的“云村”：“一個(gè)靠情感連接起來(lái)的‘村落’，很難被復(fù)制或者取代。”



丁磊所提到的21年前的夢(mèng)想，指的是開(kāi)一家唱片公司，但這一夢(mèng)想“破滅”后丁磊做起音樂(lè)產(chǎn)品，也就有了后來(lái)的網(wǎng)易云音樂(lè)。

最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)月活用戶(hù)1.84億，與排名在前的QQ音樂(lè)仍有差距，但與自身相比有了一定提升。

歷來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)都將自身生態(tài)定義為強(qiáng)社交屬性的“云村”，并將社交情感聯(lián)系作為獨(dú)特點(diǎn)，其中一個(gè)主要特色點(diǎn)在于音樂(lè)之下的評(píng)論。

很多年輕人覺(jué)得在網(wǎng)易云音樂(lè)中能夠找到認(rèn)同，找到同類(lèi)，很多歌曲下的內(nèi)容評(píng)論區(qū)成為文藝青年們的創(chuàng)作地，能夠與歌曲主創(chuàng)們直接交流，因而網(wǎng)易云一度被稱(chēng)為“網(wǎng)抑云”。但事實(shí)上，據(jù)知情人士透露，曾被稱(chēng)為“圣地”的評(píng)論區(qū)評(píng)論，5.5元就能買(mǎi)到100條。



“有時(shí)候評(píng)論區(qū)發(fā)的內(nèi)容與歌曲無(wú)關(guān)，一看就是機(jī)器人，很多歌的評(píng)論也越來(lái)越水?！遍L(zhǎng)期在網(wǎng)易云扎根的小陳提到。

網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)中提到，目前網(wǎng)易云音樂(lè)的主要用戶(hù)為90年及之后的用戶(hù)，而網(wǎng)易云音樂(lè)的多重動(dòng)作針對(duì)的也是90后的年輕人，并且如今更加強(qiáng)調(diào)Z世代。

對(duì)此小陳表達(dá)了不滿(mǎn)，“其實(shí)用網(wǎng)易云音樂(lè)的，很多都是90年代成長(zhǎng)起來(lái)的人，我是90后能夠覺(jué)得自己被重視，那么80后呢，他們的根據(jù)地在哪里？”

類(lèi)似小陳這樣的觀點(diǎn)，在如今的多種評(píng)論中并不少見(jiàn)。1.84億月活用戶(hù)中，新增多少，又流失多少，其實(shí)值得思考。

除了吸引用戶(hù)外，網(wǎng)易云音樂(lè)也希望吸引更多原創(chuàng)音樂(lè)人。艾媒咨詢(xún)《2020-2021中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》顯示，原創(chuàng)音樂(lè)人是行業(yè)弱勢(shì)群體現(xiàn)狀沒(méi)有改變。

近年來(lái)，針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了不少政策。據(jù)了解，目前網(wǎng)易云已經(jīng)為30萬(wàn)注冊(cè)的獨(dú)立音樂(lè)人提供服務(wù)。原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持過(guò)程中，類(lèi)似于顏人中等一眾音樂(lè)人持續(xù)出圈，這的確要?dú)w功于網(wǎng)易云音樂(lè)。

02

解除獨(dú)家版權(quán)后

今年騰訊被解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)后，網(wǎng)易音樂(lè)開(kāi)始積極尋求版權(quán)合作，其中包含索尼音樂(lè)娛樂(lè)、英皇娛樂(lè)以及近期官宣的風(fēng)華秋實(shí)等，相關(guān)藝人涉及謝霆鋒、古巨基、鹿晗、黑豹樂(lè)隊(duì)、五條人……也正因這些版權(quán)合作，網(wǎng)易云音樂(lè)上市前投入很大，部分還并未在前三季度財(cái)報(bào)中體現(xiàn)。

盡管在“反壟斷”的背景下，網(wǎng)易云音樂(lè)話(huà)語(yǔ)權(quán)提升。

但在實(shí)際的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)在于跨國(guó)唱片公司。2021年11月，騰訊音樂(lè)與Apple Music達(dá)成音樂(lè)授權(quán)協(xié)定，在這一層面上，網(wǎng)易云音樂(lè)還無(wú)法與頭部騰訊音樂(lè)對(duì)比。

在這樣的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)正在進(jìn)行另一種摸索。

據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)顯示，目前主要的收入來(lái)源在于在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他，而后者比重正在持續(xù)提高。網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入主要包括會(huì)員訂閱銷(xiāo)售等，社交娛樂(lè)服務(wù)收入則主要包含虛擬物品銷(xiāo)售（直播收入主要形式）。





來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)

2020年網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)為1600萬(wàn)人，付費(fèi)率為8.86%，與騰訊音樂(lè)相當(dāng)。但事實(shí)上網(wǎng)易云黑膠唱片VIP也正在收到?jīng)_擊。在與阿里達(dá)成合作后，天貓88VIP提供的服務(wù)涵蓋了一年的網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP。很多人不再選擇APP直接購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)淘寶88VIP，一定程度上影響了平臺(tái)中會(huì)員直接購(gòu)買(mǎi)的比重。

而在社交娛樂(lè)服務(wù)及其他層面，直播是重要組成部分。很多人在看到網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)數(shù)據(jù)后，稱(chēng)其未來(lái)將成為一家直播平臺(tái)。網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)提到，社交娛樂(lè)服務(wù)直播中的變現(xiàn)主要在于虛擬物品，也就是通常所說(shuō)的秀場(chǎng)直播打賞。

這樣的秀場(chǎng)直播其實(shí)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。

強(qiáng)社交屬性、年輕人聚居地以及長(zhǎng)期的內(nèi)容給了網(wǎng)易云音樂(lè)直播的“底氣”，LOOK直播一上線增速不錯(cuò)。但也產(chǎn)生了一些負(fù)面反饋并流失一定用戶(hù)，不少人說(shuō)：文藝圣地?fù)诫s了其他東西，這個(gè)云村變味了。

另一方面，2020年11月，國(guó)家廣播電視總局頒布《第78號(hào)通知》，列明若干直播業(yè)務(wù)的實(shí)名制注冊(cè)規(guī)定、限制用戶(hù)虛擬打賞最高金額、禁止未成年用戶(hù)打賞、直播審核人員規(guī)定、內(nèi)容標(biāo)簽分類(lèi)規(guī)定以及其他規(guī)定。

而類(lèi)似抖音等短視頻平臺(tái)也開(kāi)始入局音樂(lè)。

在這個(gè)角度上看，未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)的直播之路似乎更加艱難。而以上所提到的所有質(zhì)疑，包含用戶(hù)新增、內(nèi)容深耕以及真正理想“云村”的打造，都將成為長(zhǎng)期困擾網(wǎng)易云音樂(lè)的問(wèn)題。

正如網(wǎng)易云音樂(lè)上市破發(fā)后，丁磊表示，希望網(wǎng)易云音樂(lè)員工，不爭(zhēng)無(wú)謂之事，只看無(wú)畏之行，好好吃一頓飯，然后忘記上市這件事。

劉穎 | 文