乘風(fēng)歸來的“浪姐2”，還能達(dá)到爆款體量嗎？

時(shí)間：2022-06-05 07:06:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 07:06:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

近幾日，各大社區(qū)、平臺(tái)幾乎都被娛樂圈的“驚天大瓜”屠版了。在瓜田間來回奔波，成為了網(wǎng)友們的主要娛樂活動(dòng)。

精力有限，最近官宣的影劇綜，自然受到了“冷落”，熱度難免低于預(yù)期。

但第二季《乘風(fēng)破浪的姐姐》，還是得到了大眾“瓜縫中討論”的特殊待遇。上線當(dāng)天便占據(jù)了十余個(gè)熱搜位，“那英問張馨予李菲兒你倆誰啊”、“杜華說容祖兒長(zhǎng)得像吳宣儀所以給高分”、“張柏芝問自我介紹要不要報(bào)身份證號(hào)”、“那英跳舞 做法現(xiàn)場(chǎng)”等有趣的梗引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈地探討，熱度不俗。



可以明確的是，這并非是上一季“浪姐”所留下的紅利。從上一季節(jié)目的高開低走，成團(tuán)夜頗有“爛尾”的架勢(shì)，團(tuán)綜無人問津中就可以看出，“浪姐”并沒能形成長(zhǎng)線的品牌效應(yīng)，反而有些透支了大眾的信任度和好感度。

在這樣的情況下，不妨探討一下，為何“卷土重來”的“浪姐2”，依然備受關(guān)注？本季節(jié)目還能達(dá)到第一季現(xiàn)象級(jí)爆款的體量嗎？

浪姐2：

天后影后同臺(tái) 神仙打架

第一季“浪姐”的出圈，要?dú)w因于30 女性破齡追夢(mèng)的理念，以及姐姐團(tuán)強(qiáng)大陣容的加持。

與之相比，“浪姐2”拉滿大眾期待值的原因，就變得“簡(jiǎn)單粗暴”起來：神仙打架，忍不住不看。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，此次姐姐團(tuán)的陣容“更進(jìn)一步”，達(dá)到了“夢(mèng)幻”的程度。事實(shí)上也的確如此。

在“浪姐2”中，那英、張柏芝、楊鈺瑩、容祖兒等家喻戶曉的時(shí)代偶像們赫然在列，周筆暢、王鷗、呂一等路人緣不錯(cuò)的姐姐也在其中，同時(shí)也不乏李菲兒、張馨予、袁姍姍、董潔等話題人物。



從年齡層面來看，“浪姐2”仍呈金字塔型，但其中40 陣容得到了壯大，且在現(xiàn)階段匯聚了更多的大眾目光。

第一季節(jié)目中，年齡40 的姐姐有伊能靜、鐘麗緹、陳松伶、寧靜、阿朵5位，30 的姐姐25位?！袄私?”中年齡40 的姐姐則有那英、胡靜、楊鈺瑩、金巧巧、李慧珍、左曉卿、董璇、程莉莎、張柏芝、董潔、容祖兒11位，30 的姐姐19位。

比重從1:5提升到了1:2。在年齡維度上，為破齡追夢(mèng)的理念提供了更寬廣的基礎(chǔ)。



從原生職業(yè)來看，30位姐姐中，有歌手11位，演員19位，歌手與演員的比重在1:2左右。結(jié)合上一季的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)來看，11位大vocal 已經(jīng)“足夠用”了，姐姐們的練舞過程，依然會(huì)是排練階段的重頭戲。這從第一期節(jié)目的舞臺(tái)效果中，便可略見一二。

在第二季節(jié)目中，大眾評(píng)審的數(shù)目由第一季的500位變?yōu)榱?000位，在保持全女性席位的同時(shí)，按照年齡分為30 和30-兩大陣營(yíng)。

賽制上也發(fā)生了改變，初舞臺(tái)表演分為Vocal和Dance兩項(xiàng)，兩項(xiàng)分開考核且缺一不可。姐姐們的“短板”，暴露的更加明顯。也使部分觀眾發(fā)出了第二季姐姐們的舞臺(tái)呈現(xiàn)，不如第一季驚艷的聲音。

綜合看下來，“浪姐2”除夢(mèng)幻陣容外，也走上了“喜劇人”的路子，節(jié)目中的笑點(diǎn)相較于第一季更為密集。在節(jié)目的可看性上，是有所提升的。

15個(gè)贊助商

深度賦能個(gè)人價(jià)值

除了體感火之外，“浪姐2”的商業(yè)價(jià)值也已經(jīng)得到了“真金白銀”的肯定。

第一期節(jié)目中，“浪姐2”的贊助商就已經(jīng)達(dá)到了15個(gè)，包括金典、美團(tuán)優(yōu)選、vivo、唯品會(huì)、有道精品課、Swisse、LUX、豌豆思維、德芙、護(hù)舒寶、小刀電動(dòng)車、美的空調(diào)、金龍魚、紐西之謎、美贊臣藍(lán)臻在內(nèi)，涵蓋了衣、食、住、用各大品類。



與第一季“浪姐”開播時(shí)的13個(gè)贊助商相比，實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。在綜藝領(lǐng)域中，實(shí)屬頭部板塊之中。

從目前大眾的反響及“金主爸爸”的高度信任來看，“浪姐2”除為節(jié)目本身帶來巨大的商業(yè)收益外，也會(huì)對(duì)姐姐們商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深度賦能。

以第一季節(jié)目為例，根據(jù)發(fā)布的浪姐商務(wù)價(jià)值驗(yàn)收?qǐng)?bào)告顯示，在節(jié)目剛剛收官時(shí)，就已然成為了跳板，絕大多數(shù)姐姐都實(shí)現(xiàn)了商務(wù)資源的跳級(jí)，甚至已經(jīng)有人實(shí)現(xiàn)了商務(wù)資源的“飛升”。

節(jié)目播出期間，萬茜拿下四個(gè)代言資源，分別是：優(yōu)形品牌代言人、戴爾全新XPS15代言人、別克昂科威s品牌代言人、養(yǎng)生堂膠原蛋白肽代言人；張雨綺也拿下了同樣數(shù)量的代言：高跟73hours代言人、新笑傲江湖新職業(yè)代言人、快手電商代言人、ARTISTICCO美容儀全球代言人；在品牌大使上，萬茜新增三個(gè)資源，張雨綺新增兩個(gè)；在微博推廣上，萬茜居浪姐選手中的首位，拿到了八個(gè)推廣資源，張雨綺新增一個(gè)。



余下的姐姐雖然在節(jié)目播出期間斬獲的商務(wù)資源，不如萬茜、張雨綺勢(shì)頭強(qiáng)勁，但與過去的資源狀況相對(duì)比，均提升了一個(gè)臺(tái)階，品牌資源、直播資源等紛紛納入囊中。

目前第一季“浪姐”已經(jīng)收官四個(gè)月，長(zhǎng)尾效應(yīng)也得到了初步的顯露。李斯丹妮、孟佳、王霏霏、阿朵、金莎等多位姐姐，均在節(jié)目過后實(shí)現(xiàn)了“再就業(yè)”，活躍在大眾視野中。

預(yù)定爆款

但下一步該往哪走？

不少人認(rèn)為，對(duì)于“姐姐哥哥”類節(jié)目而言，俘獲用戶的關(guān)鍵在于獨(dú)到的節(jié)目理念、亮眼的舞臺(tái)呈現(xiàn)。但事實(shí)上，快速吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)破圈傳播的關(guān)鍵，在于強(qiáng)大的嘉賓陣容。

先知曉這一點(diǎn)，就不難解釋為何在第一季節(jié)目“爛尾”，且兩季節(jié)目的時(shí)間差僅有四個(gè)月的情況下，“浪姐2”仍然引發(fā)了較高的聲量。

能將30位年齡跨度達(dá)到23歲的姐姐們匯聚在一起，讓“天后”、“影后”、“時(shí)代偶像”們破壁碰撞，本身就是一件千載難逢的事情。國(guó)民度、話題性、跨圈層……符合傳播規(guī)律的多個(gè)元素都在“浪姐2”中有所體現(xiàn)。

直白而言，就算這是一檔30位姐姐進(jìn)行圓桌會(huì)議的節(jié)目，依然會(huì)引發(fā)不俗的關(guān)注度。



同理，中年男子的成團(tuán)選秀節(jié)目雖然自概念釋出開始，就受到了網(wǎng)友們的“橫眉冷對(duì)”，這并不能說明哥哥們沒有市場(chǎng)。

在當(dāng)下的大環(huán)境中，哥哥類的節(jié)目的確沒有姐姐們吃得開，大眾期待值相對(duì)而言會(huì)比較低。但事實(shí)上，要追溯哥哥們市場(chǎng)聲量較低的原因，除市場(chǎng)大環(huán)境外，陣容搭配不夠強(qiáng)大，也同樣是關(guān)鍵原因所在。

將市場(chǎng)上哥哥姐姐類的節(jié)目橫向?qū)Ρ葋砜?，很容易發(fā)現(xiàn)，其嘉賓的咖位，根本不在同一水平線上。

話說回來，雖說陣容的強(qiáng)大與否，是現(xiàn)階段哥哥姐姐類節(jié)目的“收視密碼”，但在演藝圈中，優(yōu)質(zhì)嘉賓的數(shù)量是相當(dāng)有限的，一季30位的訴求，也很“費(fèi)”嘉賓。

單憑陣容吸睛，來換取節(jié)目的熱度，在本質(zhì)上，仍然是對(duì)內(nèi)娛生態(tài)的損耗。對(duì)于節(jié)目本身來說，也難以形成自身的長(zhǎng)線品牌效應(yīng)。

在熱度已經(jīng)達(dá)到行業(yè)TOP的當(dāng)下，如何由“爆款”走向“精品爆款”，才是哥哥姐姐類節(jié)目亟需思考的問題和努力的方向。