百威因福佳廣告含有飲酒動作被罰款25萬，此前已被罰款60萬，涉及旗下科羅娜
時間：2022-05-27 01:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 01:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)
百威因福佳廣告含有飲酒動作被罰款25萬，此前已被罰款60萬，涉及旗下科羅娜、哈爾濱啤酒品牌
據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，近日，百威投資(中國)有限公司因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月11日。 截圖來源：上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站 行政處罰決定書顯示，執(zhí)法人員在立案查處某公司發(fā)布違法廣告案中取得線索，發(fā)現(xiàn)百威中國認證注冊的微信號“Hoegaarden01”，于2021年5月14日對外發(fā)布的《春日游，碰杯正當時》 廣告信息含有飲酒動作的文案以及視頻，廣告影響力持續(xù)至案發(fā)。當事人的上述行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年10月9日對當事人立案調(diào)查。 截圖來源：Hoegaarden福佳啤酒公眾號 經(jīng)查，“Hoegaarden01”為當事人注冊認證的微信號，當事人主要負責百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。當事人作為廣告主自主運營微信公眾號“Hoegaarden01”，用于向不特定消費者推送營銷活動等信息。當事人為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的【福佳春季游推廣視頻】活動，于2021年5月14日在其微信公眾號“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了：(1)一段時長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；(2)3 秒的動圖(gif)出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；(3)活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片。 當事人發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(五)項“有下行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的；” 及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款“行政機關實施行政處罰時，應當責令當事人改正或者限期改正違法行為?！钡囊?guī)定，責令當事人改正違法行為，責令停止發(fā)布，責令消除影響并對當事人行政處罰如下：罰款人民幣25萬元。 截圖來源：上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站 另據(jù)查詢，2021年5月27日的一則處罰顯示，當事人百威中國因在其注冊認證的 微信公眾號 “百威中國”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了 2 則含有血腥、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告，在其注冊認證的 微博 “ Corona 科羅娜”、 微信公眾號“哈爾濱啤酒 HarbinBeer ” 中發(fā)布有 2 則含有飲酒動作的廣告，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局合并罰款 60 萬元。 行政處罰決定書顯示，百威投資（中國）有限 公司于2020年10月23日在其公眾號“百威中國”中發(fā)布了一篇《百威FREAK OUT|惡靈出沒，膽小者慎入！》的宣傳圖文，該圖文中含有一段時長2分05秒的視頻，該視頻內(nèi)容含有血腥、暴力、恐怖成分，該公司于2020年10月21日在微博上也有發(fā)布相同的視頻。 調(diào)查過程中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)當事人在其注冊認證的微博 “Corona科羅娜”、 微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”中還發(fā)布有2則 含有飲酒動作的廣告： 當事人于在其微博“Corona科羅娜”中發(fā)布了一條包含 9 張圖片的宣傳，這條微博所使用的 9 張圖片為“SUNSET科羅娜日落聲起”音樂生活節(jié)的現(xiàn)場照片，其中第 5 張圖片出現(xiàn)了飲酒動作。具體是圖片右側(cè)一位身著黑白襯衫的女性右手拿著瓶裝科羅娜啤酒，平舉在嘴邊飲用。 當事人為宣傳百威集團旗下產(chǎn)品“哈爾濱啤酒”以及“哈爾濱啤酒”對 2019《野狼 disco》MV的制作贊助，在其微信公眾號“哈爾濱啤酒 HarbinBeer”中發(fā)布 了一篇名為“他來了，他喝著哈啤搖擺著來了！”的宣傳圖文。圖文包含的MV視頻中出現(xiàn)了人物舉起瓶裝哈爾濱啤酒，仰頭豪飲的畫面。 目前，百威中國微信公號介紹部分做出了如下提示：【明智飲酒，拒絕酒駕，孕婦和兒童不宜飲酒】 【關注本賬號前，請確認您已年滿18周歲】。 天眼查顯示，百威中國成立于2003年7月2日，注冊資本3億美元，大股東為HORSINVEST HOLDING CO.LIMITED(百威啤酒香港有限公司)，持股比例99.13%。 百威中國官網(wǎng)介紹稱，百威是一家上市公司（歐洲交易所代碼：ABI），總部位于比利時魯汶，在墨西哥和南非次級上市（墨西哥指數(shù)：ANB；約翰內(nèi)斯堡證券交易所代碼：ANH），并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市（紐約證券交易所代碼：BUD）。根據(jù)2018年統(tǒng)計，百威全球總收入達546億美元(不包括合資企業(yè)和關聯(lián)企業(yè))。 百威旗下經(jīng)營的500多個啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、 科羅娜啤酒、時代啤酒和米凱羅啤酒，跨國品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite， 福佳啤酒和樂飛啤酒，以及本土明星品牌Aguila、 哈爾濱啤酒、雪津啤酒等。 老現(xiàn) | 文
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