春晚竟然曾經(jīng)這么接地氣

時(shí)間：2022-05-28 12:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 12:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

距離春晚已經(jīng)只有不到一個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上終于有了春晚的消息。近兩日，#春晚語(yǔ)言類節(jié)目終審# #守口如瓶岳云鵬# #央視春晚陣容#等話題登上微博熱搜。

直至今年為止，春晚已經(jīng)走過(guò)了37個(gè)年頭?；乜醋畛醯膸讓么和?，竟能發(fā)現(xiàn)一些讓人“黑人問(wèn)號(hào)”的節(jié)目。





1983年，一只國(guó)寶熊貓推著小車車如同賣貨郎一般出現(xiàn)在了春晚舞臺(tái)上。如果說(shuō)騎小木馬、打滾還是玩耍賣萌，那么在小桌板上熟練的調(diào)整位置滾球可以看出這只國(guó)寶是真實(shí)“練”過(guò)的。相比現(xiàn)在熊貓每天賣萌爬樹(shù)、抱奶媽大腿求窩窩頭的生活，這只熊貓想必為了生活付出很多。生活不易，熊貓嘆氣……

隔年春晚舞臺(tái)上，“世界乒壇美男子”李富榮和“奇妙的魔術(shù)師”張燮林進(jìn)行了一場(chǎng)乒乓球battle。

1987年的春晚更是亮點(diǎn)頻出。李寧在現(xiàn)場(chǎng)表演托馬斯全旋，配上主持人的講解，讓人瞬間穿越到體育頻道。

中學(xué)生憑借設(shè)計(jì)的服裝登上春晚舞臺(tái)。其中有些服裝即使放在現(xiàn)在來(lái)看也不過(guò)時(shí)，讓人不禁感嘆“時(shí)尚果然是一個(gè)輪回”。在中學(xué)生展示服裝的同時(shí)，主持人提到不少學(xué)校已經(jīng)選中其中某些服裝作為校服。（那為什么現(xiàn)在的校服變成了大麻布袋運(yùn)動(dòng)服呀！??！這期間到底發(fā)生了什么？）

北京飯店的廚師因在前一年布拉格第五屆國(guó)際廚師大賽獲得抻龍須面金牌，于是在這一年春晚舞臺(tái)上表演抻面。





1986年，王剛以一口流利的英語(yǔ)宣布春晚的開(kāi)始（現(xiàn)在還沒(méi)過(guò)四六級(jí)的大學(xué)生該情何以堪）；一對(duì)新人在全國(guó)電視觀眾的見(jiàn)證下舉辦了婚禮；1988年，唐老鴨和孫悟空的互動(dòng)讓小朋友樂(lè)開(kāi)了花……

“春節(jié)是全國(guó)人民團(tuán)聚的重大時(shí)刻……隨著改革開(kāi)放開(kāi)始，中央電視臺(tái)作為一個(gè)國(guó)家級(jí)媒體，懷著社會(huì)責(zé)任感考慮搞一個(gè)聯(lián)歡晚會(huì)。大家逢年過(guò)節(jié)就可以看著晚會(huì)吃年夜飯，多美，”中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究員副院長(zhǎng)張翔對(duì)《現(xiàn)代廣告》說(shuō)道。

八十年代春晚的文藝晚會(huì)味道十分濃厚，出現(xiàn)了許多現(xiàn)在看來(lái)匪夷所思的節(jié)目。隨著1991年主持人由演員換成了央視正規(guī)播音主持，春晚逐漸走向正規(guī)化。

這一時(shí)期，文化娛樂(lè)活動(dòng)單調(diào)，全國(guó)人民都觀看春晚這一臺(tái)戲，從而形成了春晚現(xiàn)象。由于其極高的關(guān)注度以及中央電視臺(tái)的地位，春晚成為引領(lǐng)全國(guó)風(fēng)尚的一個(gè)舞臺(tái)：從張敏的《我的中國(guó)心》到費(fèi)翔的《冬天里的一把火》，從陳佩斯、朱時(shí)茂的《吃面》到趙麗蓉、鞏漢林的“還群英薈萃，我看就是蘿卜開(kāi)會(huì)”……春晚也由此奠定了其霸主地位，并成為一大“新年俗”。

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，春晚逐漸形成固定的模式：歌舞開(kāi)場(chǎng)——主持人報(bào)幕——歌舞 相聲小品 戲劇 雜技——零點(diǎn)報(bào)時(shí)——《難忘今宵》，幾乎毫無(wú)突破。與此同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，各種新技術(shù)概念下的娛樂(lè)方式，如電子游戲、手游等占據(jù)大眾尤其是年輕人的視野，并且?jiàn)蕵?lè)形式也更加個(gè)性化、多元化。春晚逐漸失去了吸引力。

近年來(lái)人們抱怨春晚越來(lái)越無(wú)趣，但“無(wú)趣”的背后也隱藏著“典型的眾口難調(diào)”。中國(guó)十幾億的人口再加上南北方的巨大差異，妄圖一臺(tái)春晚滿足所有人的需求是幾乎不可能的，能夠滿足大多數(shù)就已是極為不易。

即使在大年三十人們的眼睛都在盯著手機(jī)搶紅包，但仍然會(huì)“口嫌體正直”的打開(kāi)電視“收聽(tīng)”春晚，這已經(jīng)形成了慣性。就在這一刻，春晚最重要的一個(gè)價(jià)值發(fā)生了，“就是全國(guó)十幾億人在除夕夜8點(diǎn)到12點(diǎn)這四個(gè)小時(shí)內(nèi)全都在看春晚，這是在全球都沒(méi)有的一個(gè)媒體價(jià)值?！睆埾柽€提到，春晚并不僅限于國(guó)內(nèi)電視，它還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面向全球觀眾，從而涵蓋了遠(yuǎn)在異國(guó)他鄉(xiāng)的華僑、留學(xué)生以及對(duì)中國(guó)感興趣的外國(guó)人士，觀眾數(shù)量驚人。此外，央視春晚并非一次性消費(fèi)，每年會(huì)在不同衛(wèi)視以及不同時(shí)間段重復(fù)播放。僅重播所達(dá)到的價(jià)值就足以讓各大品牌對(duì)春晚這個(gè)平臺(tái)趨之若鶩，也為春晚帶來(lái)了滾滾的利益。

根據(jù)CTR中國(guó)市場(chǎng)研究部早期公布的一份調(diào)查顯示，2002年，春晚廣告收入為2億元，2006年接近4億元，2009年接近5億元，2010年接近6.5億元。短短八年時(shí)間，春晚的廣告收入就翻了三番。

在經(jīng)過(guò)2011取消植入廣告后，春晚在營(yíng)銷方面進(jìn)行了新的探索?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)此時(shí)瞄上其帶來(lái)的巨大利益。2015年春晚和微信合作，通過(guò)微信“搖一搖”給所有觀眾送紅包，光明正大的把廣告插播在節(jié)目中間。在這一年春晚現(xiàn)場(chǎng)，主持人口播邀請(qǐng)觀眾一起搖微信搶紅包，用戶搶到的紅包將顯示“xxx企業(yè)給你發(fā)了一個(gè)紅包”，以實(shí)現(xiàn)商家品牌的宣傳，而紅包里除了現(xiàn)金，更多的是代金券、打折卡和實(shí)物禮品券等。

根據(jù)微信發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年春晚觀看過(guò)程中微信搖一搖超過(guò)110億次，在22:34達(dá)到峰值，每分鐘8.1億次，發(fā)放的紅包金額達(dá)5億，涉及國(guó)家達(dá)158個(gè)。短短兩天內(nèi)微信就綁定了個(gè)人銀行卡2億張，“干了支付寶8年干到的事”。而微信支付投入總成本僅為騰訊投標(biāo)央視春晚新媒體獨(dú)家合作的5300萬(wàn)元費(fèi)用，其他紅包和禮品券幾乎都由其他企業(yè)買單。

隔年，支付寶以2.69億拿下春晚獨(dú)家互動(dòng)合作，在撒紅包的同時(shí)推出“集五?！?，成為這一年的一大亮點(diǎn)。2018年，阿里再度搶到春晚營(yíng)銷權(quán)。在春晚節(jié)目播放期間，淘寶發(fā)放了價(jià)值6億元的紅包和獎(jiǎng)品。2019年，百度拿下春晚紅包互動(dòng)權(quán)，春晚紅包活動(dòng)總金額達(dá)10億元。今年快手接手BAT，成為2020年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴?？焓中迹瑢⒃诔Ξ?dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。

雖然近年來(lái)吐槽春晚幾乎成為一個(gè)“年俗”，但吐槽恰好表明了觀眾對(duì)春晚節(jié)目的關(guān)注。而其無(wú)與倫比的曝光度和關(guān)注度對(duì)一切企業(yè)來(lái)說(shuō)都是必爭(zhēng)的流量高地。