品牌紛紛試水，NFT營銷到底是什么 | 海外創(chuàng)意盤點
時間：2022-05-27 01:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 01:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)
品牌紛紛試水，NFT營銷到底是什么 | 海外創(chuàng)意盤點
在不到一年的時間里，大眾對于 NFT 的態(tài)度從WTF變成了BFF。NFT（Non-fungible tokens）是一種「非同質化」資產，每一個 NFT 資產都是獨一無二的存在。這也讓 NFT 可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成 NFT 作品，這個 NFT 作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產的一切屬性——唯一、不可復制、不可篡改。 隨著越來越多的品牌和平臺宣布進入“元宇宙”，推出NFT已經成為品牌營銷的必備玩法， NFT 正在成為數(shù)字藝術品市場的“頂流”，今年以來，保時捷、麥當勞、Givenchy、可口可樂、李寧、阿里、騰訊……越來越多的品牌和互聯(lián)網大廠紛紛試水NFT營銷，打造品牌 NFT 數(shù)字衍生周邊，布局相關產品，用當下 NFT 作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價值。 包括 Taco Bell、Crockpot、Campbellaposs 、Gucci和 Twitter 在內的品牌已躍入這個日益流行的市場，而且每天都有更多的品牌加入?！冬F(xiàn)代廣告》為您盤點近期品牌如何利用這些NFT進行營銷。 01 麥當勞：McNFT 麥當勞時而讓“豬排堡”限定回歸供應作為營銷活動。近期，為配合“豬排堡”的回歸，麥當勞在美國市場推出品牌的第一個 NFT 名為 McNFT 。融合新技術、品牌懷舊情感以及病毒式的營銷，這款數(shù)字NFT看起來更像一張交易卡，以 “豬排堡”的俏皮形象為中心焦點。只需要轉推一次即可參與抽獎活動，麥當勞從超過 95,000 名參加抽獎活動的粉絲中選出了十位獎勵這獨一無二的McNFT。 02 華納兄弟：Matrix Avatar 限量發(fā)行，整體有強烈風格，每個都獨一無二，透過演算法生成，在服裝、配飾、發(fā)型、表情等方面具有不同特征，「CryptoPunks」系列就屬于Avatar。12 月16 日，所有買家都可以選擇服用「藍色藥丸」或者「紅色藥丸」，前者將分身保留在「母體」中，后者逃離「母體」。在接下來的幾個月里，還會有其他挑戰(zhàn)和選擇，可供買家升級自己的 NFT 或獲得新的 NFT 。 華納兄弟報道稱，這將是第一個進入主流世界的虛擬形象 NFT 。 03 百加得：音樂解放音樂 音樂 NFT 提供了一個獨特的機會，不僅僅是擁有：收入?；诩用艿囊魳窢I銷中越來越普遍的做法不僅為音樂 NFT 的所有者提供了他們購買的曲目，而且還提供了一定比例的流媒體版稅。百加得在解決創(chuàng)作者之間性別差異的運動中更進了一步，音樂制作人中只有 2% 是女性。因此百加得品牌與三位嶄露頭角的女性制作人合作，將原創(chuàng)歌曲作為 NFT 出售。該活動已經為制片人籌集了超過 115,000 美元。 雖然圍繞熱點話題進行營銷對百加得來說并不是什么新鮮事，但朗姆酒品牌正試圖通過 NFT 發(fā)展其數(shù)字戰(zhàn)略。實際上，收藏品作為品牌信息的商品化載體，百加得可以推廣和拍賣。 此外，Sturdy Exchange 上的特定 NFT 可以最大限度地提高百加得與消費者的互動。每個收藏品都將包括其各自混音帶的部分流媒體版稅，允許買家——或“粉絲”獲得收益，根據(jù)公告——他們的歌曲被流媒體播放得越多，就可以賺錢。 04 塔倫蒂諾的NFT： “低俗小說” 盡管懸而未決的訴訟可能會推翻它，但這是我們在上個月看到的最具創(chuàng)造性的 NFT 想法之一。昆汀·塔倫蒂諾 (Quentin Tarantino) 宣布將根據(jù)他廣受歡迎的電影《低俗小說》(Pulp Fiction) 收集七個 NFT，為他的粉絲提供了新的解決方案。這些令牌表面上似乎是電影早期版本中從未出現(xiàn)過的場景，但每一個都包含一個秘密。位于第一個以隱私為重點的區(qū)塊鏈 Secret Network 上，每個代幣都附有關于電影和創(chuàng)作者的獨家信息，只有買方才能訪問。獨家內容包括來自傳奇導演的手寫劇本、獨家藝術作品和評論。 《低俗小說》NFT 的發(fā)布日期尚未公布，最終可能會因電影版權訴訟而推遲，甚至取消。據(jù)《好萊塢報道》報道，Miramax正在開發(fā)自己的 NFT 產品線，并于 11 月 16 日采取法律行動。電影制片廠在其訴訟中寫道，“如果不加以制止，塔倫蒂諾的行為可能會誤導其他人相信Miramax參與了他的這個冒險之舉。而且還可能誤導其他人相信他們有權進行類似的交易或產品，而實際上 Miramax 擁有開發(fā)、營銷和銷售與其深層電影庫相關的 NFT 所需的權益?！?/span>
05
Gemini：NFT 紐約廣告牌
06
NFT紀念門票
美國國家橄欖球聯(lián)盟 (NFL)近日宣布，球迷有機會在參加了從感恩節(jié)到 2021 NFL 賽季結束的精選比賽后，以不可替代代幣 (NFT) 的形式獲得免費虛擬紀念門票。與Ticketmaster 合作生產的限量版紀念NFT 將為粉絲提供一個在數(shù)字收藏NFT 不斷增長的空間中的紀念品。
通過 NFL 票務網絡（Ticketmaster、StubHub 或 SeatGeek）購買特定比賽門票并參加的球迷將有資格獲得一張?zhí)摂M紀念票。球迷將通過他們將在賽后收到的電子郵件訪問虛擬紀念票，然后能夠在由 Ticketmaster 提供支持的專用 NFL NFT 市場中管理自己的 NFT。
戴莉娟 | 文
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