“奇妙游”系列即將終結(jié)，《唐宮夜宴》給河南廣電帶來了什么？
時(shí)間：2022-05-27 08:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 08:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“奇妙游”系列即將終結(jié)，《唐宮夜宴》給河南廣電帶來了什么？
10月13日，重陽節(jié)之際，河南衛(wèi)視《重陽奇妙游》將采用線上 線下的模式，與開封菊花節(jié)聯(lián)動(dòng)，這也將成為2021“奇妙游”系列的收官之作。 自春晚的 《唐宮夜宴》爆火后，河南衛(wèi)視相繼推出《洛神水賦》《龍門金剛》等極具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的節(jié)目，不僅讓河南衛(wèi)視"出圈〞，更是捧出了傳統(tǒng)節(jié)日“奇妙游”這個(gè)系列1P。如今此系列即將收官，針對(duì)此系列IP形象的商業(yè)化已經(jīng)啟動(dòng)。“中國節(jié)日〞系列節(jié)目執(zhí)行策劃、河南廣電全媒體策劃中心副總經(jīng)理程萬里表示：“我們會(huì)深化‘中國節(jié)目’系列的品牌，把它IP 化，進(jìn)行動(dòng)畫片、非遺文化、電影、網(wǎng)劇、舞劇等一系列的開發(fā)。目前，唐小妹的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)出來了，龍門金剛也打造了動(dòng)畫形象。” IP 品牌聯(lián)名 隨著傳統(tǒng)文化熱潮不斷升溫，全面“出圈〞的唐宮夜宴讓這些身穿紅綠襦裙的宮廷舞者小姐姐們成為品牌聯(lián)名的熱門人選。 中秋節(jié)期間，沃爾瑪延續(xù)了 《唐宮夜宴》IP的文化熱度，推出了《月圓奇妙夜》廣告片，講述了在中秋臨近時(shí)節(jié)，唐朝宮廷中一群調(diào)皮的宮廷舞者是如何從唐代穿越回現(xiàn)代，在月圓之夜體驗(yàn)了一把現(xiàn)代超市奇妙夜的奇幻旅程。 中秋營銷中選擇與《唐宮夜宴》聯(lián)名的還有雀巢，雀巢怡養(yǎng)攜手鄭州歌舞劇團(tuán)打造中秋限定款雀巢怡養(yǎng)奶粉禮盒，以話題“唐宮夜宴驚現(xiàn)雀巢中秋”在微博推出《千古同皎潔，盛世禮中秋》宣傳視頻。 國慶節(jié)期間，餓了么也以「國慶享國味」為主題，讓具有國風(fēng)的「唐宮夜宴」唐小妹們以古典舞蹈演繹平臺(tái)賣點(diǎn)，如七上八下的云手是為了吃火鍋、360 度輕盈的揚(yáng)手轉(zhuǎn)是為了喝手搖檸檬茶、優(yōu)雅的空心拳是為了吃時(shí)令生鮮的大閘蟹，短片將國風(fēng)舞蹈與國味美食巧妙融合，在 30s 內(nèi)以動(dòng)人的國風(fēng)演繹將平臺(tái)賣點(diǎn)點(diǎn)明，滿足了「有效傳達(dá)」的同時(shí)，也契合了餓了么此次國味主題的傳統(tǒng)韻味。 除了線上廣告片，餓了么還攜手唐小妹在國慶期間尋味 22 城，前往當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)和老字號(hào)，尋味各地特色美食。 文創(chuàng)周邊產(chǎn)品 在《唐宮夜宴》出圈之后河南廣播電視臺(tái)迅速行動(dòng)，5天內(nèi)成立了河南唐宮文創(chuàng)傳媒有限公司，負(fù)責(zé)唐宮夜宴、洛神水賦及龍門金剛系列IP的運(yùn)營。 成立以來，唐宮文創(chuàng)先后聯(lián)合盲盒、手辦、收藏玩具、漢服、游戲等行業(yè)頭部企業(yè)，進(jìn)行了一系列文創(chuàng)開發(fā)嘗試。 5月，漢服品牌十三余率先與“唐宮夜宴”合作推出聯(lián)名款漢服，并亮相天貓國風(fēng)大賞，齊腰襦裙、琵琶飛袖、點(diǎn)絳紅唇……復(fù)刻唐宮夜宴的精華。除十三余外，唐宮文創(chuàng)和52TOYS、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等頭部企業(yè)，趙國安、仵應(yīng)文等國家工藝美術(shù)大師，郭愛和、高水旺等三彩大師，仰韶、民權(quán)、夢(mèng)祥銀等省內(nèi)知名品牌的合作也都在有序進(jìn)行。預(yù)計(jì)今年十月唐宮文創(chuàng)聯(lián)名款系列手辦將在全國一萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)同步上線。 綜藝、游戲全面拓展 8月28日，《劍網(wǎng)3》十二周年“獻(xiàn)禮中華盛世”主題沉浸式江湖大事件“大唐幻夜”上線，為俠士獻(xiàn)上一場(chǎng)極致震撼與享受的國風(fēng)文化視聽盛宴！ 為此，西山居特邀河南廣播電視臺(tái)“元宵奇妙夜”舞蹈演員參與動(dòng)作捕捉，意在為大家還原《芙蓉池》中唐宮妙女手執(zhí)蓮花宮燈，踏歌起舞的華美場(chǎng)面，游戲內(nèi)的舞臺(tái)搭建亦是為將古時(shí)金屏花鼓、雕梁畫棟、簫鼓喧闐、笙歌迭奏的唐宮盛景再度呈現(xiàn)在俠士眼前，為大家的江湖歷程又添一抹美好銘心的大唐記憶！ 10月8日，河南廣電與阿里文娛達(dá)成戰(zhàn)略合作。10月13日，雙方聯(lián)合出品的《重陽奇妙游》也將在優(yōu)酷上線。未來，雙方將基于加強(qiáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，打造整條中國文化節(jié)目排播帶，“2022中國節(jié)日系列”、《隱秘的細(xì)節(jié)》第二季、《從來就很美》等文化季播節(jié)目將貫穿全年。雙方將籌備開發(fā)《唐宮夜宴》超級(jí)綜藝，聯(lián)合開發(fā)中國文化系列線下演出，推出多種衍生品。 此外，河南衛(wèi)視與B站聯(lián)合出品、共同投資、共同招商，唐宮文創(chuàng)聯(lián)合制作，打造首檔聚焦中國題材的舞蹈競(jìng)演綜藝——《上下舞千年》。公開信息顯示，《上下舞千年》定位于“國風(fēng)舞蹈競(jìng)演真人秀”。節(jié)目將會(huì)以舞為形，讓殿堂里的舞蹈走進(jìn)大眾審美，讓大家“看得了、看得懂、看得美”，樹立國風(fēng)新典范。 從《唐宮夜宴》爆火開始，這一年的傳統(tǒng)節(jié)日“系列游”節(jié)目不僅讓河南衛(wèi)視這個(gè)非一線衛(wèi)視成功“出圈”，為更多人所熟知，同時(shí)此系列IP的開發(fā)過程，也給大家?guī)砩疃鹊乃伎迹瑢?duì)于這種現(xiàn)象級(jí)的IP到底該如何開發(fā)？北京大學(xué)文化與產(chǎn)業(yè)研究院副院長、博士生導(dǎo)師陳少峰教授此前接受記者采訪時(shí)表示，“《唐宮夜宴》這類文創(chuàng)IP是傳統(tǒng)文化和當(dāng)下生活的一種時(shí)尚的融合，只要開發(fā)得當(dāng)，就能夠成為一個(gè)可持續(xù)性的產(chǎn)品。” 陳少峰認(rèn)為，想要優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，延長文創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，最重要的一個(gè)方向就是合作?！斑@是一個(gè)‘一切皆文創(chuàng)’的時(shí)代，只要?jiǎng)?chuàng)意得當(dāng)，歷史文化資源的開發(fā)甚至可以與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行合作，因?yàn)橹挥泻献鞯脑挷拍軌蜃尭髯跃哂袑I(yè)的水平，才能讓我們的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)擺件，而成為一種兼具美觀與實(shí)用性的日常消費(fèi)品。這不僅能夠延長文創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，還能保證圍繞文創(chuàng)IP打造的產(chǎn)品能夠吸引更多消費(fèi)者目光?！?/span>
當(dāng)然最重要的一點(diǎn)，《唐宮夜宴》的一系列IP商業(yè)化推廣也向我們表明，文創(chuàng)IP不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，也可以是一個(gè)節(jié)目或游戲，也可以是一個(gè)故事。
戴莉娟 | 文
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