新聞是擺拍的，創(chuàng)意是“白嫖”的，餓了么真有你的
時(shí)間：2022-05-27 08:48:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 08:48:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
新聞是擺拍的，創(chuàng)意是“白嫖”的，餓了么真有你的
10月11日，微博網(wǎng)友「隨機(jī)掉落一只桃」爆料，微博熱搜第四的廣告創(chuàng)意是餓了么“白嫖”自己的。 「隨機(jī)掉落一只桃」的創(chuàng)意 據(jù)了解，「隨機(jī)掉落一只桃」是一名廣告從業(yè)人員，曾在去年與餓了么交流過相關(guān)創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)她給出的廣告創(chuàng)意話題為#女孩分一半生日蛋糕給外賣小哥#。主題為：生日雖快樂，節(jié)儉要當(dāng)先，我的蛋糕分你一半。物料為：視頻。 大概思路為：外賣小哥小李分享了顧客分其一半蛋糕的暖心經(jīng)歷。小李當(dāng)日送單上門后卻被對(duì)方叫住，還分給自己半份蛋糕，驚訝之余也有些開心。該顧客則稱：生日蛋糕是朋友給自己訂的，太大了一個(gè)人吃不完，便想到把蛋糕連同祝福都分享給小哥。網(wǎng)友：這樣節(jié)省又貼心的姑娘哪里找？ 隨機(jī)掉落一只桃貼出的廣告創(chuàng)意內(nèi)容截圖 熱搜上的視頻 本次以#外賣騎手送生日訂單反被送半個(gè)蛋糕#話題登上微博熱搜的視頻內(nèi)容為：“沒想到同天生日，蛋糕分他一半”。近日，重慶一外賣騎手在送生日訂單的時(shí)候，卻被反送半個(gè)蛋糕。據(jù)悉，外賣軟件上顯示著外賣騎手也是當(dāng)天生日，該顧客稱：“沒想到同天生日，蛋糕分他一半?！痹该總€(gè)努力生活的人都能被溫柔以待！” ，時(shí)長(zhǎng)00:30 可以看到，熱搜關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容和「隨機(jī)掉落一只桃」的創(chuàng)意雷同度較高，騎手身穿的也是餓了么服裝，只不過顧客由女性變?yōu)槟行裕⒃黾恿似脚_(tái)顯示騎手當(dāng)天生日這一信息。 該視頻發(fā)布之初，有網(wǎng)友評(píng)論“太有愛了，很暖心”“外賣小哥一定特別感動(dòng)”“顧客好善良”。但是也有網(wǎng)友認(rèn)為“擺拍的又蠢又無聊，還買的評(píng)論”。 網(wǎng)友指出“這是策劃” 在「隨機(jī)掉落一只桃」未爆料被抄襲前，微博名為「小眼昏花」的網(wǎng)友就發(fā)文指出“很溫情，很溫暖，但恕我直言，感覺這是策劃的。一、太巧，無巧不成書嘛；二、機(jī)位鏡頭太“完美”，這鏡頭是場(chǎng)景還原？三、過程性反應(yīng)不正常，送完蛋糕，小哥不走？不符合外賣小哥的工作狀態(tài)；四、情節(jié)太完美，尤其是搞錢的錢字送給小哥，其實(shí)世界上沒有那么多完美?！?/span>
隨后「小眼昏花」發(fā)文表示，該條微博發(fā)出后被限流。
“白嫖”、造假泛濫
「隨機(jī)掉落一只桃」爆料創(chuàng)意被“白嫖”后，網(wǎng)友感慨“新聞是擺拍的，創(chuàng)意是apos白嫖apos的。餓了么，真有你的?！?/span>
有網(wǎng)友表示，藝術(shù)行業(yè)風(fēng)氣太差，各種“白嫖”方案“白嫖”創(chuàng)意“白嫖”設(shè)計(jì)。
還有網(wǎng)友指出，餓了么編新聞是商業(yè)常規(guī)操作。以前雙十一無人機(jī)送貨次日達(dá)的新聞就是事先策劃好的。
隨著事情的進(jìn)一步發(fā)酵，「隨機(jī)掉落一只桃」發(fā)文表示，曝光這件事最重要的是告訴大廠這幫打工人，別自己腦子不轉(zhuǎn)了就“白嫖”別人的創(chuàng)意。并表示“公關(guān)說兩個(gè)創(chuàng)意不一樣，你看看網(wǎng)友覺得一樣不一樣”
截至發(fā)稿前，針對(duì)「隨機(jī)掉落一只桃」的爆料，餓了么未公開作出回應(yīng)。記者聯(lián)系餓了么官方，未得到回復(fù)。
陳潔潔 |文
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