這一領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)已悄悄投入10億
時(shí)間：2022-05-27 10:39:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 10:39:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
這一領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)已悄悄投入10億
關(guān)于解除音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的風(fēng)從2021年7月12日刮起，到了7月24，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局正式公布，依法對(duì)騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)等處罰。 總局的行政處罰決定主要包括：責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施。 但是，翻看國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊的行政處罰決定書(shū)可以看到，雖然總局要求騰訊解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)協(xié)議，但是這項(xiàng)規(guī)定對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人留有空間。 總局的行政處罰決定書(shū)原文寫(xiě)道：不得與上游版權(quán)方達(dá)成或變相達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議（版權(quán)范圍包括所有音樂(lè)作品及錄音制品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)）或其他排他性協(xié)議，已經(jīng)達(dá)成的，須在本決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除，與獨(dú)立音樂(lè)人（是指音樂(lè)作品或錄音制品的原始權(quán)利人，并以個(gè)人名義與音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)授權(quán)，且從未與任何唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司簽訂協(xié)議的自然人）或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作除外。與獨(dú)立音樂(lè)人的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日。 換而言之，獨(dú)立音樂(lè)人可以與平臺(tái)簽署三年內(nèi)的獨(dú)家版權(quán)合作協(xié)議。 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在8月31號(hào)的聲明中，也著重強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。 就在該聲明發(fā)出后的半個(gè)月，9月15日TME（騰訊）便推出了尋找校園好聲音、邀請(qǐng)獨(dú)立音樂(lè)人參與平臺(tái)自有歌曲制作計(jì)劃，這些活動(dòng)的合作目標(biāo)直指“獨(dú)立音樂(lè)人”?？梢钥闯?，在解除音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)之后，TME正迫不及待地布局獨(dú)立音樂(lè)人業(yè)務(wù)，以此盡可能地守住所剩無(wú)幾的獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)。 但是，不要以為只有騰訊音樂(lè)看上了”獨(dú)立音樂(lè)人”，根據(jù)今年5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)向港交所提交了招股書(shū)，可以看到網(wǎng)易云音樂(lè)上面的獨(dú)立音樂(lè)人作品數(shù)量已超過(guò)100萬(wàn)，另?yè)?jù)多個(gè)報(bào)道，網(wǎng)易云的音樂(lè)在2020年底已經(jīng)簽約了超23萬(wàn)個(gè)獨(dú)立音樂(lè)人。解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂(lè)又怎么會(huì)放過(guò)獨(dú)立音樂(lè)人呢。 然而在這場(chǎng)關(guān)于獨(dú)立音樂(lè)人的爭(zhēng)奪中，還有一位實(shí)力不俗的參與者——字節(jié)跳動(dòng)，在國(guó)內(nèi)并無(wú)音樂(lè)播放軟件的字節(jié)跳動(dòng)為什么會(huì)加入這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”呢，答案是字節(jié)跳動(dòng)也要著重發(fā)力音樂(lè)市場(chǎng)了。 字節(jié)跳動(dòng)為什么要做音樂(lè)？ 關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)布局音樂(lè)業(yè)務(wù)可追溯到2019年，但在發(fā)展過(guò)程中因?yàn)榘鏅?quán)嚴(yán)重缺失、產(chǎn)品定位模糊、耗費(fèi)資金巨大等原因在國(guó)內(nèi)的發(fā)展幾乎停滯。 據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)時(shí)估算想要做成一款音樂(lè)App，一期投入就需要大概數(shù)十億元人民幣，投入占比高的不是APP的開(kāi)發(fā)成本，而是購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)以及APP推廣營(yíng)銷。 2019年字節(jié)的凈利潤(rùn)在30億美元左右，是否拿出數(shù)十億元人民幣去布局并不會(huì)快速變現(xiàn)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)猶豫了。 彼時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)似乎更愿意把資本、資源投入到變現(xiàn)路徑更短、更快、更粗暴的電商、教育，比如魯班電商、星圖、抖音直播等都讓急速成長(zhǎng)中的字節(jié)跳動(dòng)賺得盆滿缽滿。雙減政策之前，字節(jié)跳動(dòng)在教育板塊的累積投入近百億，并期待教育板塊的高收益，不過(guò)這一切在雙減政策之后戛然而止。 尋找下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)這次選擇了音樂(lè)。 2021年7月1日，媒體曝出字節(jié)跳動(dòng)將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿(Alex)接手了該業(yè)務(wù)。 這次為什么是音樂(lè)呢？海浪音樂(lè)主理人王蒙認(rèn)為，這是內(nèi)外部因素共同決定的。 外部因素主要包括兩方面：其一，隨著獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)被解除，在音樂(lè)版權(quán)的存量市場(chǎng)給了字節(jié)跳動(dòng)更多機(jī)會(huì)；其二，我國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)在2020年繼續(xù)保持快速擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模位列全球第七位，在音樂(lè)市場(chǎng)，中國(guó)還有大幅度的增長(zhǎng)空間。 內(nèi)部因素也有兩個(gè)：其一，字節(jié)跳動(dòng)的資本優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，字節(jié)2020年實(shí)際收入達(dá)到2366億元，同比增長(zhǎng)111%。其二，隨著新《著作權(quán)法》的實(shí)施、音樂(lè)人對(duì)音樂(lè)版權(quán)的重視程度日益提升，字節(jié)跳動(dòng)需要更多音樂(lè)版權(quán)來(lái)為平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)用戶提供音樂(lè)的版權(quán)支持，否則將直接影響字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。 字節(jié)跳動(dòng)將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)后，有兩個(gè)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注的動(dòng)作，分別是已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)的音樂(lè)代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”，今年下半年計(jì)劃推出音樂(lè)播放App“飛樂(lè)” “銀河方舟” “銀河方舟”是字節(jié)跳動(dòng)推出的音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)，目前只面向廠牌和音樂(lè)人進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)測(cè)。 音樂(lè)人入駐后，可獲得多項(xiàng)特權(quán)。例如，自主上傳和管理自己的專輯和歌曲，自主選擇發(fā)行范圍；支持查看報(bào)表、收益，以及歌曲對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)；免費(fèi)幫助音樂(lè)人申請(qǐng)ISRC、UPC，并給予優(yōu)先獲得宣傳推廣、商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。目前 “銀河方舟”的分發(fā)平臺(tái)渠道包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、抖音等。 但“銀河方舟”不進(jìn)行獨(dú)家音樂(lè)人的簽約，僅對(duì)音樂(lè)人授權(quán)的音樂(lè)作品進(jìn)行代理。音樂(lè)人可有選擇性地將音樂(lè)作品授權(quán)給“銀河方舟”代理，“銀河方舟”會(huì)將音樂(lè)作品，以非獨(dú)家形式分發(fā)到各音樂(lè)平臺(tái)渠道，音樂(lè)人本人仍完整保有其作品的著作權(quán)相關(guān)權(quán)利。 目前，“銀河方舟”已經(jīng)啟動(dòng)了《超新星校園音樂(lè)人》計(jì)劃，并發(fā)起了“夏日說(shuō)唱企劃”，上線專輯《芳心收集行動(dòng)》，合作的歌手包括艾熱、李佳隆、王以太等。 那么，“銀河方舟”可以使字節(jié)跳動(dòng)得到什么呢？有分析指出，首先，“銀河方舟”會(huì)對(duì)音樂(lè)人收取一定的代理費(fèi)用，從中獲得收益；其次通過(guò)“銀河方舟”這一音樂(lè)代理發(fā)行平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)可以拿到更多音樂(lè)版權(quán)，由此反哺“抖音”和“飛樂(lè)”。 何為“飛樂(lè)”？ 2021年9月16日，36氪報(bào)道，字節(jié)將于今年下半年在國(guó)內(nèi)推出一款音樂(lè)流媒體產(chǎn)品，目前該產(chǎn)品已進(jìn)入關(guān)鍵開(kāi)發(fā)階段，產(chǎn)品名稱暫定“飛樂(lè)”，項(xiàng)目?jī)?nèi)部代號(hào)為“l(fā)una”，目前由抖音團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。后經(jīng)晚點(diǎn)LatePost向知情人求證，產(chǎn)品最快上線時(shí)間可能在明年一季度。 “飛樂(lè)”究竟如何，字節(jié)跳動(dòng)似乎有意低調(diào)行事，因?yàn)樵缭?020年3月字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在印度、印度尼西亞上架了一款名為Resso的音樂(lè)軟件，從這款軟件或許可以暢想“飛樂(lè)”的樣子。 據(jù)今日百科介紹，Resso的核心目標(biāo)受眾是Z世代人群，最大的特點(diǎn)是將音樂(lè)流媒體與社交功能相結(jié)合，還能生成帶音樂(lè)伴奏的GIF和視頻片段。Resso主打的四個(gè)功能分別為評(píng)論、歌詞引用、歌詞效果和氣氛，這幾個(gè)功能都圍繞著“社交分享”開(kāi)展。 據(jù)白鯨出海介紹，Resso融合了音樂(lè)、社交網(wǎng)絡(luò)和 UGC 模塊，其使用方法也與 TikTok 較為類似。Resso 的主要特點(diǎn)有： 1. 用戶在首次進(jìn)入 Resso 時(shí)，可以選取想要的音樂(lè)語(yǔ)言（英語(yǔ)及 6 種印度方言）、喜愛(ài)歌手；進(jìn)去之后，和 TikTok 一樣，簡(jiǎn)單粗暴地按照你的偏好直接給用戶推薦歌曲，但不會(huì)直接播放，需要用戶點(diǎn)一下； （Resso音樂(lè)播放頁(yè)面） 2. 每首歌曲都有“贊”、“評(píng)論”和“分享”按鈕，用戶不僅可以評(píng)論歌曲，還可以與其他用戶互動(dòng)； 3. 切換歌曲的操作與其他音樂(lè) App 不同，而是類似于 TikTok 的上下滑動(dòng)跳轉(zhuǎn)界面； 4. Resso 為用戶顯示正在播放的歌曲的實(shí)時(shí)歌詞，如果歌詞缺失用戶可以自行添加，用戶還可制作歌詞海報(bào)分享到社交媒體； 5. Resso 中設(shè)置了 UGC 模塊“共鳴”（Vibes），允許用戶創(chuàng)建并上傳 6 秒視頻或 GIF； （Resso中“選擇喜愛(ài)的歌手”頁(yè)面（左）、聽(tīng)歌頁(yè)面（中）、“分享歌詞海報(bào)”頁(yè)面（右）） 令據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，Resso 上線一年后，內(nèi)部總結(jié)了三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：產(chǎn)品側(cè)內(nèi)容顆粒度越小，推薦效果發(fā)揮空間越大；要重視關(guān)鍵元數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性；對(duì)行業(yè)要有敬畏之心，關(guān)鍵資源一定要提前準(zhǔn)備充分，為最差的情況做好準(zhǔn)備。 雖然花費(fèi)了大量的時(shí)間和成本，但 Resso 在字節(jié)內(nèi)部被認(rèn)為是一個(gè)成功的項(xiàng)目。相關(guān)人士稱，“難度不亞于做一個(gè)抖音或者 TikTok ，磨出了真刀真槍的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)會(huì)少走很多彎路。” 目前，字節(jié)正是將從做 Resso 時(shí)獲得的種種經(jīng)驗(yàn)反哺在了國(guó)內(nèi)音樂(lè)播放器的開(kāi)發(fā)上。 字節(jié)跳動(dòng)能成功嗎？ 關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，目前誰(shuí)都無(wú)法給出答案，但是可以分析一下字節(jié)跳動(dòng)做音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 海浪音樂(lè)主理人王蒙認(rèn)為：字節(jié)跳動(dòng)做音樂(lè)的最大優(yōu)勢(shì)在于擁有抖音這個(gè)強(qiáng)大的宣發(fā)平臺(tái)。從音樂(lè)傳播的場(chǎng)景上來(lái)講，抖音提供了音樂(lè)的可視化、場(chǎng)景化，是音樂(lè)推廣和傳播得天獨(dú)厚的“陣地”，并且它還擁有近7億用戶，流量龐大且集中；還有就是字節(jié)跳動(dòng)可以充分的利用算法優(yōu)勢(shì)，根據(jù)用戶的習(xí)慣和用戶的審美取向，來(lái)精準(zhǔn)的匹配音樂(lè)的投放。 但是字節(jié)跳動(dòng)的劣勢(shì)也很明顯，首先就是在音樂(lè)版權(quán)的存量市場(chǎng)字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，需要大量的資金和時(shí)間投入。晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，據(jù)兩位接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，字節(jié)跳動(dòng)今年六月以來(lái)在版權(quán)上的投入不低于 10 億元。Resso團(tuán)隊(duì)在做內(nèi)部總結(jié)時(shí)也提出，對(duì)行業(yè)要有敬畏之心，關(guān)鍵資源一定要提前準(zhǔn)備充分，為最差的情況做好準(zhǔn)備。 其次，抖音雖然能為歌曲帶來(lái)巨大流量，但真正音樂(lè)性強(qiáng)、藝術(shù)價(jià)值高的音樂(lè)作品未必與其當(dāng)下的用戶有很高的匹配度，很可能那些相對(duì)小眾的音樂(lè)在抖音這個(gè)內(nèi)容生態(tài)中會(huì)“水土不服”，類似《學(xué)貓叫》、《野狼disco》、《少年》這類型歌曲則具有明顯優(yōu)勢(shì)。一個(gè)成熟的音樂(lè)App，音樂(lè)內(nèi)容的風(fēng)格必定是多元的。 另外，王蒙認(rèn)為，任何一家企業(yè)并不是想做什么項(xiàng)目就都能成功，像阿里巴巴一直想做社交但卻一直做不過(guò)騰訊，騰訊一直想做電商也一直不是阿里的對(duì)手，他們?nèi)钡牟皇清X(qián)也不是技術(shù)，而是一個(gè)企業(yè)的基因，阿里巴巴做蝦米音樂(lè)就是最好的例子。 音樂(lè)人對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的期待 但不管未來(lái)如何，字節(jié)跳動(dòng)作為新生力量入局音樂(lè)勢(shì)必讓人抱有期待。 作為從業(yè)20載的音樂(lè)主理人，王蒙也說(shuō)出了自己的三個(gè)期待：“首先就是期待字節(jié)跳動(dòng)能夠利用其成熟的數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)能力和算法優(yōu)勢(shì)，能為一些音樂(lè)風(fēng)格、音樂(lè)人或者是音樂(lè)廠牌進(jìn)行精準(zhǔn)流量的推送，幫助更多音樂(lè)人受益于精準(zhǔn)的算法推薦；其次就是它的社交屬性能做起來(lái)，像抖音一樣，有較強(qiáng)的互動(dòng)性，從而增加音樂(lè)作品與聽(tīng)眾之間、音樂(lè)人或機(jī)構(gòu)與聽(tīng)眾之間的黏性；最重要的是期待字節(jié)跳動(dòng)可以對(duì)音樂(lè)人、音樂(lè)廠牌提供更專業(yè)的服務(wù)，比如將音樂(lè)數(shù)據(jù)可視化，將音樂(lè)結(jié)算合理化、透明化、高效化，讓更多音樂(lè)人勞有所得。 陳潔潔 | 文
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