今日開學(xué)，我被分到了格蘭芬多
時(shí)間：2022-05-27 11:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 11:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)
今日開學(xué)，我被分到了格蘭芬多
“耶，我被分到了格蘭芬多” “蛇院yyds！” 最近兩天，無論是朋友圈還是小紅書，都被霍格沃茨的分院結(jié)果刷屏了。9月9日，對于“哈迷們”來說是個(gè)重要的日子，這一天網(wǎng)易游戲出品的手游《哈利波特魔法覺醒》正式開服，已經(jīng)下載的玩家，可以在游戲里體驗(yàn)?zāi)Хㄊ澜绲镊攘Α?/span>
此前，《哈利·波特：魔法覺醒》始一上線，就有超過1000萬的用戶注冊登錄，微博話題“你收到霍格沃茲的電話嗎”一度登上了熱搜榜單。而截至今日早8點(diǎn)，官網(wǎng)預(yù)約人次已經(jīng)突破1500萬。
數(shù)據(jù)顯示，截至9月8日19時(shí)，《哈利波特：魔法覺醒》的小米應(yīng)用商店預(yù)下載量為71萬，應(yīng)用寶下載量為2.1萬，OPPO應(yīng)用商店預(yù)約數(shù)為341萬，華為應(yīng)用商店下載量為253.3萬，累計(jì)已超660萬次。
在多個(gè)應(yīng)用商店，該游戲評分均在4分以上，其中在App Store上評分為4.5分，為卡牌類游戲第一，在三星應(yīng)用商店評分也為4.5分。
值得注意的是，這款游戲上線的前一天，9月8日，中央宣傳部、國家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進(jìn)行約談。
約談指出，各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺要提高政治站位、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深刻認(rèn)識嚴(yán)格管理、防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的重要性緊迫性，堅(jiān)決將有關(guān)要求落到實(shí)處，切實(shí)保護(hù)未成年人身心健康。
而在今日8：00游戲上線時(shí)，玩家們也發(fā)現(xiàn)除了“開學(xué)通知”外，游戲還推送了《未成年守護(hù)聲明》和《公平運(yùn)營聲明》。
雖然政策約束壓力之大，但憑借哈利·波特這一IP的廣闊知名度，游戲經(jīng)歷數(shù)輪測試后，機(jī)制相對完善，用戶群體也有一定積累，具備爆款潛力。
而且在游戲開服前，網(wǎng)易游戲的“沉浸式營銷”功課做得也是十足。
今年8月《哈利波特：魔法覺醒》確定了上線日期，當(dāng)時(shí)游戲通過彩信通知此前預(yù)約并留下聯(lián)系方式的玩家。且在這封彩信中，除了有游戲的上線日期和簡單介紹，還添加了一個(gè)網(wǎng)址，玩家點(diǎn)擊后，便可觀賞一段動畫，在點(diǎn)擊按鈕、輸入相關(guān)信息后，便可獲得查收霍格沃茨錄取通知書的體驗(yàn)。
此外，在網(wǎng)易云音樂中搜索電影原聲專輯曲目《Hedwig’s Theme》,播放音樂時(shí)，屏幕里會廢除一只貓頭鷹，給你留下一封信在評論區(qū)，劃到第九條和第十條評論中間，雙擊將開啟九又四分之三站臺。
網(wǎng)友直呼，“網(wǎng)易太會了吧！”
“哈利波特又要來搶錢了！”
1997年的6月26日，全世界第一本哈利波特小說《哈利·波特與魔法石》正式發(fā)行。誰也沒想到，這樣一個(gè)曾經(jīng)被無數(shù)個(gè)出版商不看好的兒童故事，會在接下來的20多年里成為全球最暢銷的文學(xué)作品之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20多年來，7部《哈利·波特》小說在全球共賣出4.5億本，累計(jì)收入近80億美元。
作為全球最賺錢的文化IP之一，哈利波特創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收入已達(dá)數(shù)百億美元，除了此次授權(quán)網(wǎng)易打造的手游外，其商業(yè)版圖包括了書籍出版、影視作品、主題樂園、游戲、家居用品等多個(gè)領(lǐng)域。
根據(jù)英國媒體的估算，如果按照15%版稅的行規(guī)，哈利波特的作者J.K.羅琳20年來賺了近12億美元的版稅收入。這還不算華納公司給與她的票房分成以及NBC環(huán)球公司購買該系列電影獨(dú)家電視播放權(quán)所付的版權(quán)費(fèi)。事實(shí)上，J.K.羅琳的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅于此。
北京環(huán)球影城正式開業(yè)后，全球共有4座主題樂園包含“哈利·波特的魔法世界”，其它三座分別是奧蘭多環(huán)球影城渡假村、日本環(huán)球影城和好萊塢環(huán)球影城。每一個(gè)“魔法世界”成功搭建后，J.K.羅琳不僅將一次性獲得一筆價(jià)值在6000萬到8000萬美元之間的許可費(fèi)。她還有權(quán)參與門票、商品、食品和飲料銷售收入的分成。
而關(guān)于哈利波特的聯(lián)名系列衍生品也是源源不斷，從未停歇。比如樂高推出的哈利波特系列，新品海德薇套裝、對角巷、魔法書系列、霍格沃茨城堡等等。
此外，泡泡瑪特也多次推出哈利波特系列盲盒。
電影上映后的第十年，《哈利波特》依舊在風(fēng)口上，前有環(huán)球影城的魔法世界，后有《魔法覺醒》的手游加持，一場關(guān)于“哈利波特”的消費(fèi)狂歡正在開啟，同時(shí)也再一次讓我們認(rèn)識到成功IP的吸金價(jià)值。
文 | 戴莉娟
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