全面提升營銷水平，中央廣播電視總臺象舞廣告營銷平臺上線
時間：2022-05-27 16:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
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全面提升營銷水平，中央廣播電視總臺象舞廣告營銷平臺上線
7月17日，中央廣播電視總臺象舞廣告營銷平臺上線儀式在京舉行。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，中國廣告協(xié)會會長張國華，總臺英語環(huán)球節(jié)目中心主任、視聽新媒體中心召集人范昀，總臺技術(shù)局局長徐進，總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書記、董事長錢蔚，央視頻融媒體發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理過彤共同啟動象舞平臺上線儀式。來自企業(yè)、廣告代理公司、行業(yè)主管機構(gòu)及媒體的400余位代表共同見證了這一重要時刻。 深化媒體融合發(fā)展，升級融媒體營銷傳播服務(wù) 彭健明在致辭中表示，推出象舞廣告營銷平臺，是中央廣播電視總臺深化媒體融合發(fā)展、升級融媒體營銷傳播服務(wù)的一項重要舉措。總臺組建以來，在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領(lǐng)下，奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，取得了豐碩成果。媒體融合優(yōu)勢和強大的融合傳播實力已成為總臺區(qū)別于其它任何媒體的核心競爭優(yōu)勢。 依托總臺強大的融媒體平臺和獨家視音頻內(nèi)容資源，總經(jīng)理室加快推進總臺經(jīng)營工作轉(zhuǎn)型升級，奮力開拓經(jīng)營新局面：一是強化了“全臺一盤棋”的整合經(jīng)營意識；二是確立了“大屏和小屏聯(lián)動”“廣告與版權(quán)捆綁”的融合營銷思維；三是明確了“向用戶要效益”和“數(shù)字化營銷”的發(fā)展方向。 正是基于以上三個方面的轉(zhuǎn)型升級需要，總經(jīng)理室推出了象舞廣告營銷平臺，借助數(shù)字化、智能化平臺工具，強化整合經(jīng)營、融合營銷和用戶服務(wù)能力，提升客戶品牌傳播效果。 擁抱數(shù)字化，全面提升總臺營銷水平 彭健明介紹，“象舞”二字源自慎海雄部長提出的“大象也要學(xué)會跳街舞”，代表總臺營銷工作迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化的改革決心。象舞平臺將從資源管理和客戶服務(wù)兩大層面全面提升總臺營銷水平。 從資源管理角度看，象舞平臺整合了總臺旗下電視、廣播、新媒體等各平臺資源?？梢詫崿F(xiàn)對廣告資源的全面、動態(tài)管理，通過靈活多樣的方式設(shè)計廣告產(chǎn)品，適配市場需求，提高資源使用效率。同時，象舞平臺將沉淀大量數(shù)據(jù)，形成大數(shù)據(jù)庫，既可以幫助客戶進行廣告投放分析，促進交易平臺高效運營，也可以為總臺的資源管理、產(chǎn)品設(shè)計、價格制定等提供更直接的依據(jù)。 從客戶服務(wù)角度看，象舞平臺為廣大客戶提供了包括資源查詢、產(chǎn)品定制、在線交易、廣告制作、投放執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、效果反饋、實時溝通在內(nèi)的一站式營銷傳播服務(wù)。未來總臺還將通過象舞平臺對外整合廣播電視、新媒體、戶外、影院、報紙雜志等多類媒體資源，滿足客戶更多需求。 面對中國經(jīng)濟、中國市場的美好前景，總臺愿意為企業(yè)界、廣告界提供更系統(tǒng)、更優(yōu)質(zhì)、更高效、更便捷的品牌傳播服務(wù)，借助象舞平臺這一全新的數(shù)字化工具，為品牌的生命力、公信力、美譽度強勢賦能。 高效、靈活運用廣告資源，提升品牌傳播效果 中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君介紹了象舞廣告營銷平臺的運用策略，象舞平臺的誕生順應(yīng)了廣告業(yè)向“數(shù)字化”“故事化”發(fā)展的趨勢，運用這個平臺，可以計算出最優(yōu)的媒介組合，也可以找到最佳的廣告創(chuàng)意。借助象舞廣告營銷平臺，可以靈活使用“定點傳播”“接觸點傳播”“植入式傳播”“互動傳播”“融合傳播”等五種營銷策略，高效運用廣告資源，提升品牌傳播效果。 象舞平臺的運營公司——央拓國際融合傳播集團有限公司總經(jīng)理徐立軍介紹了象舞平臺的特點和亮點，即“客戶全覆蓋、資源可定制、服務(wù)全天候、執(zhí)行更高效、玩法更靈活”，如增設(shè)“廣告代理人”的角色，允許個人從事廣告代理工作；可以在象舞平臺選擇定向投放用戶人群、靈活排期，一站式選購廣告資源；提供7*24小時的全天候服務(wù)，以一網(wǎng)一端為陣地，輻射全國，甚至全球企業(yè)客戶；實現(xiàn)程序化自動投放功能，可實現(xiàn)廣告一鍵觸發(fā)，一秒上線；推出多種激勵玩法等。 中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人扎西頓珠、于小青，總經(jīng)理室黨委副書記陳榮勇，總經(jīng)理室相關(guān)部門負(fù)責(zé)人以及央視頻、央拓國際、中電高科相關(guān)負(fù)責(zé)人出席儀式。儀式由陳偉鴻、張韜、李思思、龍洋、王冰冰主持，薇婭、李佳琦通過VCR祝賀象舞廣告營銷平臺上線。 即日起，手機用戶可通過應(yīng)用商店搜索“象舞廣告”下載使用，PC端用戶可登錄網(wǎng)址www.cmgadx.com進入。 象舞廣告APP ↓↓↓ 象舞廣告網(wǎng)站：www.cmgadx.com ↓↓↓
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