騰訊放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)?shí)現(xiàn)彎道超車(chē)
時(shí)間：2022-05-27 17:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 17:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
騰訊放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)?shí)現(xiàn)彎道超車(chē)
2021年7月12日，有知情人士稱(chēng)， 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局準(zhǔn)備命令騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）放棄唱片公司的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。 而早在今年4月30日，騰訊音樂(lè)因未正確申報(bào)收購(gòu)兩款音樂(lè)應(yīng)用酷我、酷狗被市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款50萬(wàn)元。 此前還有消息稱(chēng)，騰訊公司正因?yàn)榉磯艛嗝媾R100億元的巨額罰款，除了巨額罰款外監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)通知騰訊應(yīng)該放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，騰訊音樂(lè)甚至可能被迫出售收購(gòu)的酷我和酷狗音樂(lè)。 從最新消息來(lái)看，騰訊音樂(lè)不會(huì)被罰100億元，也不用被迫出售酷狗和酷我音樂(lè)，但需要放棄唱片公司的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。 放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)勢(shì)必影響全行業(yè)，騰訊音樂(lè)昔日費(fèi)盡心力構(gòu)造的版權(quán)帝國(guó)或?qū)⒌顾?，深受版?quán)困擾的網(wǎng)易云音樂(lè)將是受益方也是執(zhí)行方， 但這更有可能促使字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車(chē)。 版權(quán)紛爭(zhēng)史 有關(guān)音樂(lè)版權(quán)的紛爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年。 2015年之前，聽(tīng)歌幾乎沒(méi)有成本，打開(kāi)任何一個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站就能播放或下載歌曲，這時(shí)用戶甚至很多專(zhuān)業(yè)歌手都沒(méi)有版權(quán)意識(shí)。但這也坑苦了版權(quán)方，嚴(yán)重影響了華語(yǔ)音樂(lè)的健康發(fā)展。 2015年7月9日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》。通知要求，各 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。這則通知也被行業(yè)稱(chēng)為“最強(qiáng)版權(quán)令”。 受此影響，各家音樂(lè)服務(wù)商快速展開(kāi)了自查整改，下架了大量沒(méi)有版權(quán)的盜版歌曲。 截至7月31日，共16家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商共自查下架音樂(lè)作品超220萬(wàn)余首，其中百度音樂(lè)下線64.2萬(wàn)首。 與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商加大了與版權(quán)方的合作力度，并開(kāi)始著手建立自己的版權(quán)庫(kù)，持續(xù)多年的版權(quán)之爭(zhēng)也正式拉開(kāi)帷幕。 為了避免版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)走向畸形，2 017年9月12日國(guó)家版權(quán)局約談了騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)平臺(tái)負(fù)責(zé)人， 要求這些音樂(lè)平臺(tái)妥善處理相互之間的版權(quán)糾紛，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)。積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廣泛傳播，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品轉(zhuǎn)授權(quán)等。 隨后半年內(nèi)，騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等達(dá)成了版權(quán)互授，各方授權(quán)作品達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)數(shù)量的99%，剩下的1%作為差異化競(jìng)爭(zhēng)。 但也就是這1%的獨(dú)家版權(quán)，讓網(wǎng)易云音樂(lè)損失了超15%的用戶，并導(dǎo)致蝦米音樂(lè)黯然離場(chǎng)，百度等音樂(lè)一蹶不振。 1%獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)下的平臺(tái) 99%的版權(quán)交叉授權(quán)后，表面上看騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)版權(quán)曲庫(kù)打通，大家化敵為友，但實(shí)際上 騰訊音樂(lè)依靠1%的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)已經(jīng)構(gòu)筑了自己的護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)資源的壟斷。 首先對(duì)于有500萬(wàn)首 獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)， 1%的獨(dú)家相當(dāng)于有5萬(wàn)首獨(dú)家版權(quán)音樂(lè)，但業(yè)內(nèi)早有觀點(diǎn)認(rèn)為， 中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)上真正活躍的核心曲目也就3萬(wàn)首左右。 其次， 騰訊音樂(lè)1%的獨(dú)家版權(quán)包括了周杰倫在內(nèi)的頭部歌手歌曲。 2018年3月31日，購(gòu)買(mǎi)了周杰倫歌曲版權(quán)的騰訊音樂(lè)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的授權(quán)期限到期，騰訊音樂(lè)當(dāng)天以電子郵件的形式向網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)出書(shū)面通知，要求被告按照雙方的約定，立即下線相關(guān)歌曲。 網(wǎng)易云音樂(lè)爭(zhēng)取續(xù)約無(wú)果后，不得不下線周杰倫相關(guān)歌曲，但是失去周杰倫讓網(wǎng)易云音樂(lè)直接流失了15%的用戶。 網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的裁判書(shū)顯示，2016年網(wǎng)易云音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)周杰倫的歌曲授權(quán)費(fèi)用為864萬(wàn)元，然而到了2017年費(fèi)用已經(jīng)漲到了1818萬(wàn)元，同比上漲52%。版權(quán)轉(zhuǎn)售費(fèi)用“水漲船高”就是1%獨(dú)家版權(quán)惡性競(jìng)爭(zhēng)下的縮影。 網(wǎng)易CEO丁磊在2020年三季度財(cái)報(bào)會(huì)上提到， 版權(quán)購(gòu)買(mǎi)一直是網(wǎng)易云音樂(lè)最主要的成本支出，“過(guò)去網(wǎng)易遇到的版權(quán)短板問(wèn)題，其實(shí)是有些公司壟斷了版權(quán)交易，不進(jìn)行轉(zhuǎn)售?！?2020年網(wǎng)易云音樂(lè)提交的上市申請(qǐng)書(shū)顯示， 公司三年凈虧損超50億。 1%的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)優(yōu)勢(shì)，也讓阿里音樂(lè)旗下的蝦米音樂(lè)因熱門(mén)歌曲不斷流失，于今年2月正式關(guān)停。 不只是平臺(tái)，行業(yè)壟斷使音樂(lè)人的溢價(jià)空間被擠壓，用戶疲于各音樂(lè)平臺(tái)的切換。 1%獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)下的音樂(lè)人與用戶 強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)正在壓縮音樂(lè)人的溢價(jià)和選擇空間。 資深音樂(lè)從業(yè)者王錚向《現(xiàn)代廣告》記者透露：“從版權(quán)意識(shí)和版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范來(lái)說(shuō)， 一家獨(dú)大對(duì)于音樂(lè)人和唱片公司來(lái)說(shuō)將會(huì)大大失去溢價(jià)能力?！? 音樂(lè)從業(yè)者韓浩透露：“和平臺(tái)簽約，一般分為獨(dú)家和非獨(dú)家， 簽約獨(dú)家能獲得更多推流?！?/strong> 此外，對(duì)于腰、尾部的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，曝光機(jī)會(huì)與曝光度是非常重要的。有時(shí)， 為了作品能夠被最大程度的傳播，很多音樂(lè)人會(huì)選擇作品被免費(fèi)試聽(tīng)和下載。但這樣一來(lái)，音樂(lè)人的版權(quán)收入也就更少了。 《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，2 3%的音樂(lè)人月收入在 2000 元以下，28%的音樂(lè)人收入在2000元-4999元之間，22%的音樂(lè)人收入在5000元-7999 元之間，17%的音樂(lè)人月收入在 1 萬(wàn)元以上。 對(duì)于很多音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，如果不全職做音樂(lè)就很難出好作品，全職做又養(yǎng)活不了自己。絕大多數(shù)音樂(lè)人都是半天創(chuàng)作，其余時(shí)間依靠演出等其他兼職維持生計(jì)。音樂(lè)創(chuàng)作的成本與收入不成正比，導(dǎo)致音樂(lè)人職業(yè)參與度不高，這極大影響了行業(yè)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的產(chǎn)出。 各大平臺(tái)的版權(quán)斗爭(zhēng)，也讓用戶苦不堪言。 聽(tīng)音樂(lè)變成了一件“燒錢(qián)”的事情。聽(tīng)歌要錢(qián)、下載要錢(qián)、甚至試聽(tīng)都需要收費(fèi)。在QQ音樂(lè)平臺(tái)，單月會(huì)員12元，一年需要138元，并且會(huì)員到期后，之前下載的歌曲也會(huì)失去播放權(quán)限。 用戶選擇音樂(lè)產(chǎn)品，只能根據(jù)版權(quán)而非產(chǎn)品喜好來(lái)選擇。用戶為了聽(tīng)到喜歡的歌曲，不得不下載多個(gè)音樂(lè)軟件，開(kāi)通多個(gè)會(huì)員，在不同的音樂(lè)軟件之間來(lái)回跳轉(zhuǎn)成了常態(tài)。 喜歡的歌曲版權(quán)分散在不同平臺(tái)，降低了用戶開(kāi)通會(huì)員的意愿。雖然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶規(guī)模最大，但國(guó)民人均音樂(lè)消費(fèi)僅為世界平均水平的0.9%，付費(fèi)用戶比例率遠(yuǎn)低于世界平均水平。 可以看出，1%的獨(dú)家版權(quán)未能阻擋音樂(lè)行業(yè)壟斷的形成。蝦米音樂(lè)已“死”，網(wǎng)易云音樂(lè)也在擠壓中頹勢(shì)盡顯，若最終只剩騰訊音樂(lè)，還有音樂(lè)人和用戶的選擇空間嗎？ 音樂(lè)平臺(tái)放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，或許勢(shì)在必行。 有分析指出，無(wú)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)帶來(lái)的改變不僅是可以在網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)周杰倫，更有可能吸引字節(jié)跳動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“字節(jié)”）等玩家入局，帶動(dòng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)格局發(fā)生改變。 字節(jié)布局音樂(lè) 7月1日，字節(jié)宣布將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。 7月12日，傳出國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局準(zhǔn)備命令騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME） 放棄唱片公司的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。 目前，能夠在抖音聽(tīng)全曲的音樂(lè)，大多都是抖音音樂(lè)人的原創(chuàng)，因?yàn)闆](méi)有周杰倫等主流音樂(lè)人的歌曲版權(quán)，在存量版權(quán)這塊，字節(jié)并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。 但是如果沒(méi)有了版權(quán)阻礙，做音樂(lè)，字節(jié)優(yōu)勢(shì)盡顯。 “現(xiàn)在很多音樂(lè)人唱片公司所有的站外營(yíng)銷(xiāo)都在抖音，其實(shí)包括QQ、酷狗在內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)也在花大價(jià)錢(qián)通過(guò)抖音生態(tài)引流。 阻礙字節(jié)彎道超車(chē)的唯一阻力就是版權(quán)，如果打破獨(dú)家，抖音這種短視頻平臺(tái)彎道超市的機(jī)會(huì)非常大。”音樂(lè)從業(yè)者王錚說(shuō)。 如果將抖音音樂(lè)的榜單與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩家流媒體平臺(tái)榜單對(duì)比來(lái)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，在流媒體平臺(tái)排名前幾位的歌曲大多是從抖音開(kāi)始走紅的。 在抖音聽(tīng)到喜歡的音樂(lè)片段，再去其他平臺(tái)搜索聽(tīng)全曲已經(jīng)成為了大多數(shù)用戶的習(xí)慣性操作流程。 一位音樂(lè)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，若字節(jié)將音樂(lè)業(yè)務(wù)整合，流媒體音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)就將迎來(lái)新的變局，在抖音、抖音火山版和西瓜視頻的助力下，字節(jié)的音樂(lè)業(yè)務(wù)將集播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)于一身。 優(yōu)勢(shì)明顯又怎會(huì)甘心為他人做嫁衣，字節(jié)其實(shí)早就開(kāi)始了在音樂(lè)領(lǐng)域的布局。 2019年字節(jié)在印度、印度尼西亞上架了一款名為Resso的音樂(lè)軟件。今年4月，有消息稱(chēng)字節(jié)已成立音樂(lè)事業(yè)部，其音樂(lè)業(yè)務(wù)版圖包括負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)音樂(lè)業(yè)務(wù)的抖音音樂(lè)、中國(guó)音樂(lè)業(yè)務(wù)拓展部門(mén)，以及負(fù)責(zé)國(guó)外的海外音樂(lè)部門(mén)。 抖音已于近日在APP內(nèi)上線了聽(tīng)全曲功能。用戶在刷視頻的時(shí)候聽(tīng)到喜歡的歌曲，只需點(diǎn)擊視頻右下方的音樂(lè)封面，即可跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面在抖音站內(nèi)聽(tīng)完整版。 字節(jié)海外上線Resso 目前，抖音App內(nèi)上線了聽(tīng)全曲和K歌功能，但是最能體現(xiàn)體現(xiàn)字節(jié)在音樂(lè)領(lǐng)域打法的還是在海外上線的Resso軟件。 據(jù)“音樂(lè)財(cái)經(jīng)”報(bào)道，Resso是一個(gè)結(jié)合了社交屬性的輕量級(jí)音樂(lè)流媒體平臺(tái)，除了基礎(chǔ)的音樂(lè)播放功能之外，只有評(píng)論、歌詞引用、歌詞效果和動(dòng)態(tài)背景四個(gè)輔助功能。用戶可連同歌曲、歌詞及背景生成卡片，分享至其他社交平臺(tái)，操作簡(jiǎn)單清晰。 Resso利用TikTok導(dǎo)流，并與之建立了閉合生態(tài)。一方面，點(diǎn)擊TikTok短視頻內(nèi)的配樂(lè)鏈接，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至Resso收聽(tīng)完整曲目或跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店下載Resso。另一方面，Resso的后退功能可以讓用戶在聽(tīng)完歌曲后返回TikTok繼續(xù)瀏覽短視頻。 算法是字節(jié)的優(yōu)勢(shì)，算法也正在使Resso脫穎而出。據(jù)報(bào)道，2021年8月Resso在全球首次安裝量達(dá)到了360萬(wàn)，一個(gè)月后該數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了64%。12月，Resso在Google應(yīng)用商店娛樂(lè)分類(lèi)中獲得了“最佳App”。 Resso通過(guò)用戶使用行為，為用戶推薦可能喜歡的歌曲。此外像TikTok一樣，用戶只需通過(guò)上下滑動(dòng)即可切歌。 雖然Resso的本質(zhì)是音樂(lè)流媒體平臺(tái)，但字節(jié)的算法和社交基因仍為該平臺(tái)的差異化提供了不少助力。 不過(guò)目前字節(jié)還是比較低調(diào)，刻意強(qiáng)調(diào)先從海外市場(chǎng)入手，但是目前來(lái)看，字節(jié)深度入局中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)并不會(huì)等太久。 （王錚、韓浩皆為化名）
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