石川惠太：我是個(gè)幸運(yùn)的人
時(shí)間：2022-05-27 18:51:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 18:51:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
石川惠太：我是個(gè)幸運(yùn)的人
“我一直覺得自己是個(gè)幸運(yùn)的人。” 與電通創(chuàng)意中國區(qū)首席執(zhí)行官、dentsu mcgarrybowen中 國 首 席 執(zhí) 行 官 石 川 惠 太 的 采 訪 約 在 了 dentsu mcgarrybowen 北京的辦公室。談話間就能夠感受到石川身上散發(fā)出的從容淡定與謙遜。 雖然從事廣告行業(yè) 20 多年，但石川最初的專業(yè)和志向并不在此，“我大學(xué)學(xué)的是經(jīng)濟(jì)專業(yè)，彼時(shí)我夢想做一個(gè)外交家，成為不同國家文化交流的橋梁。但是機(jī)緣巧合下接觸到創(chuàng)意和廣告后，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意真的是一種非常有趣的存在。我們將創(chuàng)造的想法執(zhí)行出來，再向社會(huì)和大眾展示，引發(fā)更多人的共鳴，這是非常奇妙的體驗(yàn)?！?/span>
電通的企業(yè)文化是發(fā)揮創(chuàng)意的價(jià)值為社會(huì)作出更好的貢獻(xiàn)，正因如此，在 1996 年加入電通后，石川先生一直堅(jiān)守在此，從未離開。
說起自己的幸運(yùn)，石川先生首先提到了自己與中國的結(jié)緣。大學(xué)時(shí)代的他曾在南京留學(xué)，課余時(shí)間他做了電臺(tái)主播，向聽眾介紹日本文化，因此他結(jié)識(shí)了很多中國朋友，而當(dāng)時(shí)的中日文化交流，成為他日后在電通工作的契機(jī)。
另外，讓石川感到幸運(yùn)的是工作中遇到了自己的“良師益友”——McGarryBowen 的創(chuàng)始人 John McGarry。“在我看來，他就像是超級(jí)英雄一樣的存在，在他任職期間公司業(yè)務(wù)翻了 4 倍。在創(chuàng)始之初，他說要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)歷史，事實(shí)證明他真的做到了?！笔ㄕf。
除了 John 對(duì)石川工作的影響外，他覺得自己職業(yè)生涯的另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在美國工作近 10 年后前往倫敦商學(xué)院的深造學(xué)習(xí)，石川解釋道：“那個(gè)時(shí)候讓我重新審視了自己的工作，希望我的生活不只是做廣告，更要保持更好的平衡狀態(tài)?！?/span>
石川是個(gè)極具好奇心的人，他喜歡了解不同文化，熱愛旅游，足跡遍布全球40多個(gè)國家，他很喜歡中國的張家界、麗江和青海湖。
石川于 1996 年加入日本電通后負(fù)責(zé)客戶管理與營業(yè)工作，工作中他擅長幫助客戶打造國際化 Campaign。2002年他被調(diào)任美國，2004 年出任 Denstu Next 紐約分公司Senior Vice President，負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營。2009 年起擔(dān)任電通旗下創(chuàng)意品牌麥利博文 Account Managing Director 一職，并幫助公司獲得 AdAge“2010 年度代理公司 (Agency of the Year)”榮譽(yù)。
高效整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
先后領(lǐng)導(dǎo)過電通在美國、日本及中國的業(yè)務(wù)，對(duì)于中國市場，石川說：“相比日本和美國市場，中國最不同之處就是速度很快，這包括兩方面，一個(gè)是市場的變化迅猛，日新月異；其次就是客戶要求廣告代理的對(duì)應(yīng)速度也非常快，我們很榮幸能在中國日新月異并且競爭激烈的市場里探索和發(fā)展?！?/span>
2020 年 5 月，dentsu 正式宣布推出兼具創(chuàng)意服務(wù)與品牌解決方案的創(chuàng)意代理品牌 dentsu mcgarrybowen，這個(gè)品牌結(jié)合了 dentsu 和 McGarryBowen，提供創(chuàng)意領(lǐng)先的品牌轉(zhuǎn)型服務(wù)。dentsu mcgarrybowen 在中國集結(jié)了近600 名出色的創(chuàng)意人士，他們分布于北京、上海和廣州，是dentsu 新組建的創(chuàng)意服務(wù)線的一部分。
時(shí)隔一年，dentsu mcgarrybowen 的組織架構(gòu)已經(jīng)完成調(diào)整。石川表示：“結(jié)合 dentsu 集團(tuán)的整體方針，我們盡可能地讓組織架構(gòu)簡單明確精細(xì)化，除了給客戶呈現(xiàn)簡單易懂的組織狀態(tài)外，對(duì)客戶的要求能更彈性化地應(yīng)對(duì)。”整合后的電通，包含創(chuàng)意服務(wù)線、媒介服務(wù)線和 CXM服務(wù)線，其中的創(chuàng)意服務(wù)線涵蓋創(chuàng)意、內(nèi)容、設(shè)計(jì)與消費(fèi)者體驗(yàn)等服務(wù)的品牌，包含電通系品牌和安索帕品牌，將電通系的整合力和工匠精神與安索帕的創(chuàng)意和技術(shù)，二者結(jié)合，以獨(dú)有的優(yōu)勢向客戶提供強(qiáng)大的解決方案。
在服務(wù)康師傅品牌時(shí)，電通的各業(yè)務(wù)線同時(shí)發(fā)力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來提供更優(yōu)的解決方案。媒介服務(wù)線向客戶提供 IP資源，創(chuàng)意服務(wù)線擅長 IP 與品牌聯(lián)動(dòng)，“雖然媒介方能夠提供優(yōu)秀的 IP 資源，但對(duì)于客戶來說，如果沒有具體的應(yīng)用和合作方式，聯(lián)動(dòng)的效果也會(huì)大打折扣，安索帕的創(chuàng)意IP 整合能力恰恰完美解決了這一點(diǎn)?！笔ㄕf。
在談及后疫情時(shí)代的趨勢時(shí)，石川坦言，所有的控股公司都受到了疫情的影響，電通也不例外。從各方面來說，這次疫情加速了我們已知的趨勢。疫情發(fā)生初期，數(shù)字媒體快速發(fā)展，移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)不斷更新。短視頻等新形式對(duì) Z世代越來越有吸引力，O2O 和社交商務(wù)等實(shí)用工具成為真正的贏家。這種復(fù)雜性意味著如今中國的 CMO 面臨的挑戰(zhàn)也同樣復(fù)雜，了解消費(fèi)者的行為并適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者情緒非常重要。這正是電通以深厚的消費(fèi)者知識(shí)為動(dòng)力提出的綜合解決方案最相吻合之處。
從代理到共創(chuàng)
除了自身架構(gòu)的整合外，石川也提到疫情的原因促使很多行業(yè)趨勢得到快速發(fā)展。“疫情使得品牌重視線上投入的費(fèi)用，加速了 O2O 和社交電商的發(fā)展，這需要我們優(yōu)化和管理品牌的內(nèi)容，數(shù)量和品質(zhì)。
此外，客戶對(duì)廣告代理的業(yè)務(wù)范圍需求也更為廣泛，甚至轉(zhuǎn)向一些產(chǎn)品制作。“這需要代理公司深入了解客戶的品牌狀態(tài)，以及當(dāng)下的數(shù)字環(huán)境，因?yàn)橹袊袌龅目焖侔l(fā)展，需要我們的團(tuán)隊(duì)通力合作。”
在 5 月剛剛結(jié)束的海南消費(fèi)品博覽會(huì)中，電通不僅為其設(shè)計(jì)了可愛的吉祥物“元元”和“宵宵”，同時(shí)雙方也在積極探討如何振興海南的地方項(xiàng)目，電通做這個(gè)項(xiàng)目的初衷，不僅是服務(wù)客戶，更希望能夠?yàn)橹袊鐣?huì)多作出一些貢獻(xiàn)。
電通為海南消費(fèi)品博覽會(huì)設(shè)計(jì)的
吉祥物“元元”和“宵宵”
談到直播的興起和挑戰(zhàn)，石川認(rèn)為客戶對(duì)創(chuàng)意的需求是永遠(yuǎn)不會(huì)變的?！皠?chuàng)意的 idea 仍然重要，只是當(dāng)下大眾對(duì)創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式認(rèn)知有了變化，從前對(duì)廣告創(chuàng)意的定義，就是有趣或好看的平面，或是有趣的視頻廣告，而現(xiàn)在大眾則需要?jiǎng)?chuàng)意能夠反映人們的思想以及文化?！笔ㄕf。
在問到石川最近幾年印象深刻的案例時(shí)，他提到了電 通 開 發(fā) 的「TUNA SCOPE」AI 案 例， 該 作 品 曾 獲 的ADFEST 全場大獎(jiǎng)，以及 CLIO Awards、DampAD、SPIKES ASIA 等國際獎(jiǎng)項(xiàng)。他認(rèn)為這個(gè)作品很好地反映了電通的價(jià)值觀：通過結(jié)合最新的科技與創(chuàng)意的力量，為社會(huì)貢獻(xiàn)價(jià)值，在日本經(jīng)驗(yàn)豐富的金槍魚鑒定師高超的目測技藝的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過分析金槍魚尾部切面畫像，能夠準(zhǔn)確地對(duì)天然金槍魚的品質(zhì)進(jìn)行鑒定。據(jù)悉，目前這個(gè)項(xiàng)目在日本以外的美國及新加坡市場得已推廣，目前也計(jì)劃來到中國。
電通開發(fā)的「TUNA SCOPE」AI 案例該作品
曾獲得 ADFEST 全場大獎(jiǎng)等國際獎(jiǎng)項(xiàng)
繁忙的工作讓石川的每一天都被諸多工作事務(wù)包圍，但充滿積極能量的他并不覺得辛苦，反而樂在其中，石川用自己的方式詮釋著他的座右銘“Play hard, work hard”。
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品
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