世界讀書日，我們與四個(gè)“網(wǎng)紅”書店的主理人聊了聊
時(shí)間：2022-05-27 23:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 23:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“ 世界讀書日”，一個(gè)屬于全世界愛書人的節(jié)日。 你還記得上一次讀完的一本書是什么嗎？又或者上一次走進(jìn)書店靜心閱讀是什么時(shí)候嗎？ 就在“世界讀書日”的前一天，4月22日，位于北京頤堤港的Page One在營(yíng)業(yè)近9年后正式閉店停業(yè)。 與Page One頤堤港店一樣，由于種種原因沒能繼續(xù)營(yíng)業(yè)的書店還有很多。或許大家還記得，前段時(shí)間經(jīng)營(yíng)了20多年的 “盛世情”書店老板的那封引發(fā)無數(shù)人唏噓的手寫“致讀者信”。書店倒閉總是令人傷感。 然而，似乎我們還能看到一些希望?！?020-2021中國(guó)實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國(guó)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別對(duì)應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國(guó)新開書店最多的城市是北京，共計(jì)新開書店639家。這個(gè)數(shù)量也幾乎是2020年美國(guó)全國(guó)新開書店總數(shù)的8倍。 2020年這些書店告別了讀者 即便是在受到了疫情影響的情況下，2020年中國(guó)實(shí)體書店數(shù)量的增長(zhǎng)仍跑贏了“關(guān)門”，整個(gè)2020年全國(guó)純新增書店約2488家。 喜人的數(shù)字恰恰證明了，我們的生活需要書籍，我們?nèi)匀恍枰獙?shí)體書店。在“世界讀書日”來臨之際，《現(xiàn)代廣告》特別采訪了北京的幾家各具特色獨(dú)立書店，和書店的主理人們聊了聊書店的現(xiàn)狀。 ① Jetlag Books 堅(jiān)信“世界依然重要，書店必須存在”的就有Jetlag Books。這家位于潮流集中地三里屯北區(qū)一處隱秘寂靜小角落的書店，其創(chuàng)始人之一是資深媒體人“烏云裝扮者”，店名意為“時(shí)差綜合癥”。 這家誕生于2020年的書店，選擇在疫情期間開業(yè)，逆流而上。在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)看來，互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展和開書店這件事并不違背，盡管疫情之下的 2020年有些困難，但任何時(shí)候我們的生活里都需要一家非常鐘愛的書店。 “實(shí)體書店的種種困難無需多講，每一家富有創(chuàng)造性的獨(dú)立書店境況也不同。我們開在三里屯，它是一個(gè)有活力的社區(qū)，有我們想一起成長(zhǎng)的人群，書店還是比較穩(wěn)定的?！?Jetlag書店主理人談起書店目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。 即便是線上購(gòu)物如此發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，線下實(shí)體書店仍然重要?！跋胍糇∽x者，線下書店就要給讀者提供體驗(yàn)。我們要提供的不只是書，不只是商品，而是一個(gè)完整的體驗(yàn)。如您所見，JetlagBooks 作為一家不大的書店，就是像是一本立體雜志，希望每一位到店的客人都能踏上一段‘世界靈感之旅’?！?/span>
立足創(chuàng)意和時(shí)尚行業(yè)，Jetlag Books 精選上千冊(cè)外文書籍和世界各地的新鮮雜志，書架上的每一本出版物，都是一塊新世界的敲門磚。切合“世界靈感之旅”的旅行主題， Jetlag Books 的中文書架專注于世界文學(xué)和人文地理，開闊視野，希望讀者到達(dá)書店，更是一種找到靈感的旅程，也讓閱讀成為旅行前的“最后一次功課”。
書店像一個(gè)小的獨(dú)立媒體，書店的店員像是編輯，必須要對(duì)書店里大部分書都有一定的了解，希望我們的東西是對(duì)讀者真正有用的。“每家書店有自己的選書標(biāo)準(zhǔn)，JetlagBooks 傳遞的是一種我們認(rèn)為的理想的生活方式和內(nèi)容。我們給這個(gè)城市帶來了一個(gè)美好的地方。”
Jetlag Books的團(tuán)隊(duì)多是年輕人，但他們都保持著閱讀的習(xí)慣，在他們看來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人們尋求知識(shí)、獲得信息的方式越來越多，但哪怕選擇紙質(zhì)閱讀的人越來越少，實(shí)體書籍和實(shí)體書店仍不可取代，書是品味生活最好的調(diào)劑。尤其是做了書店之后，更會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的知識(shí)儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上書店的發(fā)展需求。
對(duì)于目前越來越多的書店做成了“網(wǎng)紅打卡店”，Jetlag主理人表示：“對(duì)于我們而言，書籍仍然是主要營(yíng)收來源。關(guān)于網(wǎng)紅這個(gè)事情，首先是分清用戶和訪客兩個(gè)概念，在分清楚他們之前，他們都是受到書店歡迎的。我們要做的，是盡可能地把訪客變成用戶，而不是因?yàn)樵L客很多而認(rèn)為我們是一家網(wǎng)紅書店。”
Q：“世界讀書日”之際，書店有什么特別活動(dòng)嗎？
A：我們參與了#企鵝書店巡游#活動(dòng)，為讀者們準(zhǔn)備了企鵝出版物的小型桌面展覽。
Q：給讀者推薦一本你喜歡的書吧
A：《書情書》。精致，是情書的樣子。
②
模范書局
你見過開在教堂里的書店嗎？模范書局，在北京獨(dú)樹一幟，在楊梅竹斜街、天橋藝術(shù)中心、 金融街購(gòu)物中心都能見到它的身影。不過，將教堂改造成書店，這在北京還是頭一家，甚至在全國(guó)也是獨(dú)一份。
事實(shí)上，模范書局各個(gè)門店各有特色，對(duì)此模范書局主理人姜尋表示，“我的書店不做‘標(biāo)準(zhǔn)化’，而是因地制宜地設(shè)計(jì)，我覺得這算是我們的一個(gè)特質(zhì)。而且我的書店有一個(gè)宗旨，不賣成功學(xué)和雞湯書籍，這是我們的堅(jiān)持。” 楊梅竹斜街的門店偏向于喜愛胡同文化的群體；天橋大劇院的門店就圍繞導(dǎo)演、戲劇界人士來設(shè)計(jì)，店里展售的書籍也會(huì)針對(duì)這些受眾選擇。此外，模范書局還有一個(gè)特色，店內(nèi)提供雕版印刷和書籍裝訂體驗(yàn)，這也是一個(gè)傳承文化遺產(chǎn)、讓讀者真正觸摸文化的窗口。
姜尋把模范書局做成了一個(gè)“空間復(fù)合體”，這個(gè)空間基于書店，閱讀永遠(yuǎn)是第一位的，但它又不只是書店。“我們充分挖掘開發(fā)它的附加價(jià)值，讓讀者在這個(gè)空間里能真正觸摸文化、觀看演出。比如，去年在模范書局‘詩(shī)空間’書店里舉行了36場(chǎng)音樂會(huì)，讓青年藝術(shù)家們?cè)谶@個(gè)獨(dú)特的空間里演出，這是我們一個(gè)孵化成功的‘空間復(fù)合體’案例。之后，我們還計(jì)劃推出青年舞蹈表演，期待能贏得觀眾和收益。”
獨(dú)立書店想要生存下去，并作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，光靠情懷并不能長(zhǎng)久，“書店不僅僅是一個(gè)城市的底色，也不是某個(gè)地產(chǎn)商的背景墻，它應(yīng)該是結(jié)合大眾，多元發(fā)展，要有自己的‘造血功能’，才能良性發(fā)展。”姜尋說。
就像此前有文章的標(biāo)題是“不在書店里喝咖啡的青年不是好咸魚”一樣，對(duì)于當(dāng)下越來越多年輕人把書店作為打卡及喝咖啡的場(chǎng)所，姜尋對(duì)此表示接受。“我覺得如今書店已經(jīng)成為文藝范的標(biāo)識(shí)，青年人把書店當(dāng)做塑造自己社交圈或生活方式的渠道，這對(duì)書店來說也是一個(gè)榮幸。對(duì)此，書店持的態(tài)度是保持接納、保持驕傲、保持奉獻(xiàn)，我們對(duì)年輕人保持完全開放的態(tài)度。”
書店要符合大眾文化，符合當(dāng)下需求。就像在模范書局里一款非常受歡迎的茶飲“紅玫瑰與白玫瑰”，名字源自大眾熟知的張愛玲代表作，這款茶的包裝采用民國(guó)風(fēng)的玫瑰花圖案，文藝范和懷舊風(fēng)是它外觀，在一定程度上這款茶也能夠代表模范書局的風(fēng)格。
在世界讀書日來臨之際，姜尋也想向讀者發(fā)出一個(gè)邀請(qǐng)，“陽(yáng)光溫暖，朋友常來”。用他自己寫的一首詩(shī)表示，“沒有開之不敗的鮮花，只有不停綻放的美麗”，他希望能有更多更好的書店開放。
Q：“世界讀書日”到來之際，貴書店有沒有舉辦特別的活動(dòng)？
A：4月23日，我們模范書局聯(lián)合導(dǎo)演吳樾向北京師范大學(xué)圖書館捐贈(zèng)了一批雕版印刷的書籍。
此外，本周末在友誼書坊店，還將舉行儒學(xué)講座。
Q：給讀者推薦一本你喜歡的書吧
A：我建議年輕人應(yīng)多讀一些詩(shī)詞，所以我模范書局和中華書局聯(lián)合推出的雕版線裝書《余光中詩(shī)抄》和《葉嘉瑩詩(shī)抄》。
③
鐘書閣
鐘書閣作為國(guó)內(nèi)最美書店代表之一的鐘書閣，一向被大眾稱為“盜夢(mèng)空間般”的書店。位于西單老佛爺百貨的鐘書閣從開業(yè)之日起，便引得無數(shù)人慕名而來，因?yàn)樵谶@里，讓古典園林與閱讀空間在時(shí)尚流轉(zhuǎn)的商業(yè)場(chǎng)所發(fā)生了三重碰撞。
借鑒了中國(guó)古典園林移步異景的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)師以行云流水般的空間布局串聯(lián)起了承載不同業(yè)態(tài)的功能區(qū)，勾畫出了蜿蜒探索的消費(fèi)者動(dòng)線。
似乎鐘書閣更完美地詮釋了“網(wǎng)紅書店”，而且他們也并不避諱自己被稱為“網(wǎng)紅”。對(duì)此，鐘書閣西單老佛爺?shù)甑觊L(zhǎng)闕卉表示，“鐘書閣通過它獨(dú)特的設(shè)計(jì)，精選產(chǎn)品，打造成為一個(gè)網(wǎng)紅書店，吸引更多的人走進(jìn)書店、了解書店。同時(shí)，鐘書閣也在打造一個(gè)不僅僅是書店的書店。我們希望鐘書閣能帶給讀者區(qū)別與傳統(tǒng)書店的感覺。在這里，可以看書、可以社交、可以參加活動(dòng)、甚至有展覽?？梢哉f鐘書閣打造了一個(gè)綜合性的空間，給讀者一個(gè)不同的體驗(yàn)，這也是線上購(gòu)物無法做到的。”
即便是慕名而來打卡拍照的人群，在用10分鐘拍照后，還能有剩下幾十分鐘的時(shí)間可以隨意翻看架上的書籍，也能營(yíng)造大眾閱讀的氛圍。
在如今的書店中，不僅僅展售書籍，很多書店為了提升盈利，在店內(nèi)提供咖啡飲品以及出售文創(chuàng)產(chǎn)品，讓書店不再只是閱讀空間，更成為一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，滿足大眾的文娛喜好。
闕卉說：“在我們店里，文創(chuàng)和咖啡銷售占比50%。網(wǎng)紅打卡是吸引更多的人走進(jìn)書店，是一種適應(yīng)當(dāng)下的一種潮流，作為書店，本質(zhì)是圖書，希望通過網(wǎng)紅打卡，讓大家體驗(yàn)到與眾不同的感受之外，也能靜下心下來，真正閱讀。鐘書閣也是希望能為讀者找好書，為好書找讀者。”
Q：“世界讀書日”到來之際，貴書店有沒有舉辦特別的活動(dòng)？
A：跟西城區(qū)團(tuán)委合作舉行了讀書會(huì)。
Q：給讀者推薦一本你喜歡的書吧
A：《云邊有個(gè)小賣部》。寫給離開我們的人，陪伴我們的人，寫給每個(gè)人心中的山和海。是會(huì)有這么一個(gè)地方，我們離開、停駐、想念。我們很久沒有抵達(dá)，我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘。讓劉十三陪著你，走進(jìn)云邊鎮(zhèn)的春夏秋冬，見證每一場(chǎng)相遇與離別?！坝行┤丝坦倾懶模瑳]幾年會(huì)遺忘。有些人不論生死，都陪在身邊”
④
三聯(lián)韜奮書店
三聯(lián)韜奮書店由生活·讀書·新知三聯(lián)書店創(chuàng)辦于1996年，這家書店與北京讀者相伴20余年，不僅是一家以人文社科為主的綜合書店，更是北京城市文化空間的一個(gè)重要組成部分。這里是北京文化人“必去”的書店之一，同時(shí)也是出版社辦書店的典型代表，除了有齊備的三聯(lián)版圖書，還有豐富的各類人文社科文藝類圖書。三聯(lián)書店的一大亮點(diǎn)是“全天24小時(shí)不打烊”，更是京城首家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的書店。只是很遺憾，目前由于疫情影響，現(xiàn)在三聯(lián)書店還未恢復(fù)24小時(shí)營(yíng)業(yè)。
談及線上購(gòu)物對(duì)實(shí)體書店的沖擊，三聯(lián)韜奮書店?duì)I銷總監(jiān)趙慶明對(duì)記者表示，“逛實(shí)體書店能夠親手感受到一本書的質(zhì)感，以及淡淡的書香。” 雖然相比電商平臺(tái)，實(shí)體書店不能通過優(yōu)惠折扣力度去打動(dòng)潛在讀者，“但在我看來，根據(jù)目前國(guó)內(nèi)的物價(jià)水平來看，線上與線下購(gòu)書的價(jià)格相差不到一杯奶茶錢，對(duì)于真正愛書的人來說，不會(huì)因?yàn)檫@點(diǎn)差價(jià)而阻止你買書。”
在三聯(lián)書店一進(jìn)門的墻上設(shè)有“銷量排行榜”專區(qū)，每周一會(huì)更新一周銷量靠前的書籍，并按照三聯(lián)本版書和其他出版社分別進(jìn)行排行，這樣能夠讓讀者對(duì)于熱銷書籍一目了然。
Q：“世界讀書日”到來之際，貴書店有沒有舉辦特別的活動(dòng)？
A：除了在讀書日期間給廣大讀者提供購(gòu)書優(yōu)惠外，，三聯(lián)·新知大會(huì)（第三季）2021年4月3日～4月24日，每個(gè)周末一場(chǎng)，承包你整個(gè)四月的周末時(shí)光。
Q：給讀者推薦一本你喜歡的書吧
A：在“世界讀書日”來臨之際，給大家推薦兩本關(guān)于書店的書，《瞰北京獨(dú)立書店》和《如果沒有書店》，了解全國(guó)各地甚至全球各地的書店的特色。
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品
文 | 戴莉娟
排版 | 萬科明
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