三分靠設(shè)計(jì)，七分靠故(hu)事(you)？小米傳聞200萬的新LOGO值不值？
時(shí)間：2022-05-28 00:39:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-28 00:39:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
原本再平常不過的品牌換LOGO，成為了社交媒體熱議話題。 在3月30日舉辦的 小米春季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米換了新LOGO并正式啟用，新LOGO從原來的方形變成橢圓形。新Logo由NDC董事長、武藏野美術(shù)大學(xué)教授 原研哉親自操刀，歷時(shí)3年完稿。 這些都沒問題，然而當(dāng)網(wǎng)友了解到LOGO背后的故事的時(shí)候，紛紛不淡定了。 現(xiàn)代廣告雜志社 @現(xiàn)代廣告雜志社 #小米 新logo由日本設(shè)計(jì)大師#原研哉 親自操刀，耗時(shí)三年花費(fèi)兩百萬。但僅僅將原logo的方形邊框換成了圓角邊框。網(wǎng)友直呼：“小米上當(dāng)了，建議報(bào)警?！钡珦Q個(gè)角度想，花兩百萬當(dāng)作請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師原研哉代言了，還能引發(fā)這么多討論，這步棋還是妙哇~ #小米新logo #小米新品發(fā)布會(huì) 視頻號(hào) 視頻中，原研哉認(rèn)為科技越是進(jìn)化，就越接近生命的形態(tài)。因此，人類與科技是不斷接近的。由此，他提出了“Alive”這一設(shè)計(jì)概念，以回應(yīng)小米的企業(yè)理念。雖然新LOGO的外形看似簡單地從方形變?yōu)闄E圓形，但原研哉表示這是由“Alive”概念推導(dǎo)出的理想圖形，具有實(shí)用性。 原研哉對(duì)正圓形到正方形之間的各種形狀做了驗(yàn)證。在這個(gè)過程中，他遇到了一個(gè)數(shù)學(xué)公式，將各種變量n帶入這個(gè)數(shù)學(xué)公式的話，從正圓形到正方形之間，將會(huì)呈現(xiàn)出各種非常美麗的形狀。這個(gè)過程也讓原研哉感受到了數(shù)字的魅力。經(jīng)過各種對(duì)比，最終推薦采用n=3這一形狀。 …… 大師一頓解（忽)釋(悠)猛如虎，是不是越來越聽不懂了？這都不重要。 重要的是，小米換新LOGO在社交媒體上引發(fā)了熱議，在 微博上，截止發(fā)稿前該話題閱讀量已經(jīng)超過1.7億，遠(yuǎn)超閱讀量為500萬的#小米春季新品發(fā)布會(huì)#。 傳聞小米付的設(shè)計(jì)費(fèi)用是200萬元（有說500萬），新Logo發(fā)布后遭到不少網(wǎng)友調(diào)侃：“我忍住盡量不笑”“雷總被騙了”“設(shè)計(jì)師是不是用的三星手機(jī)，截個(gè)圖就設(shè)計(jì)好了”“三分靠設(shè)計(jì)，七分靠解釋”…… 有網(wǎng)友表示：“找三兩個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)大學(xué)生，讓他們修正圖形，多做幾個(gè)版本，并說明設(shè)計(jì)概論，寫成論文，稍作指導(dǎo)，這是名師指導(dǎo)，不用錢。最后挑一個(gè)孝敬比較多的，修改一下文案，花點(diǎn)錢，拍個(gè)視頻。200萬到手。” 當(dāng)然，也有人對(duì)設(shè)計(jì)表示支持：首先，改版升級(jí)不會(huì)做大的改動(dòng)，這個(gè)應(yīng)該是甲方小米定調(diào)了的；其次，一般人看來就是改了個(gè)圓角，但是一個(gè)大品牌的LOGO是需要辨識(shí)度的，主要元素肯定不能改。最后，所以人都只注意到了外框，其實(shí)整個(gè)MI都調(diào)整過了，新的全拼xiaomi也比原來的好看。 更有人對(duì)網(wǎng)友的調(diào)侃表達(dá)了反思：“關(guān)注度都在文案和營銷、有誰真正剖析了設(shè)計(jì)的過程？沒有，為什么？因?yàn)檎嬲軌蚶斫膺^程的專業(yè)的視覺設(shè)計(jì)師少之又少。噴的人越多越顯示出浮躁和自負(fù)，專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不是只靠文案和營銷就可以站穩(wěn)的，其中過程中的無數(shù)次實(shí)驗(yàn)、對(duì)比、斟酌都無比細(xì)致和小心，品牌升級(jí)比打造新品牌復(fù)雜得多，所有細(xì)枝末節(jié)都是原和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)檢驗(yàn)的成功，可以不喜歡但不要潑臟水?！?/span>
“不知道為什么有那么多的質(zhì)疑？LOGO一定要大改到不認(rèn)識(shí)才算錢花得值？對(duì)這種體量品牌來說是一種傷害。有一說一，誰都能做，你做可能只值200?！?/span>
拋開設(shè)計(jì)上值不值，審美觀念各有千秋。在營銷效果上，網(wǎng)友一致地認(rèn)為值！
“其實(shí)小米不在乎設(shè)計(jì)的怎么樣，關(guān)鍵是誰設(shè)計(jì)的?！?/span>
“大師花費(fèi)三年精力親自操刀，不賺錢，交個(gè)朋友，廣告效果放大100倍?！?/span>
小米新LOGO也激發(fā)了網(wǎng)友二次創(chuàng)作的熱情。
原研哉，這不是羅老師么？
小米新LOGO版視力表：
小米新LOGO也引發(fā)了廣告營銷圈大咖的討論。
創(chuàng)意人龍杰琦直言：小米200萬請(qǐng)?jiān)性沾裕€送了個(gè)LOGO, 太值了!
《現(xiàn)代廣告》“萌叔說趨勢(shì)”專欄作者、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)不是依靠主觀的個(gè)人判斷或者領(lǐng)導(dǎo)人喜好，而是基于品牌內(nèi)核、品牌精神以及使用場景的有故事的策略表達(dá)，由原研哉來擔(dān)綱設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了小米對(duì)于細(xì)節(jié)的極致追求，期待更多中國品牌能有這樣的理念，小設(shè)計(jì)，大境界。
《娛樂化思維》作者泊明認(rèn)為，很多人覺得日本設(shè)計(jì)大師原研哉為小米設(shè)計(jì)的新logo是200塊就能搞定的那種。這說明了我們很多人審美和意義力的缺失。丹尼爾·平克在《全新思維》中列舉了人類決勝未來的六種能力。其中一個(gè)是意義力，就是發(fā)現(xiàn)意義、提煉意義的能力。你只能看到一個(gè)東西形狀的變化，不能看出其他意思，那就是意義力缺失。意義力，也是一種娛樂力，說明你不會(huì)娛樂。具體什么意義大家可以找出來視頻看一下?？傊?，不要再說這是200塊的小米新logo了！
創(chuàng)新戰(zhàn)略專家王前認(rèn)為，客戶看得不是設(shè)計(jì)，他們不會(huì)單純?yōu)閳D形買單，但是會(huì)為圖形背后的故事力買單。
廣告常識(shí)主理人鬼鬼表示，原研哉設(shè)計(jì)新小米Logo，給他最大的啟發(fā)，是原研哉將一個(gè)看起來原本屬于品牌的東西，精彩地賣回給了 雷軍這樣的企業(yè)家。什么企業(yè)用什么方式賣稿，這種賣稿思維，才是真正值得深入學(xué)習(xí)之處。佩服。
看吧，小米新LOGO，似乎成了這兩天的社交貨幣，激起了大家的表達(dá)欲。
總之，小米此舉更像是一場營銷，200萬請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)大師原研哉參與的營銷活動(dòng)，原研哉無論做出什么樣的設(shè)計(jì)，都會(huì)給小米增加很多話題，如此看來，200萬根本不算貴。
最后，回到最開始的問題，小米傳聞200萬的新LOGO到底值不值？我認(rèn)為，當(dāng)大家都開始思考和討論這個(gè)問題的時(shí)候，它就已經(jīng)值了。
你怎么看？歡迎留言評(píng)論！
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品
文 | 呂加斌
圖文來源 | 微博等
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì),小米,傳聞
在線咨詢