馬應(yīng)龍：讓你的人生笑開花

時(shí)間：2022-05-28 04:51:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 04:51:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作為一個(gè)擁有百年傳承的老牌國企，馬應(yīng)龍的思維卻很新潮。在七、八年前互聯(lián)網(wǎng)視頻并沒有那么發(fā)達(dá)的時(shí)候，他們就開始了視頻營銷的策略，并且官方使用了“菊花”這種稱呼來代替隱私部位，《屁股歡樂頌》的主創(chuàng) 叫獸易小星說：“作為一個(gè)國企能夠接受用健康的‘菊花’代替人的生理部位，這個(gè)是很難得的?！?

在開啟全新一年的時(shí)候，馬應(yīng)龍也希望能夠?yàn)檫^去的2020年做一個(gè)梳理，用自己獨(dú)特的方式，記錄下這不平凡的一年里，不平凡的人們。

易小星對(duì)《現(xiàn)代廣告》說：“馬應(yīng)龍作為一個(gè)百年品牌，之所以能夠延續(xù)到今天，除了產(chǎn)品過硬之外，品牌本身也是具有人文關(guān)懷性質(zhì)的。我覺得這和勵(lì)志的人生形成了一種天然的鍥合度，但我們希望能夠做出反差感、高級(jí)幽默，用戶會(huì)萬萬沒想到自己能被一支 痔瘡膏的廣告感動(dòng)，并且燃起對(duì)生活的熱情，這是我們想表達(dá)的東西?！?



每個(gè)人的人生都是 多面體，但境遇卻只有順境和逆境兩種狀態(tài)，這種境遇發(fā)生在同一個(gè)人身上，就像人的兩瓣屁股，相互依存著，形成了一個(gè)整體?！耙呀?jīng)過去的2020年，對(duì)于每個(gè)人來說，其實(shí)都是逆境和順境的轉(zhuǎn)變，上半年過的非常辛苦，下半年就要努力奮進(jìn)。所以我們?cè)O(shè)定了兩瓣人生的主題。”

在馬應(yīng)龍的年度視頻里，他們選擇聚焦了具有代表性的小人物，例如42歲的張志健關(guān)閉了經(jīng)營三年的面館， 43歲的張志健支起路邊小攤重新出發(fā)；26歲的志愿者黃玥剛辦完婚禮就奔赴前線與愛人分離，在分別53天后迎來了遲到的蜜月；凌晨2點(diǎn)車間女工李璐佳還在加班生產(chǎn)口罩，和同事們并肩奮戰(zhàn)提前完成了醫(yī)院緊缺的2000件口罩訂單等。



需要久坐或久站的大多數(shù)行業(yè)其實(shí)都是痔瘡的易發(fā)人群，這些具象化人物的選擇，不僅代表了馬應(yīng)龍的受眾人群，也能從小人物的命運(yùn)中，“窺探”出這一年里不同的人生際遇。當(dāng)然，也有意象化的表達(dá)，例如小女孩打針的片段，朝著屁股而去的針頭，其實(shí)就是這一年里遇到的坎坷和波折。



在影片的前2分鐘，人們很難看出這是一支痔瘡膏廣告，這種產(chǎn)品特性的創(chuàng)意廣告本身就具有一定的門檻，不僅涉及到隱私還會(huì)有很多難以啟齒的問題，易小星說：“一個(gè)不小心就容易做Low了，所以我們必須改變方向，不去聚焦產(chǎn)品。而是往大氣的方向做，要宏觀，把屁股和人的命運(yùn)想連接，甚至跟整個(gè)世界相連接，從而賦予它全新的定義。我希望大家看完這個(gè)廣告能夠認(rèn)識(shí)到，屁股也是需要被關(guān)懷的，無論如何都要擁有一個(gè)健康的身體，只要‘菊花’笑開花，人生就能笑開花?！?br>
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 姜雪

排版 | 萬科明