直播行業(yè)的下一步走向

時(shí)間：2022-05-18 23:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-18 23:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

直播行業(yè)在全民關(guān)注的16年得到急劇發(fā)展，但絕大多數(shù)平臺(tái)走的是泛娛樂(lè)化之路，利用明星網(wǎng)紅號(hào)召力吸粉，依靠顏值博眼球，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

在直播平臺(tái)越來(lái)越多的17年，互為競(jìng)爭(zhēng)者的直播平臺(tái)一方面將會(huì)展開激烈的生死存亡角逐，另一方面也會(huì)加深和其他行業(yè)的聯(lián)系，發(fā)展的方向?yàn)橐韵滤膫€(gè)方面：

一．優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)行業(yè)生命力強(qiáng)不強(qiáng)，差異化的特色內(nèi)容才是致勝的關(guān)鍵。

泛娛樂(lè)直播的火熱，主要是滿足了人們對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲。但是隨著直播主體的多元化發(fā)展，顏值型和話題型網(wǎng)紅終究只是一種快消品。用戶新鮮感的喪失將直接扼殺主播的生命力。雖然現(xiàn)在是全民直播，但是用夸張新奇的形式博取眼球求人氣的主播屢見不鮮，但這些內(nèi)容只在當(dāng)時(shí)博取眼球或博人一笑，存在時(shí)間極短，但是付費(fèi)用戶數(shù)快速增長(zhǎng)的時(shí)代，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求一直在增長(zhǎng)。因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在未來(lái)成為不同直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。



二、保持用戶參與感才能增加用戶粘性隨著信息的發(fā)展，直播的載體、形式和內(nèi)容都有了較大的變化。

從早期的電視直播到網(wǎng)絡(luò)電視再到如今的網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾一直在向有更多的自由度和選擇權(quán)的方向上發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)就是其強(qiáng)大的互動(dòng)性和真實(shí)感。我們知道直播是主播和觀眾同時(shí)在線，而且觀眾可以隨時(shí)發(fā)表自己意見，如果在這個(gè)過(guò)程中，用戶的行為能及時(shí)得到反饋，那么就可以強(qiáng)化用戶的不斷參與，可以延長(zhǎng)其新鮮感，從而增加用戶的粘性。

三、 細(xì)分化和移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)直播需要能更好的為傳播有益的技能而服務(wù)，一個(gè)具有優(yōu)勢(shì)的交流平臺(tái)，涵蓋了傳統(tǒng)媒體的可視化直播、在線直播互動(dòng)，以及私人訂制的自主直播等，粉絲可以和主播成為價(jià)值的共同體，通過(guò)互動(dòng)，打造一個(gè)社交生態(tài)圈?！?br>
“有了以上的特性，如果這個(gè)直播平臺(tái)還能夠給予到用戶以專業(yè)的知識(shí)分享和技能分享，那么它存在的價(jià)值會(huì)變得更大，而不是單純的娛樂(lè)。因此細(xì)分化必將成為一大突出特點(diǎn)。細(xì)分化是指隨著直播的進(jìn)一步發(fā)展，直播平臺(tái)要想脫穎而出，涵蓋范圍的廣度將不是多數(shù)平臺(tái)的追求，專門化必將成為趨勢(shì)。比如番茄財(cái)經(jīng)就主要面向廣大財(cái)經(jīng)用戶。一方面是由于競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，另一方面如果平臺(tái)實(shí)力有限，過(guò)多的關(guān)注反而不利于其發(fā)展。

因此細(xì)分化將是一大趨勢(shì)。移動(dòng)化，是指隨著技術(shù)越來(lái)越成熟以及人們對(duì)于手機(jī)幾乎不離身的特點(diǎn)，手機(jī)移動(dòng)端觀看各種感興趣的直播將會(huì)成為更多人的選擇。而不僅僅是秀場(chǎng)和電競(jìng)等娛樂(lè)性直播。



四、企業(yè)定制化將成為可能隨著資本對(duì)于直播的進(jìn)一步投資，有人預(yù)測(cè)直播最終將是互聯(lián)網(wǎng)BAT的競(jìng)爭(zhēng)。不可否認(rèn)資本的特點(diǎn)，是這些有對(duì)于一些平臺(tái)來(lái)講確實(shí)是這樣。

但是還有一種可能就是企業(yè)定制化將會(huì)越來(lái)越多，尤其是對(duì)于一些有實(shí)力的行業(yè)大型企業(yè)，定制個(gè)性化的專屬的直播平臺(tái)的費(fèi)用并不比利用平臺(tái)的成本高，而且還更有利于企業(yè)的營(yíng)銷。尤其是對(duì)于財(cái)經(jīng)這種需要用戶高粘度的行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)定制可以滿足多方面的需求，點(diǎn)量軟件在這方面就已可以短時(shí)間完成，關(guān)鍵是成本也完全在企業(yè)可以承受范圍內(nèi)。

縱觀直播行業(yè)的方方面面它都以一種正大光明的方式迎接各種挑戰(zhàn)，走過(guò)了去年的“全民直播”的迅速發(fā)展，在今年這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，也會(huì)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流改變自己，向喜愛她的人昭告，她不會(huì)辜負(fù)對(duì)她一直殷切期待的人。