請(qǐng)回答2020：誰(shuí)撬動(dòng)了2020年的流量？

時(shí)間：2022-05-28 06:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 06:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

OneWorld: Together at Home線上特別慈善音樂(lè)



北京時(shí)間4月19日早上八點(diǎn)，由慈善組織全球公民（Global Citizen）與世界衛(wèi)生組織（World Health Organization，以下簡(jiǎn)稱(chēng)WHO）合作舉辦的 One World: Together at Home線上特別慈善音樂(lè)會(huì)正式上演。

參與此次音樂(lè)會(huì)的人員包括全世界 140 多名音樂(lè)人、藝術(shù)家、演員及運(yùn)動(dòng)員，他們共同為愛(ài)發(fā)聲。僅是 YouTube直播，24 小時(shí)內(nèi)就有 2000 多萬(wàn)人觀看。最終籌款的 1.279 億美元，用于抗擊與治療此次新冠肺炎疫情，包括為醫(yī)護(hù)工作者購(gòu)買(mǎi)防護(hù)用品、疫苗研發(fā)、購(gòu)買(mǎi)試劑盒等。

作為發(fā)起人， LadyGaga表示，這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)并不是為了募捐，而是為了娛樂(lè)和顯示團(tuán)結(jié)，“全世界都正緊緊團(tuán)結(jié)在一起，我們都見(jiàn)證了全球醫(yī)護(hù)人員的勇氣和付出。這是一個(gè)歷史時(shí)刻，也是一個(gè)文化時(shí)刻，我們將一起贊美人性的閃光?！?

在Lady Gaga開(kāi)場(chǎng)演唱后，碧梨、 滾石樂(lè)隊(duì)、泰勒·斯威夫特、約翰·傳奇、薩姆·史密斯、艾爾頓·約翰等重磅藝術(shù)家輪番上演，讓不少觀眾激動(dòng)不已。但這一次，披頭士沒(méi)有重聚，只有樂(lè)隊(duì)唯一健在的 保羅·麥卡特尼獨(dú)自彈唱《Lady Madonna》。

多年后，披頭士的“愛(ài)與和平”，依舊與One World“地球村”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，傳遞人類(lèi)對(duì)世界美好未來(lái)的期許。也許正是在人類(lèi)最脆弱的時(shí)候，音樂(lè)能瞬間化身成為一劑良藥，讓人暫時(shí)忘卻痛苦，開(kāi)啟“重生”。

東京奧運(yùn)會(huì)延遲一年



2014年9月8日凌晨，國(guó)際奧委會(huì)第125次全會(huì)在阿根廷布宜諾斯艾利斯進(jìn)行，東京成為2020年夏奧會(huì)承辦地，時(shí)隔56年再獲夏奧會(huì)舉辦權(quán)，成為第一個(gè)兩獲夏奧會(huì)舉辦權(quán)的亞洲城市。

然而，誰(shuí)也沒(méi)預(yù)想到，眼看就要到來(lái)的東京奧運(yùn)會(huì)竟被推遲舉辦。2020年3月24日，日本首相 安倍晉三與國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫達(dá)成一致，確定將東京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年舉辦，最晚不遲于2021年夏天。

這在奧運(yùn)會(huì)的歷史上，是第一次。此前有三屆奧運(yùn)會(huì)因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)被取消——1916年柏林奧運(yùn)會(huì)、1940年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和1944年倫敦奧運(yùn)會(huì)。而近80年來(lái)，奧運(yùn)會(huì)均未中途取消過(guò)。

對(duì)于日本而言，這次推遲，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)造成巨大損失，更會(huì)對(duì)整體國(guó)民信心產(chǎn)生消極影響。他們滿(mǎn)懷熱情地為奧運(yùn)會(huì)籌備了近7年時(shí)間。但日本不必?fù)?dān)心疫情影響至奧運(yùn)會(huì)取消。據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）2020年9月7日?qǐng)?bào)道， 國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席約翰·科茨表示，不管有沒(méi)有新冠病毒，東京奧運(yùn)會(huì)將在2021年7月23日如期開(kāi)幕。

耐克悼念科比逝世



尚未從疫情悲痛中緩過(guò)來(lái)的人們，緊接著又被另一股悲傷籠罩。2020年1月27日， NBA傳奇球星科比·布萊恩特與女兒搭乘的直升機(jī)墜毀遇難，享年41歲。

這一消息令無(wú)數(shù)人難以接受。正在舉行的格萊美頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)也臨時(shí)增加致敬科比環(huán)節(jié)。Boyz II Men清唱了《It's So Hard to Say Goodbyeto Yesterday（很難和昨天說(shuō)再見(jiàn)》以緬懷科比?？票鹊那蛞卤粦覓煸诹祟C獎(jiǎng)禮場(chǎng)館中心。

2月24日上午10點(diǎn)，科比·布萊恩特及吉安娜（Gianna）的追悼會(huì)在洛杉磯斯臺(tái)普斯中心舉行，科比的父母、妻子 瓦妮莎、邁克爾·喬丹等親人摯友共同為科比送上最后一程。在邁克爾·喬丹上臺(tái)講話前，屏幕上播出了一段耐克致敬科比的短片。

整個(gè)短片沒(méi)有任何彩色畫(huà)面。伴隨著聲音，黑色背景映襯著白色字母“forever”，搭配著修飾詞，勾勒出了科比人生當(dāng)中無(wú)數(shù)個(gè)鼓舞人心的時(shí)刻。最后，字母定格在“Mamba Forever”（永遠(yuǎn)的黑曼巴）。

Facebook遭遇廣告抵制



社交巨頭Facebook在2020年7月遭遇了廣告主的聯(lián)合抵制。起因是，品牌認(rèn)為Facebook對(duì)種族歧視、仇恨性和誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容監(jiān)管不力。

2020年5月25日，美國(guó)黑人喬治·弗洛伊德（George Floyd）在遭到明尼阿波利斯警方拘留并死亡后，包括聯(lián)合利華、阿迪達(dá)斯、好時(shí)、可口可樂(lè)、 微軟在內(nèi)的數(shù)百品牌停止了在Facebook平臺(tái)上的廣告投放，作為對(duì)“Stop Hate For Profit”運(yùn)動(dòng)的支持。

隨后， 扎克伯格對(duì)Facebook遭到抵制一事做出回應(yīng)，他宣布Facebook將給所有與選舉相關(guān)的帖子添加標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶(hù)查看其新的投票信息中心。Facebook還解釋了他們對(duì)仇恨言論的定義，以及哪些言論會(huì)被封禁。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》消息，F(xiàn)acebook的主要廣告客戶(hù)在7月份減少了數(shù)百萬(wàn)美元的支出，但不足以大幅損害該平臺(tái)的收入。

企業(yè)家直播帶貨



受疫情影響，一股“企業(yè)家”直播帶貨之風(fēng)在2020年上半年悄然興起。從 林清軒創(chuàng)始人孫春來(lái)到攜程創(chuàng)始人兼梁建章，這股風(fēng)潮在格力董事長(zhǎng) 董明珠“10億成交額”的呼聲中達(dá)到高潮。

22萬(wàn)，3.1億，7.03億，2020年上半年董明珠先后在抖音、快手、京東進(jìn)行了直播帶貨，一度被網(wǎng)友封為新晉“帶貨女王”。隨后，國(guó)美零售總裁王俊州、銀泰集團(tuán)CEO 陳曉東、三一重卡董事長(zhǎng)梁林河等企業(yè)家，也在疫情期間紛紛試水直播帶貨。董明珠京東直播的當(dāng)天，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在自家平臺(tái)（百度直播）上，開(kāi)啟了他的直播首秀。5月17日， 公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)宣布將進(jìn)行直播帶貨。

火熱的同時(shí)，也出現(xiàn)了另一種聲音:刷單、數(shù)據(jù)造假。根據(jù)界面當(dāng)時(shí)的報(bào)道，董明珠第二次直播前，有位廣東的格力空調(diào)代理商收到通知——"董總又要直播帶貨了，希望大家去支持，這段時(shí)間大家提貨從直播間走。該代理商還表示，收到類(lèi)似消息的不止自己一個(gè)。

肖戰(zhàn)事件：成也流量，敗也流量？



“227事件”肖戰(zhàn)粉絲的過(guò)激行為一度讓“頂流小生”肖戰(zhàn)銷(xiāo)聲匿跡。

2020年2月24日，某作者在AO3網(wǎng)站發(fā)布的一篇同人文章《下墜》。文章中，作者將肖戰(zhàn)設(shè)定為一名發(fā)廊妹，而把《陳情令》中的另一位主角 王一博設(shè)定為了愛(ài)這名女性的未成年高中生。文章隨后被肖戰(zhàn)粉絲發(fā)現(xiàn)，開(kāi)始集結(jié)聲討該作者,并向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)了A03這一平臺(tái)（為同人文章創(chuàng)作者提供服務(wù)的外國(guó)網(wǎng)站）。結(jié)果 《下墜》作者棄號(hào)，作品也被下架。

當(dāng)時(shí)，肖戰(zhàn)正為某品牌進(jìn)行線上宣傳。于是，網(wǎng)友們開(kāi)始在品牌方的直播間怒刷抵制肖戰(zhàn)的相關(guān)信息。這樣的行為再次引起粉絲們的憤怒。2月29日，A03平臺(tái)被鎖。

一場(chǎng)捍衛(wèi)“捍衛(wèi)創(chuàng)作”、“抵制肖戰(zhàn)”的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)由此展開(kāi)。肖戰(zhàn)本人受到的不良影響也愈發(fā)顯現(xiàn)。不少網(wǎng)友紛紛到肖戰(zhàn)代言品牌、出演的影視劇下方表明抵制。雖在抵制過(guò)程中，肖戰(zhàn)工作室不斷發(fā)聲，試圖控制事態(tài)的嚴(yán)重性，但網(wǎng)友們似乎不買(mǎi)賬。風(fēng)波也仍在繼續(xù)。

B站《 后浪》刷屏



2020年五四青年節(jié)之際，一個(gè)名為《后浪》的演講視頻成功將B站帶出圈。

“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》是由B站推出的，由國(guó)家一級(jí)演員 何冰從老一輩視角切入，對(duì)當(dāng)代年輕人發(fā)出的寄語(yǔ)視頻。該視頻聯(lián)合了光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、 環(huán)球時(shí)報(bào)等媒體共同發(fā)布。

事實(shí)上，該視頻最早是作為B站的品牌廣告在央視一套播出，并登陸《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段。但到了五四青年節(jié)當(dāng)天，其完整版視頻迅速在朋友圈刷屏。在B站，《后浪》也是全站排行榜第一名的視頻。5月5日，《后浪》在站內(nèi)播放量超過(guò)1000萬(wàn)，彈幕數(shù)近20萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。然而，追捧的同時(shí)，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)。不少人認(rèn)為《后浪》是在“煲雞湯”，和年輕人實(shí)際面臨的現(xiàn)實(shí)截然相反。還有人認(rèn)為視頻中的關(guān)注點(diǎn)并未放在青年人應(yīng)該關(guān)注的社會(huì)公關(guān)議題上。

但無(wú)論如何，此次刷屏事件最大的贏家依舊是B站。外界對(duì)“后浪”一詞的探討、對(duì)B站投放策略的熱議為B站本身帶來(lái)了巨大的流量。當(dāng)晚《后浪》刷屏后，B站股價(jià)呈現(xiàn)逆勢(shì)上漲。2020年11月8日，后浪被《青年文摘》評(píng)選為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”。12月4日，后浪被《咬文嚼字》評(píng)選為2020年度十大流行語(yǔ)。

除了B站，還有一位贏家，《后浪》的服務(wù)商：勝加廣告。正是因?yàn)椤逗罄恕?，勝加廣告自身及其之前所做作品均獲得了更高的關(guān)注度。其廣告界“故事大王”的名號(hào)也更為出圈。

《 囧媽》院線撤檔后全網(wǎng)上線



受疫情影響，包括《囧媽》、《 唐人街探案3》、《奪冠》、《熊出沒(méi)》在內(nèi)的春節(jié)檔被迫撤檔。然而，就在《囧媽》宣布撤檔不久后，其官微突然宣布將于大年初一（1月25日）上線抖音、西瓜視頻、抖音火山版、 今日頭條以及歡喜首映等平臺(tái)獨(dú)家免費(fèi)播出。這是歷史上賀歲檔的首次。

“免費(fèi)”看電影，自然受到不少觀眾的追捧，但隨之而來(lái)的是行業(yè)對(duì)該行為的批評(píng)。1月24日下午浙江省電影行業(yè)發(fā)布聲明，對(duì)于《囧媽》網(wǎng)播的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲的指責(zé)。隨后，多家院線公司表示《囧媽》的上線是對(duì)行業(yè)規(guī)則的“破壞”，并稱(chēng)將對(duì)歡喜傳媒及 徐崢出品的電影予以一定程度的抵制。

院線電影會(huì)消失嗎？這很難說(shuō)。但從最近華納兄弟的一項(xiàng)決定看，上線流媒體的數(shù)字電影也許會(huì)成為未來(lái)趨勢(shì)。2020年12月4日，華納兄弟宣布“取消窗口期”——2021年在北美上映的17部電影同步登陸HBO Max。也就是說(shuō)，這些電影北美院線上映當(dāng)天也會(huì)在流媒體同步上線。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 謝楚楚