你有一個(gè)品牌紅包封面待查收

時(shí)間：2022-05-28 06:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 06:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

今日，施華洛世奇官方 微信推文限量發(fā)布85000份【新年限定-王一博 微信紅包封面】，這些紅包封面在10分鐘內(nèi)被領(lǐng)取一空。





11月4日，微信紅包封面團(tuán)隊(duì)在公眾號發(fā)文表示，在繼續(xù)秉持為品牌提供有溫度、強(qiáng)品牌感的展示方式外，紅包封面開放平臺也將進(jìn)一步升級，為個(gè)人創(chuàng)作者賦能，個(gè)人也可以定制。

此次更新后， 12 月 25 日，微信聯(lián)合敦煌研究院、肯德基以及使命召喚推出了一波免費(fèi)紅包封面領(lǐng)取活動。領(lǐng)取方法非常簡單，大家進(jìn)入微信搜一搜。



分別搜索使命召喚、云游敦煌、肯德基，即可進(jìn)入品牌專區(qū)，點(diǎn)擊領(lǐng)取封面。



最后將你喜歡的封面設(shè)置為當(dāng)前紅包封面就可以了，也可以在發(fā)紅包時(shí)進(jìn)行封面設(shè)置。紅包封面有領(lǐng)取時(shí)效性以及數(shù)量限制，比如使命召喚的紅包封面每天限量 10 萬個(gè)。

其實(shí)微信定制封面圖案早在2020年1月正式上線，當(dāng)時(shí)僅面向企業(yè)、政府、媒體和其他組織開放注冊，申請步驟包括注冊、定制封面、提交審核、付款下單與發(fā)放封面。

今年年初定制封面圖剛推出時(shí)，就有GUCCI、FENDI 等國際品牌及和平精英、QQ 飛車等國內(nèi)熱門游戲 IP 紛紛推出專屬的微信紅包封面，借勢展開春節(jié)的品牌宣傳活動。





此前的價(jià)格相比現(xiàn)在也高出很多，而如今微信官宣支持個(gè)人定制微信紅包封面了，而且價(jià)格還從原來的10元/封，100封起定，降低至1元/封，沒有個(gè)數(shù)門檻限制。（換言之，今天的施華洛世奇就花了8.5萬元回饋粉絲。）

從游戲角色皮膚到紅包封面，讓用戶追求更加有個(gè)性化的商品似乎真的是一種一本萬利而且深受喜愛的一種交易模式。但只要深入一點(diǎn)了解微信封面紅包就會發(fā)現(xiàn)，微信這波借助紅包封面的商業(yè)化企圖。

微信紅包封面除了能夠定制之外，還有一個(gè)隱藏在背后的真正功能，“講述紅包封面故事”。這又是個(gè)什么功能呢？



只要在紅包中添加了封面，在拆開紅包之后詳情頁下拉，用戶就可以看到定制的紅包封面故事了，而這個(gè)“故事”范圍就可大了。添加封面故事可以包括：視頻、圖片、文案、公眾號甚至是小程序。這么這就意味著之后的商家能夠用紅包作為一種宣傳推廣手法成本則為1塊錢。

如下圖所示，此次施華洛世奇的紅包打開后，即可顯示品牌官方公眾號及主推的產(chǎn)品詳情。



另外，此次雖然開放了個(gè)人紅包封面設(shè)置權(quán)限，但也并非所有人都能發(fā)布。



進(jìn)入微信紅包封面平臺前需要完成個(gè)人認(rèn)證，而個(gè)人認(rèn)證指的是要完成視頻號認(rèn)證，分為三送：興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。



職業(yè)認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證需要相關(guān)證明或是證書，而興趣認(rèn)證則需要視頻號有視頻內(nèi)容、填寫好簡介以及粉絲人數(shù)達(dá)到1000人以上?？芍^是連做新功能時(shí)都不忘拉視頻號一把，或許這也是也為之后轉(zhuǎn)接視頻號內(nèi)容鋪路吧。



所以先要獲得定制紅包封面入門資格，你就得努力去經(jīng)營你的視頻號了，盡早達(dá)到1000粉絲你就能用一塊錢做的微信紅包給你的朋友們宣傳你的“品牌故事”了，假如你的用戶喜歡上你做的紅包封面，還可以通過序列號來領(lǐng)取。



最后為了能保證內(nèi)容質(zhì)量，紅包封面制作是有設(shè)計(jì)規(guī)范的，而且設(shè)計(jì)完成后也需要有騰訊方進(jìn)行審核，完成審核后選擇紅包使用人數(shù)付款下單才可以使用。



根據(jù)微信個(gè)功能更新，這看似是在完善其中一項(xiàng)功能，但實(shí)質(zhì)同時(shí)也在給視頻號準(zhǔn)備，也在把公眾號和小程序利用微信紅包推廣出去，同時(shí)品牌也借助紅包這一功能在新年及春節(jié)期間進(jìn)行營銷宣傳。隨著新年?duì)I銷季的到來，相信未來會有更多品牌選擇使用品牌定制紅包封面進(jìn)行推廣。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | Lian